이용자가 자발적으로 제공하는 위치정보 데이터에 기반해 네이버는 점점 더 '개인맞춤형'의 편리한 서비스를 제공합니다. 검색-쇼핑-결제 과정의 편의성을 제공하는 '네이버쇼핑' '스마트스토어' 등 온라인 공간에서의 소비뿐 아니라 오프라인 공간에까지 네이버식 편리함이 파고들고 있습니다. 네이버는 내가 어디서, 무엇을, 얼마나, 어떻게 소비하는지를 나보다 더 속속들이 알고 있습니다. 빅테크 기업들이 고객의 방대한 데이터를 수집하고 이를 활용해 시장 영향력을 확보하는 행위가 이어지면서 '데이터 독점'에 대한 우려가 나옵니다.