안녕하세요.

드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡 

요즘 퇴근길 풍경이 조금씩 변화하고 있다는 거, 아시나요?
회식 대신 헬스장, 술 대신 러닝 모임을
선택하는 분들이 늘어났습니다.

그 이유는 간단합니다.
사람들은 취하는 즐거움보다
자신이 쓰는 시간의 가치가 더 중요해졌기 때문입니다.

  

  

 

  

이 변화는 산업 구조에도 그대로 드러납니다.

2025년 기준, 주류 업계의 매출은 주춤한 반면
헬스장이나 러닝 커뮤니티 같은
시장 점유형 브랜드들은 큰 폭으로 성장했습니다.

여기서 알 수 있는 한 가지!
우리의 진짜 경쟁사는 같은 업종이 아닙니다.

이건 업종 경쟁이 아니라, 
고객의 시간이 어디로 이동했는지 보여주는 신호입니다.

고객은 더 이상 제품을 비교하지 않습니다.
자신의 시간을 어디에 쓸지 선택하고 있습니다.

즉, 우리가 마케팅하는 제품이 고객의
하루 속에 들어갈 시간을 확보하지 못한다면,
그 제품은 고려 대상에조차 제외될 것입니다.

  

고객의 선택 기준이 바뀌면
마케팅의 공식도 완전히 달라져야 합니다.
제품의 기능이나 할인율을 강조하는 것은
이제 기본값일 뿐입니다.

이제 마케터는 고객의 하루를
어떻게 바꿀 것인지를 제안해야 합니다.

  

고객의 시간을 가져가는 모든 행동 

  

시간을 어떻게 가치있게 바꿔주는가

  출처 : 스픽

  

고객의 루틴을 완성하는 방식 제안

  출처 : 올리브베러

  

  

결국 성과는 제품의 스펙이 아니라,
"고객의 하루 속에서 우리 브랜드가 어떤 선택이 되느냐"에
달려있습니다.

그래서 드리븐은 단순히 업종 내 경쟁이 아닌,
고객의 '시간 점유' 관점에서
전략을 설계합니다.

그래서 저희는 항상 질문합니다.

 이 질문에 대한 답이 정리되면,
메시지와 매체 전략은 자연스럽게 연결됩니다.