안녕하세요 님! 한주를 마무리하는 WeeklyON의 주간 호스피탈리티 뉴스레터 WeeklyOFF입니다. 팬데믹 기간 동안 워케이션, 디지털 노마드 등 새로운 근무 형태가 떠오르면서 전 세계적으로 장기 체류 트렌드가 확산되고 있습니다. 메리어트, 힐튼, 하얏트 등 글로벌 호텔 체인도 장기 투숙 브랜드 런칭에 적극적으로 나서는 모습인데요. 그 이유는 무엇일까요?

메리어트, 힐튼, 하얏트가 장기 투숙 브랜드를 런칭하는 이유

팬데믹 기간 동안 워케이션, 디지털 노마드 등 새로운 근무 형태가 떠오르면서 전 세계적으로 장기 체류 트렌드가 확산되고 있습니다. 에어비앤비는 28일 이상 장기 체류를 코로나 이전과 비교해 가장 빠르게 성장하고 있는 카테고리로 언급하기도 했죠.

최근 글로벌 호텔 체인도 새로운 장기 투숙 브랜드(Extended Stay Brand) 런칭에 적극적으로 나서는 모습입니다. 지난 4월 하얏트가 새로운 장기 투숙 브랜드인 하얏트 스튜디오를 공개한 것에 이어, 힐튼도 평균 체류 기간 20~30일을 목표로 하는 브랜드를 런칭할 예정이라 하는데요.

메리어트 또한 올해 1분기 실적 발표에서 곧 출시될 새로운 장기 투숙 브랜드를 공개했습니다. 이미 이그제큐티브 아파트먼트 등 장기체류형 브랜드를 보유한 메리어트가 또다른 브랜드를 런칭하는 이유는 무엇일까요?

메리어트는 레저와 비즈니스가 결합된 블레저(bleisure) 및 혼합(blended) 여행의 추세가 앞으로 수년간 유지될 것으로 전망했습니다. GBTA(Global Business Travel Association)에 따르면 지난해 혼합 여행 시장 규모는 4975억 달러(한화 655조)를 기록했죠.

Skift의 애널리스트 Pranavi Agarwal은 “장기 체류는 다른 브랜드보다 RevPAR이 낮을 수 있지만, 더 높은 운영 마진을 제공할 수 있다”고 말했는데요. 장기 투숙 브랜드는 일반적으로 하우스키핑 비용이 적고, 수수료가 높은 OTA 예약 비율이 낮아 더 높은 수익을 얻을 수 있기 때문입니다.

이른 휴가 준비하는 ‘얼리 휴가족’

올해도 '얼리 휴가족' 또는 '이른 휴가족'으로 불리는, 성수기를 피해 저렴한 가격으로 여행을 준비하는 합리적인 소비자들이 늘어날 전망입니다.

제주항공 설문조사에 따르면, 올해 여름휴가를 계획하고 있는 응답자의 42%가 성수기(7~8월)를 피해 5, 6, 9, 10월에 휴가를 떠날 것이라고 답했는데요. 성수기 여행 비용이 비싸기 때문이라는 응답이 가장 많았죠.

이러한 추세는 코로나 이전부터 꾸준히 확산되고 있었습니다. 한국관광공사의 자국민 출국자수 통계를 보면, 2015~2019년 5개년 간 6월 내국인 출국자 수는 연평균 12.7% 증가했는데요. 이는 연도별 연평균 증가율인 8.3%를 뛰어넘는 수치로, 성수기인 7월(9.5%)과 8월(5.8%)의 증가율보다도 훨씬 높았습니다.

1️⃣ 대형 호텔 1분기 실적 👉[전체 뉴스 보기]

• 한줄요약: 대형 호텔 1분기 매출액, 대폭 개선
  
• 상세설명: 대형 특급호텔의 1분기 실적이 크게 개선된 것으로 나타났습니다. 엔더믹으로 전환되면서 외국인 투숙객이 증가하고 MICE 행사가 재개됐기 때문인데요.
• 외국인 관광객은? 문화체육관광부에 따르면, 2019년 대비 방한 관광객 회복률은 2022년 1분기 7.3%에서 올해 1분기 44.6%까지 상승했습니다.

2️⃣ 한한령(한류제한령) 👉[전체 뉴스 보기]

3️⃣ 4월 방일 한국인 👉[전체 뉴스 보기]

4️⃣ 프리미엄 패키지 👉[전체 뉴스 보기]

• 한줄요약: 고가 프리미엄 해외여행 패키지 수요 증가
• 상세설명: 최근 비용을 비싸게 지불하더라도 초특급 호텔 숙박, 레저, 골프 등 프리미엄 해외여행의 선호도가 높아졌다고 합니다. 올 1분기, 롯데홈쇼핑의 해외여행 상품 편성 횟수는 전년 대비 10배 이상 증가했는데요.
• 수요는? 홈쇼핑에서 방송하는 수백만원대 프리미엄 패키지 상품에 수천건의 주문이 몰린다고 하네요.

5️⃣ 해외여행지 관심도 👉[전체 뉴스 보기]