K뷰티, e커머스의 새로운 성장 동력K뷰티의 글로벌 인기가 계속되면서, e커머스 업계가 뷰티 사업을 강화하고 있습니다. 특히 뷰티 카테고리는 높은 마진율과 재고 관리의 용이성으로 인해 주요 전략 영역으로 부상했습니다. 쿠팡, 컬리, 11번가, 롯데온 등 주요 플랫폼들은 뷰티 관련 버티컬 서비스를 확대하며 고객 충성도를 강화하는 데 집중하고 있습니다.
쿠팡, 럭셔리부터 PB까지쿠팡은 럭셔리 뷰티 버티컬 서비스인 R.럭스를 선보이며 고급 뷰티 브랜드를 지속적으로 입점시키는 동시에 PB 브랜드 '엘르 파리스'의 스킨케어 라인을 출시했습니다. 저렴한 가격대와 프리미엄 제형을 앞세운 이 제품군은 소비자들에게 큰 관심을 받고 있습니다. 또한, CPLB를 통해 제조부터 마케팅, 유통까지 전 과정을 총괄하며 시너지를 극대화하고 있습니다.
컬리, 뷰티컬리로 새로운 기록 달성컬리는 론칭 2년 만에 뷰티컬리 거래액 5000억 원을 돌파하며 성공적인 성장세를 보이고 있습니다. 현재 매출에서 뷰티카테고리가 차지하는 비중은 10%에 달하며, 1000개 이상의 브랜드가 입점해 있습니다. 컬리는 오프라인 뷰티축제와 같은 이벤트로 브랜드와 고객 간의 접점을 강화하고 있습니다.
11번가와 롯데온, 맞춤형 서비스와 가성비 전략11번가는 '뷰티클럽' 혜택 프로그램을 통해 고객의 브랜드 충성도를 강화하며, 다양한 채널로 가성비 뷰티 브랜드를 확장하고 있습니다. 롯데온은 K인디 뷰티 브랜드와 협업하여 단독 상품 경쟁력을 높이며, MD 인력을 강화해 고객 경험을 확대하는 전략을 펼치고 있습니다. |
