중국은 완전히 독자적인

플랫폼 생태계를 갖추고 있는데요.

중국 소비자의 구매 여정을 따라가 보면

결국 이 4개 매체가 핵심입니다.

이미 아시는 분들은 다 아시겠지만

중국판 인스타그램으로 유명한데요.

인스타그램과 큰 차이점은 검색에 있습니다.

중국인들이 정보를 찾거나 무언가를 사기 전

필수적으로 찾아보는 곳이 샤오홍슈입니다.

한국의 네이버 블로그 + 인스타그램을 합쳐놓은 느낌이랄까요?

인지도 확보 초기 단계에서 마이크로 인플루언서(KOC)를 활용한

오가닉 콘텐츠 시딩으로 검색 결과를 선점할 수 있는 매체입니다.

우리에게 익숙한 틱톡의 중국 내수용 플랫폼입니다.

무려 9억 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를

보유한 메가 플랫폼인데요.

정교한 알고리즘 추천을 통해 타겟 도달률 높고

앱 내 라이브 커머스 기능도 강력해서

트래픽을 바로 구매로 연결하는 퍼포먼스 캠페인에 딱 맞습니다.

하지만 콘텐츠 소재 휘발성이 강하기 때문에

지속적인 A/B 테스트와 소재 교체는 필수입니다.

중국인이라면 무조건 쓰는 국민 메신저입니다.

흔히 우리나라의 카카오톡 정도로 생각하시는 분들이 많은데요.

브랜드 '공식 계정'과 앱 속의 앱인 '미니 프로그램'을 활용해

고객을 가둬두는 락인(Lock-in) 효과가 압도적인 플랫폼입니다.

불특정 다수의 신규 고객 유입을 노리기보다

한 번 들어온 고객의 이탈을 막고 재구매를 유도하는

강력한 CRM채널로 활용할 수 있습니다.

아이치이는 월간 사용자(MAU) 5억 2천만명

유료구독자 1억 1천 2백만명을 보유한 중국 최대 OTT 플랫폼입니다.

최근 숏드라마 트렌드를 주도하며 인기를 끌고 있는 매체입니다.

몰입감 높은 영상에 열광하는 탄탄한 유료 구독자층이 형성되어 있죠.

나이, 성별, 관심사 타겟팅을 통해 유저가 가장 집중하는 영상 사이에

프리롤·미드롤 광고를 정교하게 꽂아 넣을 수 있습니다.

한정된 예산으로도 우리 브랜드를

임팩트 있게 각인시키기 최적화된 매체입니다.

아이치이만의 또 다른 무기는 바로 '글로벌 확장성'인데요.

글로벌 사이트를 통해 중국을 넘어 전 세계의 다양한 유저들에게

브랜드를 알리고 타겟을 확장할 수 있습니다.