달라진 '메이드 인 차이나'? 우리 일상 점령한 중국 브랜드

올해 피규어 시장에서 가장 뜨거운 이름은 단연 라부부(Labubu)입니다. 출시 직후 품절 대란을 일으키고, 리셀가는 정가의 몇 배로 치솟으며 폭발적인 화제를 모았습니다. 블랙핑크 리사 등 아이돌과 인플루언서들이 라부부 키링을 달고 등장하면서 ‘셀럽템’으로 확산된 것도 인기 요인 중 하나죠.

토끼와 괴물이 뒤섞인 듯한 독특한 외형 때문에 일본 캐릭터로 오해받기도 하지만, 라부부는 홍콩 출신 디자이너 케니 웡(Kenny Wong)의 작품입니다. 이를 글로벌 IP로 키워낸 주체는 2010년 베이징에서 설립된 중국 완구 회사 팝마트(POP MART)입니다.

라부부 신드롬에 팝마트는 2024년 상반기 매출 139억 위안(약 2조7000억 원)을 기록하며 전년 대비 3배 성장했고, 순이익도 상 최대 실적을 냈습니다. 주가 역시 급등하며 기업 가치가 크게 뛰었죠.

국가가 허락한 유일한 마약=음악! 골전도 이어폰 '샥즈(Shokz)'

러닝·사이클링·수영 등 레저 활동이 일상에 자리 잡으면서, 스포츠 전용 전자기기에 대한 수요도 빠르게 늘고 있어요. 특히 러닝이나 사이클, 수영 '고수'들이 착용하고 있는 바로 그 아이템. 골전도 이어폰입니다. 

격한 신체 활동에는 흥을 돋구는 음악이 빠질 수 없죠. 골전도 이어폰 시장을 대중화시킨 브랜드이자 가장 인기가 많은 브랜드는 역시 샥즈(Shokz)입니다.

샥즈는 2004년 중국 심천에서 설립된 브랜드라는 사실. 초창기에는 ‘애프터샥즈(AfterShokz)’라는 이름으로 알려졌고, 2021년 지금의 사명으로 리브랜딩했습니다.

샥즈의 가장 큰 인기요인은 안전성과 편의성에 있어요. 관자놀이 뼈를 통해 소리를 전달하는 구조 덕분에, 음악을 들으면서도 외부 소리를 인지할 수 있거든요. 이로 인해 러너와 자전거 이용자에게 최적화 됐어요.  땀과 비에 강한 내구성, 장시간 착용에도 부담 없는 경량성, 프리미엄 오디오 브랜드 대비 합리적인 가격대 역시 성장 요인이 됐습니다.

국내에서 ‘안타’라는 이름은 낯설지만, 휠라(FILA)나  데상트(Descente)는 다들 아실 것 같은데요. 이 두 브랜드 모두 중국의 안타그룹(Anta Group)에 속한 브랜드입니다.

최근에는 한국의 무신사와 손잡고 ‘무신사 차이나’ 합작법인을 설립해 중국 MZ세대를 겨냥한 새로운 시장 실험에도 나섰습니다. 이처럼 안타는 내수 브랜드라는 한계를 벗어나, 글로벌 브랜드 네트워크를 흡수하고 재편하며 ‘중국도 스포츠 패션의 기준을 세울 수 있다’는 사실을 보여주고 있습니다. 낯선 이름이지만 익숙한 브랜드를 거느린, 조용히 세계를 재편하는 스포츠 제국이라 불릴 만합니다.

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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• TMI
  - 행복한 자유 수영을 위해 샥즈를 눈여겨보고 있어요🐬