안녕하세요. 지금 팅커벨을 쓰고 있는 저는 브랜드본부 크리에이티브팀의 기획자, 김수현이라고 해요.

6월 24일부터 TV, 영화관은 물론 유튜브, 버스까지 대한민국 전역을 접수한(?) 밀당PT 광고 잘 보셨나요? 보긴 봤는데 도대체 어떻게 진행됐는지, 어쩌다 이런 광고가 나온 건지 많이 궁금하셨죠? 그래서 제가 직접 팅커벨에 삐약(!)거리러 왔어요. 밀당 팀에 합류한 지 두 달도 안 된 삐약이 🐥가 크리에이티브팀(크리팀) 동료들과 어떻게 밀당PT 광고를 준비했는지 낱낱이 담아봤으니, 재미있게 읽어 주세요! 🏃

들어오자마자 어마어마한 스케일의 TVC(Television Commercial) 프로젝트에 합류하게 된 저는, 먼저 부대표님과 다예 팀장님에게 TVC를 진행하게 된 계기를 물었어요.

수현 🐥:  TVC는 언제부터 계획된 거예요? 

• 김기훈 부대표 👨: 10년 전이요. 창업할 때 대표님이 광고기획을 공부한 저한테 "네가 지금 광고회사에 들어가면 디렉터가 되는 데까지 10년은 걸릴 텐데, 우리 회사 오면 3~6개월 후에 광고 디렉팅을 할 수 있다"고 말했어요. 그로부터 10년이 지난 지금, 드디어 광고 디렉팅을 하게 됐다는 게 함정이지만…
  
• 김다예 팀장 👩: ㅋㅋㅋㅋㅋ 부대표님 말대로 예전부터 '생각'을 한 건 맞는데요. 이번에 한 TVC를 본격적으로 계획한 건 작년 11월, 시리즈C 투자를 준비하던 때예요.

수현 🐥:  다양한 마케팅 방법이 있는데 왜 TVC를 계획했나요? 

• 부대표님👨: 밀당 서비스를 동네방네 알리고 강한 인상을 남기고 싶었어요. 그래서 공격적인 TVC를 선택했죠.

• 다예 팀장님 👩:'밀당PT는 기존 교육 서비스와 다르다’는 것. TVC로 밀당 팀이 전하고 싶은 메시지는 딱 하나였어요. 과감히 ‘과외’라는 단어를 버리고 ‘밀당PT’라는 새로운 개념을 만든 것도, 이병헌 님을 광고 모델로 섭외한 이유도 모두 이런 이유에서였고요.

• 부대표님 👨: 사실 PT(Personal Teaching)는 예전부터 쓸까 말까 고민했던 개념이에요. 밀당 서비스가 세상에 없던 서비스다 보니, 과외라고 말하기엔 적절하지 않다고 생각했거든요. 서비스 초기에는 인지도 면에서나, 규모 면에서나 소비자한테 새로운 개념을 이해시키는 게 어려울 거라고 판단해 PT라는 개념을 보류해 뒀는데요. 지금은 어느 정도 성장했고 영향력도 생겼으니 소비자한테 새롭게 각인시킬 수 있겠다 싶어서 밀당PT라는 개념을 쓰기로 한 거죠.

님, 인간한테 가장 해로운 벌레가 뭔지 아세요? 그건 바로 '대충'..입니다.

처음 하는 TVC, 대충할 순 없다! 이름하야 '아이헤이트플라잉버그스'의 팀원으로, 저와 크리팀 동료들은 TVC를 만들면서 '대충'이라는 벌레를 때려잡으려고 노력했어요. 아쉬움을 1도 남기지 않겠다는 일념 아래 하나부터 열까지 살피고 또 살폈죠. 밀당PT 광고는 TV 외에도 스타필드(하남, 고양, 안산) 메인 공간과 CGV에 송출됐고, 심지어 버스에도 붙었는데요. 각 공간에 찰떡으로 붙을 수 있도록 이미지 위치와 폰트 크기 1mm까지 신경 썼어요.

언뜻 보면 똑같아 보이는 부분까지 세심하게 체크하며 매일 밤 기나긴 회의를 거쳤어요. 광고를 나노 단위로 돌려보면서 "이게 최선이야? 확실해?"를 수도 없이 주고받으며 이병헌님의 표정부터 움직임, 음악과 멘트가 나오는 타이밍, 심지어는 숨소리까지 완벽하게 맞추기 위해서 고군분투했죠. 

회의할 때는 눈이 빠질 것 같기도 하고 마음에 드는 아이디어가 나오지 않아 속상하기도 했지만, 하루하루 거듭할수록 나아지는 작업물을 보니 뿌듯했어요. 디테일까지 신경 쓴 탓에 더욱 좋은 결과물이 나올 수 있었지 않았나 싶어요!

오랜 시간을 고민하고 노력을 쏟아부은 결과물을 눈앞에서 본 순간, 왜 가수들이 직접 써서 낸 노래를 ‘내 새끼’라고 부르는 지 알 것 같더라고요. 볼 때마다 벅차오르는 마음을 겨우 진정시키고 있는 중... 🥺

단순한 광고 한 편이라고 보는 사람들도 있겠지만, 이 한 편에 팀원들의 피땀눈물이 서려 있다는 걸 아는 저로서는 뿌듯함을 감출 수가 없네요. 그동안의 야근이 전혀 아깝지 않을 정도로 자랑스러웠답니다. 다른 팀원들도 마찬가지였나 봐요. 광고가 시작된 첫 주말, 크리팀 단체 톡방은 영화관에서 나온 광고, 집 앞 버스에서 만난 광고, TV에 나온 광고를 찍어 올리기 바빴어요.

크리팀에게 물었다! '광고 직접 보고 어땠나요?' 🎤

• 다예 팀장님: 막상 광고를 보니, 광고를 위해 처음 대행사와 컨택하고 마지막날까지 야근하던 시간들이 주마등처럼 흘러갔어요. 가족한테 “이 광고, 내가 만든 거야”라며 보여줬는데 정말 자랑스러워하더라고요. “그거 봤는데 너네 회사였어?”라는 얘기를 들을 때마다 효과를 체감하고 있어요. 
• 수연님: 요즘 밀당 광고가 보일 때마다 저도 모르게 찍고 있어요. 힘든 시간마저 지금은 좋은 추억으로 남게 된 것 같아요.
• 예림님: 확실히 많이 신경 써서 그런지 ‘내 작품’ 같이 느껴져요. 집에 가서 계속 돌려보게 되더라고요. 특히 음악 나오는 타이밍, 멘트 등 소리를 잘 쓰는 데 집중했는데요. 잘 마무리된 것 같아서 뿌듯해요. 
• 준석님: 영화관에서 처음 광고를 보고 기분이 좋았어요. 저희 팀원들 모두 처음이라 어려운 것도 많았을 거고, 우여곡절도 많았는데 후회 없는 결과물로 보답 받아서 기분 좋아요. 
• 효민 PD님: 좋은 광고는 좋은 광고주가 만든다는 말이 있는데요. 밀당 팀이 그 좋은 광고주가 아닌가 생각할 정도로 열심히 달렸던 것 같아요. 앞으로도 광고를 하게 될 텐데, 이 멤버들과 함께라면 잘 만들어 나갈 수 있을 것 같습니다.
• 기훈 부대표님: 이번에 밀당 팀이 광고를 만들 수 있었던 건, 그동안 모든 밀당 팀원분들이 서비스의 질을 높이는 데 힘 써주셨기 때문이라고 생각해요. 정말 감사하고, 광고를 보며 조금이나마 자부심을 가져 주셨으면 좋겠네요.