중국마케팅 대행사 골든에이지인터내셔널
  • GOLDENAGE  /  Vol.66
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한국 브랜드가 주목해야 할 중국 라이프스타일 트렌드 (1)

최근 중국 소비 시장의 변화는 단순한 기능적 소비를 넘어 감성적 소비, 경험 중심 소비, 트렌드 기반 소비로 이동하고 있어요. 특히 젊은 소비자들은 "내 감정을 만족시킬 수 있는가?"라는 질문을 소비 결정의 주요 기준으로 삼고 있어요.


📌 1. 감성 소비의 시대! "내 감정을 위해 지갑을 연다"

  • 트렌드 키워드: "情绪消费(감성 소비)", "精神布洛芬(멘탈 진통제)"
  • 핵심 사례: Jellycat 인형, Chiikawa 캐릭터, 라이브 코미디 쇼

 ✅ 단순한 제품이 아니라, 감정을 위로해 주는 제품이 대세!

소비자들은 제품을 구매할 때, 단순한 기능보다 감성적 가치를 더 중요하게 생각해요.
대표적인 사례가 Jellycat 인형! 귀여운 디자인과 부드러운 촉감으로 '애착템'이 되어버렸죠.

코미디 프로그램(脱口秀)도 힐링 콘텐츠로 인식되며, 관련 IP 굿즈가 큰 인기

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중국 관광객이 주목하는 한국 OTC 제품! KOL 마케팅 사례 분석

최근 중국인 관광객 사이에서 한국 OTC 제폼이 필수 쇼핑 리스트에 오르고 있습니다.

특히, 한국 유학생 및 거주 중국인을 활용한 KOL 마케팅이 그 효과를 극대화하는데요!


📌 KOL 마케팅 포인트

재한 중국인 유학생 KOL을 활용한 콘텐츠 제작 이번 시딩은 KOL ‘O爆果奶’가 진행했어요!


 ✅ 타이밍도 중요!

7월은 중국 관광객들이 한국을 많이 방문하는 시즌이에요.

KOL이 직접 한국 약국을 방문해 콘텐츠를 제작하면서, ‘한국에서 꼭 사야 할 아이템’으로 자연스럽게 포지셔닝할 수 있었어요!


📊 소비자 반응 & 데이터 분석

KOL의 콘텐츠는 짧고 임팩트 있게 구성되어 소비자의 관심을 끝까지 유지할 수 있도록 했어요. 제품 사용법을 명확하게 전달하여 신뢰도를 높인 점이 성공 포인트였어요!

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얼마 전 틱톡이 미국에서 금지 위기를 맞으면서, 많은 사용자들이 샤오홍슈(小红书)로 이동하며 새로운 SNS 이주 열풍이 일어났습니다. 이들은 스스로를 "TikTok refugees(틱톡 난민)"라고 부르며, 샤오홍슈에서 샤오홍슈에서 빠르게 정착했고, 이 현상은 샤오홍슈가 미국 App Store 다운로드 순위 1위를 차지하는 결과로 이어졌습니다.


1. 틱톡 사용자들은 왜 샤오홍슈를 선택했을까?

✅ 진짜 사용자들의 ‘리얼 콘텐츠’

샤오홍슈는 인플루언서 중심의 짧은 동영상이 아닌, 사용자들의 솔직한 리뷰와 경험 기반 콘텐츠가 강한 플랫폼입니다. 이는 틱톡의 바이럴 콘텐츠 문화와 유사해, 기존 TikTok 유저들에게도 자연스럽게 받아들여졌습니다.

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