완벽한 계획 없이 시작한 브랜드,
준비가 덜 된 상태로 지역에 발을 디딘 청년들,
그리고 그 선택을 가능하게 만든 몇 가지 분명한 기준들 ✨

요즘 로컬에서는
결과보다 태도,
속도보다 방향을 먼저 묻는 장면들이 자주 포착돼 👀

스몰브랜드는 어떤 기준으로 살아남고 있는지,
청년들은 왜 지역에서
‘일단 해보는 선택’을 시작했는지 🤔

이번 뉴스레터에서는
브랜딩을 생존 전략으로 만든 스몰브랜드의 이야기와
홍성에서 시작된 청년들의 실험을 함께 엮어
지금 로컬이 어디로 움직이고 있는지 살펴볼거야 🌱

From. 제일기획 Creative Director 이주희

이주희는 글로벌 브랜드 마케팅 제작과 로컬 스몰 브랜딩을 함께 이어가는 사람이다. 

스몰 브랜드에게 브랜딩은 종종 뒤로 밀려나.
당장 해야 할 일이 너무 많으니까.

하지만 로컬에서 브랜드를 만들어 온 사람들을 지켜보며
분명해진 한 가지가 있어.

스몰 브랜드일수록, 브랜딩은 선택이 아니라 생존 전략이라는 것.

예산이나 채널보다 먼저 필요한 건
✍️ “우리는 누구이며, 왜 존재하는가”에 대한 한 줄의 대답이야.

스몰 브랜드에게 브랜딩이 더 중요한 이유

대기업은 캠페인으로 먼저 보일 수 있어.
하지만 스몰 브랜드는
이야기와 태도로 신뢰를 쌓아야 해.

브랜드는 컨셉부터 시작되지 않아.
어느 도시에서, 어느 동네에서,
어떤 현실 위에 서 있는지가 출발점이야.

로컬 브랜드의 강점은
힙함이 아니라 구체성이거든. 📍

스몰 브랜드를 위한 다섯 가지 기준

1. 모두가 아니라, 단 한 사람부터
   타깃을 처음부터 넓게 잡기보다, 가장 먼저 알아봐 줄 한 사람을 떠올리면 돼.
   
   
2. 제품 설명보다 선택 이유를 말하기
   ‘무엇을 만들었는지’보다 ‘왜 이 브랜드여야 하는지’가 더 중요해.
   
   
3. 같은 태도를 반복하며 일관성을 쌓기
   완벽한 계획보다, 흔들리지 않는 태도가 브랜드를 만든다. 🔁
   
   
4. 예쁜 디자인보다 분명한 톤을 유지하기
   브랜드의 톤앤매너는 ‘이 브랜드가 나와 맞는지 아닌지’를 가려 주는 판별 장치야 🎯
   
   
5. SNS에는 브랜드의 일상 기록을 남기기
   무언가를 알리려 애쓰기보다, 어떤 기준으로 일해왔는지를 남기면 돼. 🗂️

스몰 브랜드의 브랜딩은
정답을 찾는 일이 아니라
자기만의 기준을 끝까지 지켜내는 일에 가까워.

그래서 이 기준들은
‘잘 되는 브랜드의 공식’이 아니라,
로컬에서 오래 버텨온 브랜드들이
실제로 반복해 온 선택들이야. 🌱

조금 더 깊이 읽고 싶다면
아래에서 전문을 이어서 볼 수 있어.

👉 스몰 브랜드의 브랜딩 전략, 더 자세히 알고 싶다면?

앞선 글에서 우리는
스몰브랜드에게 브랜딩이 왜 ‘선택’이 아니라
‘생존 전략’에 가까운지 살펴봤어✍️

그렇다면 이런 질문이 자연스럽게 이어져.
이 기준을 끝까지 지켜낸 브랜드는 실제로 어떤 모습일까?🤔

다음은
올해 유난히 또렷한 선택으로 기억에 남은
스몰브랜드 다섯 곳의 이야기야✨

로파스는
성과보다 선택을, 유행보다 기준을,
설명보다 태도를 먼저 보여준 브랜드들을 고르고 싶었어.

이 브랜드들은
단순히 크지 않아서 주목받은 게 아니라
작은 선택을 가볍게 넘기지 않았기 때문에 우리에게 인상깊게 남았지.

새해를 맞이하며
유난히 또렷한 선택을 해온 스몰브랜드들이 있어.
이들은 어떻게 ‘작지만 강한 브랜드’가 됐을까?

🌀 위트로 지역을 풀고,
🧘‍♀️ 자연의 감각을 옷으로 번역하고,
🎯 설명 대신 경험으로 시장을 만들고,
🧂 익숙한 재료에 취향의 기준을 세우고,
🧶 어디에도 없는 질감을 끝까지 밀어붙인 브랜드들.

올해를 빛낸 스몰브랜드 5곳의 선택을 정리했어.

🌱 올해를 빛낸 스몰브랜드 5

① 통영아가씨클럽 – 위트로 지역을 드러내는 방식 🐟

@tac_lub📍통영

통영을 기반으로 활동하는 여성 4인이 만든 브랜드,

통영아가씨클럽은 통영의 낭만을 흥미롭게 시각화해.

이곳은 단순히 지역을 설명하지 않아.

통영의 말투, 해산물, 분위기를
유쾌한 언어와 디자인으로 풀어내며
로컬을 하나의 라이프스타일로 자연스럽게 보여줘.

② 모제이 – 옷을 통해 삶의 리듬을 전하는 브랜드 🌿

@moj_mvmt📍제주

모제이는 제주의 자연에서 얻은 감각을
옷의 출발점으로 삼아왔어.

한 사람이 A부터 Z까지 책임지는

핸드메이드로 시작한 모제이는,
일본(패션)과 독일(섬유예술)을 전공한

두 디자이너가 팀을 이루며
속도보다 기술과 소재,

만듦새에 집중하는 방향을 선택해왔어.

이곳에서 옷은 꾸밈이 아니라
몸과 마음의 움직임을 돕는 도구에 가까워.

③ 동해형씨–설명 대신 경험으로 시장을 넓힌 스몰브랜드 🌊

@eastsea_brother📍고성

동해형씨의 창업자 김은율 대표는

자신이 태어나고 자란 강원도 고성에서 창업을 결심했어.

수산물 펫푸드는 질문이 많은 영역이야.
“강아지가 생선을 먹어도 되나?”
“왜 이렇게 비싼가?” 같은 의문이 따라붙지.

김은율 대표는 이 질문을 마케팅으로 덮지 않았어.
오히려 고객의 질문을 브랜드 설계의 출발점으로 삼았지.

‘댕냥어보’ 카드처럼

경험을 중심에 둔 방식으로 이야기를 풀어내며

‘강아지도 생선을 먹을 수 있다’는 인식을 만들어왔지.

④ 오페퍼–익숙한 재료에 취향의 기준을 세운 브랜드 🧂

@o.pepper_official📍온라인

오페퍼는 늘 식탁 한편에 있던 후추를
다시 선택하게 만든 브랜드야.
'이달의 뿌추' 큐레이션을 통해

산지와 향, 조합의 차이를 섬세하게 제안하며
후추를 ‘취향의 재료’로 바꿔놓았어.

⑤ 아드바크–질감으로 기억되는 합사실 브랜드 🧶

@aardvark_handmade_📍온라인

아드바크는 색과 질감이 다른 실을 섞어
어디에서도 보기 힘든 합사실을 만들어내.
손으로 만드는 속도를 지키면서도
그 물성을 끝까지 디자인으로 밀어붙여
하나의 분명한 취향을 완성했어.

다섯 브랜드의 선택은 모두 달랐지만,
이상하게도 같은 지점을 향하고 있었어 🤔

From. 로컬 매거진 ⟨인iiin⟩ 김가영 에디터

김가영은 제주의 로컬 매거진  ⟨인iiin⟩ 편집부 에디터로 지역 안의 크고 작은 이야기를 기록한다.

진로가 아직 정해지지 않았어도,

준비가 완벽하지 않아도
지역에서는 먼저 ‘해보는 선택’이 가능할까?

홍성에서는 이 질문에
실험으로 답해온 청년들이 있어.

AI를 음악의 재료로 삼아
지역성과 기술을 함께 실험하는 로컬 밴드 충노바,

그리고

홍성 한돈으로 만든 수제 소시지를
미식 경험과 축제로 확장해온 브랜드 튜베어.

이들은 처음부터 계획이 완벽해서 시작하지 않았어.
대신 작게라도 직접 해보는 실행을 반복했고,
그 과정에서 방향을 만들어왔지.

이 실험을 가능하게 한 건
결과를 요구하기보다
청년들이 지역에서 가능성을 시험해볼 수 있도록
시간과 환경을 열어둔 청운대학교 RISE 사업이었어.

멘토들은 말해.
청년들에게 가장 필요한 건 정보보다
“어디서부터 시작해도 괜찮다”는 확신이라고.

이 이야기는
‘지역에서 뭘 해야 할까’에 대한 정답이 아니라,
아직 정해지지 않은 상태에서도
어디서든 시작해볼 수 있다는 가능성을 보여줘.

🔎 이 실험의 시작부터 끝까지, 더 자세히 보고 싶다면?

완벽하지 않아도
일단 해보는 선택이
어떤 장면들을 만들어냈는지,

홍성에서 시작된
청년들의 실험 기록을
전문에서 이어서 만나봐.

👉<로컬에서, 완벽하지 않아도 해보는 청년들> 전문 읽기

브리크(brique)가 여는 첫 번째 인사이트 토크의 주제는 바로 ‘문제적 건축’이야.

설계 너머의 제도와 경제, 사회적 조건 속에서 요즘 건축가들은 어떤 한계에 부딪히고, 어떤 질문을 안고 작업을 이어가고 있을까?

이번 토크에서는 『요즈음 건축 2.0』의 저자이자 2025 서울건축문화제 총감독을 맡은 국형걸 교수가 실제 작업과 기획의 과정에서 마주해온 한계와 시행착오, 그리고 그 안에서 왜 그런 선택을 해왔는지를 구체적인 사례를 통해 솔직하게 나눌 예정이야.

건축을 공부하는 학생부터 현장에서 실천을 이어가고 있는 건축가·실내건축가까지, 각자의 고민을 가져와도 좋겠어.