1. 2026년 기준 인스타그램 알고리즘 4대 랭킹 신호는 'DM 공유 → 저장 → 시청 시간 → 프로필 클릭'으로 바뀌었습니다. '좋아요'는 이 순위에서 빠졌습니다. 아예 사라진 건 아니지만, 가중치가 2023년 대비 크게 낮아졌어요.

2. 수치로 보면 더 선명해집니다. DM으로 공유된 콘텐츠 1건은 좋아요 대비 수배에서 열 배 이상의 가중치를 받습니다. 특히 비팔로워 도달, 그러니까 나를 팔로우하지 않는 사람에게까지 콘텐츠가 퍼지는 데는 DM 공유가 1순위 신호입니다.

3. 여기에 하나 더. 인스타그램은 ‘Your Algorithm’이라는 기능을 내놨습니다. AI가 사용자의 관심 주제를 분석해서 보여주면, 사용자가 직접 “이건 더 보여줘”, “이건 줄여줘”를 선택하는 기능입니다. 즉 “알고리즘은 내 행동을 보고 배우지만, 내가 뭘 원하는지 직접 말할 수는 없었다. 이제 그게 된다.”는 것입니다.

4. 그렇다면 실무에서는 뭐가 달라져야 할까요? 첫 번째, 지표를 바꿔야 합니다. 인게이지먼트율(좋아요+댓글÷팔로워)로 성과를 측정하던 관성에서 벗어나야 해요. 인스타그램 인사이트에는 이미 ‘공유 수(Sends)’ 항목이 있습니다. 이걸 도달 대비 공유율(Sends per Reach)로 환산해서 핵심 KPI로 잡아야 합니다. 좋아요 1,000개에 공유 0건인 게시물과, 좋아요 100개에 공유 20건인 게시물. 알고리즘이 밀어주는 건 후자입니다.

5. 두 번째, “이거 봤어?” 하고 보내고 싶은 콘텐츠를 설계해야 합니다. DM으로 공유되는 콘텐츠에는 패턴이 있어요. 논란이 있어서 같이 이야기하고 싶은 것, 공감이 돼서 “나도 이래” 하며 보내는 것, 유용해서 “너 이거 필요할 듯” 하고 전달하는 것. 이 세 가지 중 하나에 해당하면 DM 공유 확률이 올라갑니다. 밈화할 수 있는 이미지, 저장해두고 싶은 캐러셀, 반응을 부르는 숏폼이 DM 공유에 특히 강합니다.

6. 세 번째, Your Algorithm 시대에 살아남는 콘텐츠를 고민해야 합니다. 팔로워에게 꾸준히 보이는 것보다, 특정 관심사를 가진 사람들의 클러스터에 들어가는 게 중요해졌어요. ‘우리 브랜드를 팔로우한 사람’이 아니라 ‘이 관심사를 가진 사람’에게 도달하는 구조. 관심사 기반 콘텐츠 전략이 팔로워 기반 전략을 대체하기 시작한 거예요.

<인스타그램이 바꾼 규칙: 좋아요 1000개보다 DM 공유 30건이 더 세다>