1. 후리스 91벌을 경품으로 건 컬럼비아, 그런데 응모를 ‘팩스’로 하라고?

컬럼비아가 후리스 91벌을 경품으로 내걸었습니다. 그런데 응모 방법이 좀 이상합니다. 팩스를 보내야 합니다. 옷 한 벌 받으려다 팩스기가 어디 있는지부터 찾아야 하게 생겼죠.

뜬금없어 보이지만 나름의 이유가 있습니다.

이번 경품인 헬베티아 플리스는 1991년에 처음 나온 제품입니다. 컬럼비아는 출시 35주년을 맞아 응모 방법도 그 시절로 돌려놨습니다. 행사 이름도 ‘FAX4FLEECE’. 오래된 제품을 기념하는 행사에 오래된 기계를 등장시킨 겁니다.

브랜드 캠페인 소개

재미있는 건 이 응모 방법이 협찬 영상의 줄거리까지 만들어줬다는 점입니다.

해외 뉴스레터 Link in Bio가 9월 15일 소개한 크리에이터 켄 유리치(Ken Eurich)의 사례인데요. 처음 브랜드가 부탁한 내용은 팩스기를 찾아다니는 모습을 아이폰으로 찍어달라는 것이었습니다. 켄은 아예 제작사를 고용해 짧은 영화 같은 협찬 영상을 만들었습니다.

Link in Bio 원문

이런 설정이라면 보는 사람도 “그래서 팩스기는 구했어?”가 궁금해지겠죠. 크리에이터에게 제품을 설명할 멘트만 준 게 아니라, 직접 해결할 일을 하나 준 셈입니다.

다음 협찬을 기획할 때도 제품 특징을 몇 개 말할지 정하기 전에, 크리에이터가 무엇을 해보면 재미있을지 먼저 생각해보세요. 준비하고, 시도하고, 결과를 확인하는 과정만으로도 찍을 장면이 꽤 생깁니다.

다만 고객을 불편하게 만든다고 다 재미있는 이벤트가 되는 건 아닙니다.

컬럼비아의 팩스는 1991년이라는 제품의 역사와 연결돼 있습니다.

우리 브랜드에서도 그럴 만한 이유가 있어야겠죠. 이유 없이 응모만 어렵게 만들면, 재미보다 귀찮음이 먼저 남을 테니까요.

컬럼비아 공식 이벤트 안내 보기

2. 잘 나온 협찬 릴스, 배경음악 때문에 광고로 못 쓴다면?

협찬 릴스가 잘 나와서 광고로도 써보고 싶은데, 배경음악 때문에 막히는 경우가 있습니다. 영상에 잘 어울려 넣은 음악이라도 광고에는 사용이 제한될 수 있으니까요. 원본을 다시 받아야 할지, 크리에이터에게 음악을 뺀 버전을 요청해야 할지 일이 하나 더 생깁니다.

메타가 이럴 때 쓸 편집 기능을 선보였습니다. Social Media Today의 9월 15일 보도에 따르면, 새로 출시한 ‘Creator Marketing Hub’에는 크리에이터 콘텐츠를 광고로 만들 때 저작권 음악이나 스티커를 제거하는 기능이 포함됐습니다. 크리에이터를 찾고 연락하는 기능도 같은 곳에 모았습니다.

Social Media Today 원문

광고 사용 기간을 관리하는 기능도 함께 들어갑니다. 같은 크리에이터의 영상이라도 어떤 건 한 달, 어떤 건 세 달 쓰기로 했다면 헷갈리기 쉽죠. 이제 허브에서 게시물별 광고 사용 권한과 만료일을 관리하도록 했습니다.

한국 계정에 어디까지 적용됐는지는 아직 확인되지 않았습니다. 내 계정에 허브가 보인다면 광고로 쓰고 싶었던 협찬 게시물 한 건부터 확인해보세요. 편집이 가능해졌더라도, 해당 영상을 광고에 쓰기로 크리에이터와 합의하는 과정은 여전히 필요합니다.

메타의 Creator Marketing Hub 사전 발표 보기