이번 주 마케팅 현장은 '과거의 유산(Heritage)을 현재의 기회로' 바꾸는 영리한 움직임이 돋보입니다. 웅진씽크빅은 15년 전의 캠페인을 오직 AI 기술로만 재현하며, 기술이 발전할수록 '스스로 생각하는 힘'이 중요하다는 역설적인 메시지를 던졌습니다. 현대차그룹 또한 정의선 회장이 직접 나서 브랜드의 뿌리를 조명하는 헤리티지🏰 마케팅을 전개, 미래 모빌리티 시장의 리더로서 정당성을 확보하고 있습니다.

공격적인 '저격 마케팅' 사례도 눈에 띕니다. 무신사는 경쟁사의 위기를 기회 삼아 파격적인 보상 쿠폰을 지급, 뷰티·리빙 거래액을 300% 이상📈 끌어올리며 종합 플랫폼으로의 확장에 성공했습니다. 한편, 아이코스는 새해를 맞아 일반 담배와의 '최고의 이별'이라는 감성적 프레임으로 브랜드 메시지를 전환했습니다.

버츄얼 아이돌 플레이브와 손잡고 팬심을 저격한 GS25의 랜덤 굿즈 전략까지! 기술과 감성, 그리고 전략적 타이밍이 어우러진 이번 주 레퍼런스들을 지금 전문에서 확인해 보세요.

BY. 원더제비

최근 유튜브 알고리즘을 지배하고 있는 최강록 셰프는 마케터들에게 '완벽 만큼이나 매력적인 결핍👀'이 얼마나 강력한 브랜딩 도구인지를 시사합니다.

물 들어올 때 정작 본인은 잠적하며 노를 버렸지만, 빠르게 시작한 테오(TEO)의 '식덕후' 시리즈나 JTBC Voyage의 재편집 콘텐츠처럼 편집자들이 자발적으로 노를 주워오고 심지어는 대신 저어주고 있습니다. 압도적인 요리 실력과 대비되는 서툰 방송 태도 사이의 '갭(Gap)'이 대중이 개입하고 놀 수 있는 최적의 여백🗒️을 만들어낸 것이죠.

이는 브랜드가 모든 것을 완벽하게 포장하기보다, 소비자가 직접 해석하고 밈을 만들 수 있는 '참여의 여백'을 남겨둘 때 팬덤이 폭발한다는 '갭 브랜딩'을 보여줍니다. 최강록 셰프에게서 엿볼 수 있는 브랜딩 인사이트를 지금 전문에서 확인해 보세요!