(광고)👖탑텐은 왜 '직업인의 현장'을 찾아갔을까?

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238호 | 2026.04.21

✅ 이번 주 풋풋레터 5분 요약

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탑텐은 왜 '직업인의 현장'을 찾아갔을까

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차이나맥싱 · 오라 파밍 · 합성 소비자

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✉️ 탑텐은 왜 '직업인의 현장'을 찾아갔을까

: 기능을 주장하지 않고 증명하는 브랜드의 방식

구독자님은 요즘 옷을 고를 때, 어떤 걸 가장 중요하게 보시나요?

디자인, 가격, 소재 등 다양한 기준이 있겠지만, 에디터는 요즘 '입었을 때 편안한지'가 가장 중요한 기준이 되었어요.

하루 종일 책상 앞에서 노트북을 두드리는 날도, 외부 취재를 나가는 날도,

그날 입은 옷의 소재와 무게감, 활동성이 전체 컨디션을 크게 좌우하거든요.

저도 어느 순간부터 ‘옷몸살’이라는 걸 체감하게 된 것 같아요. 무겁거나 불편한 옷을 입은 날은 나도 모르게 몸이 경직되고, 몸살이 난 것처럼 피곤하고 지치더라고요. 나와 맞지 않는 옷을 입어본 분이라면 느껴보셨을 것 같은데요.

그런데 여기서 한 가지 의문이 생겼습니다.
소비자는 편안한 옷을 어떻게 찾을까요?
반대로, 브랜드는 이 편안함을 어떻게 증명할 수 있을까요?

말로는 누구나 할 수 있지만, 그걸 소비자가 믿게 만드는 건 완전히 다른 문제니까요.

광고도 제품도 넘쳐나는 요즘, 이 질문에 꽤 영리한 방식으로 답한 브랜드가 있습니다. 바로 탑텐의 이야기예요.

읽고 나면 직업인으로서 '나에게 옷이 주는 의미'를 한 번쯤 떠올려보게 될 거예요. 동시에 브랜드 캠페인을 보는 시선도 조금 더 선명해질 거라 확신합니다! ✨

브랜드가 기능을 증명하는 3가지 방식

생각해보면, 브랜드가 기능을 설득하는 방식은 크게 세 가지로 나뉩니다.

스펙으로 말하거나, 후기로 보여주거나, 현장에 두거나.

첫 번째, 스펙으로 설득하는 방식입니다.

'4방향 신축성', '이지케어 원단'처럼 기능을 전면에 강조하는 거예요. 명확하다는 장점이 있지만, 고객 입장에서는 직관적으로 와닿지 않을 수 있어서, 쉽게 이해시키는 것이 중요해요.

아파트 10층 높이에서 떨어뜨려도 멀쩡한 휴대폰 케이스처럼, 스펙은 결국 '장면'으로 보여질 때 설득력이 생깁니다.

두 번째, 후기로 설득하는 방식입니다.

리뷰나 인플루언서 콘텐츠처럼 실사용자의 경험을 통해 신뢰를 쌓는 구조입니다.

다만 광고성 후기가 많아진 요즘에는 단순 노출만으로는 부족하고, 그 안에 담긴 스토리와 맥락이 더욱 중요해졌어요.

최근 마이크로 인플루언서와의 협업이 늘어나는 것도 이와 같은 이유입니다. 팔로워와의 긴밀한 교류에서 오는 신뢰가 구매 전환율로 이어지기 때문이에요.

*마이크로 인플루언서 - 1,000~10,000명의 팔로워 보유하고있는 인플루언서

*사진 출처 - Instagram @_yeni_day

세 번째, 현장에서 보여주는 방식입니다.

제품을 가장 많이 쓰이는 공간, 가장 리얼한 상황에 두고 소비자가 그 장면을 '보게' 만드는 것입니다.

"이 옷 편합니다"라는 설명보다, 바쁘게 움직이는 의류 매장 직원이 입고 있는 바지를 보면 훨씬 궁금해지잖아요. 이 방식의 장점은 기능이 설명이 아닌 경험처럼 자연스럽지만 강력하게 전달된다는 데 있습니다.

그렇다면 패션 브랜드에게 '현장'은 어디일까요?

탑텐이 선택한 답: 직업인의 하루

탑텐은 이번 ‘MOVE IN COMFORT’ 캠페인에서 이 질문에 꽤 명확한 답을 보여줬습니다.
“당신의 하루는 어떤 보폭으로 기록되고 있나요?”라는 메시지와 함께, 여섯 명의 직업인을 따라갑니다.

수천 개의 지하철 계단을 오르내리고, 좁고 구불구불한 골목을 누비며, 쉼 없이 움직이는 일상. 서울에서는 익숙한 풍경이지만, 탑텐은 바로 이 지점에 주목했습니다. 각자의 자리에서 묵묵히 하루를 살아가는 사람들의 움직임에요.

이 캠페인에서 탑텐은 특정 기능을 직접 설명하거나, '우리 수퍼스트레치 제품 정말 좋아요'라고 말하지 않습니다. 대신, 서로 다른 환경에서 보여지는 움직임을 통해 '옷이 주는 편안함'의 중요성을 보여주죠.

셰프, 무용수, 화가, 포토그래퍼, 도예가, 바레 대표.

직업도, 환경도 모두 다르지만, 이들에게는 공통점이 하나 있거든요.

옷에 신경 쓰지 않아도 될 때, 비로소 일에 온전히 몰입할 수 있다는 점입니다.

캠페인 원본 영상을 전부 보여드릴 수는 없어서👀 인상적인 장면 몇 가지만 같이 볼게요!

오스틴강 셰프의 현장인 주방은 뜨겁고, 좁고, 쉼 없이 움직여야 하는 공간입니다. 그에게 옷은 움직임을 방해하지 않는 것이 중요해요. 불편한 움직임은 몰입을 끊어버릴 수 있으니까요.

최호종 무용수의 하루도 비슷합니다. 수만 번의 도약과 회전을 반복하는 연습실에서, 옷은 그 움직임을 불편함 없이 따라와야만 합니다.

직업도, 환경도 다르지만 이들이 옷에 바라는 것은 결국 같습니다. 내 몸의 움직임을 가장 잘 이해하는 것. 탑텐은 그 메시지를 현장에서 직접 보여주었어요.

에디터 역시 이번 캠페인을 보며 수퍼스트레치 팬츠에 자연스럽게 관심이 생겼어요. 실제 현장에서 활동하는 사람들이 만족했다는 점에서 신뢰도가 확 올라갔거든요. '편하다'는 말보다 이미지로 전달될 때 훨씬 오래 남는다는 걸 다시 한번 느꼈답니다.

왜 이 방식이 더 강하게 남을까

이번 캠페인이 인상적인 이유가 뭘까요?

브랜드가 기능을 주장하지 않고 증명하기 때문입니다.

'이 옷 편합니다'라는 백 마디 말보다, 그 옷을 입고 하루를 보낸 사람들의 모습을 있는 그대로 보여주는 것이 훨씬 강력한 증거가 되거든요. 특히 '직업인'이라는 설정은 그 신뢰를 한층 높여줍니다. 우리는 무의식적으로 '저 현장에서 살아남은 옷이라면 진짜겠다'라고 믿게 되니까요.

그리고, 사실 함께 짚고 넘어가고 싶은 포인트가 하나 더 있어요!

이번 캠페인이 흥미로운 건, 탑텐이 이 '현장의 리얼리티'만 준비한 것이 아니라는 점입니다. 아마 인스타그램을 하시는 분들은 이미 화보로 먼저 접하셨을 텐데요. 같은 시즌, 브랜드 앰버서더로 전지현 배우가 등장합니다.

아마 이 화보를 보며 '어, 탑텐이 이렇게 고급스러웠나?' 하고 놀란 분들도 많으실 거예요.

실제로 화제가 된 이미지들을 자세히 뜯어보면 흥미로운 공통점이 발견됩니다.

화려함을 덜어낸 대신, 누구나 일상에서 입을 법한 캐주얼하고 정돈된 스타일을 보여준다는 점이죠. (물론 전지현 배우 특유의 아우라가 한몫했겠지만요!)

저는 이 지점이 매우 중요한 포인트라 느껴졌어요.

탑텐은 브랜드 슬로건인 '매일 입어도 좋은 옷, 굿웨어(Good Wear)'를 완성하기 위해 두 가지 트랙을 동시에 가동한 거예요.

6인의 현장: 제품의 성능을 납득시키는 과정 (기능적 신뢰)
앰버서더의 화보: 브랜드의 이미지를 기억시키는 과정 (감성적 동경)

현장에서 기능에 대한 확신을 주었다면, 앰버서더의 화보는 브랜드가 만들어내는 '이미지'를 보여주고 있는 것이죠. "이 옷을 입으면 저렇게 멋진 일상을 보낼 수 있겠구나"라는 페르소나를 투영하게 합니다.

결국 현장은 제품을 믿게 만들고, 인물은 브랜드를 갖고 싶게 만듭니다. 이 두 축이 맞물릴 때, '편한 바지'를 넘어 '어디서든 잘 어울리고, 나의 일상을 함께하는 브랜드'라는 인식으로 확장돼요.

탑텐, 콘텐츠도 참 ‘영리하게’ 잘합니다

에디터가 탑텐의 이번 캠페인을 소개하게 된 이유는, 단순히 ‘보기 좋은 광고’였기 때문은 아닙니다. 브랜드가 가진 기능적 가치와 철학을 어떻게 대중의 언어로 ‘번역’해낼 것인가에 대해 좋은 인사이트를 보여주었다고 느꼈거든요.

오늘의 레터를 닫으며 우리 브랜드에게도 질문을 던져보면 어떨까요?

🗨️우리는 지금 어떤 방식으로 가치를 증명하고 있나요?

🗨️그리고 그 증명은, 우리다운 ‘장면’에 놓여 있나요?

이제는 스스로 좋다고 말하는 브랜드보다,

고객이 기꺼이 경험하게 만드는 브랜드가 살아남습니다.

본질에 대한 깊이 있는 고민과 노력,

그리고 현장을 읽어내는 창의성이 모여 만들어진 이번 캠페인이

여러분에게도 좋은 영감이 되었기를 바랍니다.✉️✨

아래에 이번 캠페인 속 직업인 6인의 인터뷰 영상을 보실 수 있는 링크도 함께 남겨둘게요.

누구보다 자신의 일에 진심인 여러분도 분명 깊이 공감하며 흥미롭게 보실 거예요.

📌탑텐 수퍼스트레치, 직접 확인해 보세요.

오늘 소개한 탑텐의 ‘MOVE IN COMFORT’ 캠페인 속 매력적인 직업인 6인의 인터뷰,

그리고 현장 속 이들을 더 돋보이게 해준 수퍼스트레치 팬츠가 궁금하시다면?

탑텐 MOVE IN COMFORT 캠페인 보러 가기 →

탑텐 공식 인스타그램 →

※ 이번 아티클은 탑텐과의 협업으로 제작되었습니다.

✍🏻이번 주 마케팅·트렌드 용어

모든 것은 '정의'에서 시작됩니다. 마케팅·트렌드 용어 딱 2개만 매주 같이 공부해요! 작은 노력이 쌓여 만드는 '복리'의 효과는 어마어마하답니다?😉

① 차이나맥싱(Chinamaxxing) : 최근 서구권 SNS를 중심으로 중국의 식습관이나 생활 방식을 힙한 문화로 즐기며 인증하는 '중국인 되기' 밈입니다. 따뜻한 차 마시기나 실내 슬리퍼 착용 같은 소소한 일상을 공유하는 이 현상은, 미국의 정치적 갈등이나 총기 사고 등 국내 문제에 피로감을 느낀 Z세대가 대안적인 문화로서 동양의 정적인 일상에 매력을 느끼며 확산되었다고 해요.

② 오라 파밍(Aura Farming) : 내면의 에너지장인 '오라'에 게임의 '아이템 수집(파밍)' 개념을 더한 신조어로, 자신의 분위기와 기운을 의도적으로 가꾸는 자기계발 트렌드를 뜻해요! 일기 쓰기나 명상 같은 습관을 통해 내면의 평온을 찾고 이를 '오라 지수'라는 점수로 매겨 SNS에 인증하는 것이 특징인데요. 이는 겉모습뿐만 아니라 자신감 있는 태도와 긍정적인 에너지 자체를 하나의 스펙이자 매력 자본으로 관리하려는 Z세대의 새로운 라이프스타일을 보여줍니다.

③ 합성 소비자 : 실제 사람의 행동 패턴과 심리 모델을 학습한 AI가 만들어낸 '가상의 소비자'를 말해요. 설문조사나 인터뷰를 위해 실제 사람을 섭외하는 대신, AI가 생성한 가상 집단에게 신제품 반응을 묻거나 시장 변화를 시뮬레이션해 볼 수 있는 것이 특징입니다. 덕분에 기업은 막대한비용과 개인정보 유출 걱정 없이도 미래의 수요를 미리 예측하고 정책의 효과를 정교하게 검증할 수 있게 되었어요!

*참고 자료: 서울경제신문, 캐릿