001호 : TVING 유료화 이슈 및 메타버스(Metaverse) 外
안녕하세요,
광고)디지털상품팀 입니다.
2분기의 첫 월요일, 4월
5일에 반갑게 인사드립니다.
앞으로 매월
2회(격주) 찾아뵐 예정이며, 여러분의 많은 관심 바랍니다.
감사합니다.
<그것이 좀 알고 싶다> TVING 유료화 최신 미디어 동향과 이면에 숨겨진 이야기를 심플하게 정리해드리는 코너입니다. # 오는 4월 29일, TVING 유료화 전환! 정확하게는
2017년 1월부터 무료로 제공해오던 '실시간TV(라이브)' 서비스가 4년만에 유료화되는
것이며, 정주행 채널인 'TVING TV' 콘텐츠는 계속 무료로 볼 수 있다. 유료화의 배경은 흔히
'오리지널'이라고 불리는 자체 기획 투자 작품에 대한 자신감을 바탕으로, 기존의
광고형서비스(AVOD*)에 구독형서비스(SVOD*)를 접목하는 시도로 볼 수 있다. *AVOD : Advertising Video On Demand
(광고 수익을 기반으로 한 VOD 서비스)
*SVOD : Subscription based VOD (유료 구독자 확보를 통한 수익모델) # OTT 플랫폼의 시장 경쟁력은 어디에서 나오는가?
어떤 플랫폼이든간에
궁극의 경쟁자는 '사용자의 시간'이다. 하루 24시간 중에서
얼마를 점유하는지의 싸움이며, 플랫폼간 '볼 만한
콘텐츠' 경쟁이 과열 양상인 것은 바로 이
때문이다. 넷플릭스가 올해에만
5,500억원의 제작비를 투자하는 것에 대응해, 웨이브(Wavve)는
20년까지 700억원, 올해는 800억원을 투자하여 '모범택시', 이렇게 된
이상 청와대로 간다' 등을 선보일 예정이다. 티빙도 연내 20여개의
오리지널 콘텐츠 라인업을 예고한 바 있다.
# 유료화 이후, 5월부터 달라지는 TVING 광고상품 미리 요약 (1) TOP10 패키지 신설 (한정 구좌)
>> 개별 프로그램 단위의 타겟팅 불가
(2) 실시간 LIVE의 프리롤 광고 폐지
>> 대체광고 영역에서만 Non-Skip 노출
(3) 소재 길이에 따른 할증률 현실화
>> 광고 노출의 높은 주목도 고려
<알아두면 쓸데있는 용어사전> 메타버스 (Metaverse) 뉴스 기사나 보고서 등에서 자주 접하지만 따로 알아보지 않은 용어, 대신 요약해드립니다. # 미국의 게임 플랫폼 '로블록스(Roblox)' 상장 첫 날에 심즈로 유명한 EA의 시가총액을 넘어섰다는데…
⊙ 로블록스는
레고블록처럼 생긴 아바타가 되어 가상세계에서 활동하는 게임
⊙ 아바타를 통해 애완동물
입양, 스쿠버 다이빙, 회사 운영 등을 현실처럼 경험
⊙ 게임 내에서 쓰이는
가상화폐 로벅스를 통해 경제활동이 가능하고 이익 창출
⊙ 미국에서 16세 미만
청소년의 55%가 가입했고, 하루 평균 접속자는 4천만명
⊙ 특히 미국의 10대들은
최근 유튜브보다 로블록스에서 보내는 시간이 많아짐
⊙ 2035년 전세계
메타버스 시장을 315조원으로 전망 (스트레티지애널리틱스)
# 메타버스란 무엇이고, 우리에게 좀더 익숙한 '가상현실(VR)'과는 어떻게 다른가?
⊙ 메타버스는
'가상.초월(meta)'과 '현실세계.우주(universe)'를 합성한 용어
⊙ 1992년 닐
스티븐슨의 소설 [스노우 크래쉬; Snow Crash]에서 처음 등장함
⊙ 가상현실(VR)이
2차원이라면, 참여도가 높은 메타버스는 '3차원 가상세계'
⊙ 사례 (1) : 영화
- 1999년 시작한 메트릭스 시리즈 ~ 2018년 레디플레이어원
⊙ 사례 (2) : 게임
- 마인크래프트(2009~)와 모여봐요 동물의 숲(2020) 등
⊙ 사례 (3) :
2019년 포트나이트 안에서 열린 스타워즈 예고편 이벤트
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