🍠 세계관은 정해졌다. 마케터의 과제는 '풀어내기'

에스파가 컴백합니다. (두근두근) 에스파 세계관에 대해 알고 계신가요? 고구마팜팀은 에스파 세계관에 푹 빠져 컴백할 때마다 노래와 뮤직비디오에 과몰입하고 매번 컴백을 기다리는데요. 여러분도 과몰입 중인 세계관이 있다면 공유해 주세요. 부캐 세계관도 좋아요!

오늘 뉴스레터에는 ✅아이돌 컴백 프로모션 ✅세계관 마케팅 ✅Z세대 소비 여정 ✅SNS에서 뜨는 요즘 밈 ✅K-POP 세계관을 알려 드립니다.

방금 나온 🍠 | 컴백 프로모션

신제품 출시 프로모션이 고민이라면? 세븐틴 컴백 프로모션을 보자!

출처 사심을 담아 에디터 본인

김후추 에디터 | 리브랜딩, 신제품 출시 프로모션을 세상 사람 모~두가 알만큼 규모감 있게 기획하고 싶단 생각! 마케터라면 모두 꿈꿔 본 적 있을 텐데요.(그쵸?) 그런 프로모션, 바로 여기 있습니다💎 앨범 컴백을 위해 오프라인 이벤트부터, 영화 세계관을 오마주 한 세계관 플레이까지! 찐팬들의 열광과 더불어 신규 팬들의 입덕까지 불러온 세븐틴의 컴백 프로모션에서 힌트를 찾아보세요. (잠깐! 엔터 마케팅 최신 차례를 찾고 있는 분들도 클릭 필수👀)

방금 나온 🍠 | 세계관

브랜드에 과몰입하게 만드는 방법! 세계관 마케팅

출처 SM엔터테인먼트

하자 에디터 | 최근 아이돌의 데뷔 필수조건. 바로 세계관인데요! 세계관 유무가 팬들의 과몰입에 많은 영향을 주는 것 같아요! 예를 들어 노래하는 에스파도 좋지만 블랙맘바와 맞서 싸우는 에스파도 응원해 주고 싶은 마음이랄까요? 이러한 세계관은 케이팝에서만 사용되는 것이 아닙니다! 다양한 콘텐츠에 녹아들어 마케팅 방법의 하나로 자리 잡았는데요. 고객들을 우리 브랜드의 충성고객으로 만들고 싶다면, 더 재미있는 방식으로 브랜드의 이야기를 전달하고 싶다면 세계관 마케팅을 이용해 보세요! 그 방법은 지금부터 제가 안내하겠습니다 :)

방금 나온 🍠 | 소비 여정

Z세대가 소비하는 방법! [탐색 전부터 구매까지]

출처 (좌) 네이버 ‘분크 맥파이 지갑‘ 검색 결과 (우) 인스타그램 #분크카드지갑

멩주 에디터 | “내가 뭘 사고 싶은지 내 마음을 스마트폰이 몰래 들여다보는 것 같다니까?” 온라인으로 검색하고, 찾아보고, 구매까지 하는 Z세대 소비자의 구매 여정은 어떨까? 술 마시고 지갑을 잃어버린 탓에 다시 지갑을 사야 했던 대학생의 과정을 따라가 봤다. 지독하게 후기를 검색하고, 다른 플랫폼에서 다시 또 찾아보기를 반복한다. 지갑 사는 과정이 궁금하다면 당장 더보기 CLICK!

방금 나온 🍠 | 숏폼

K-POP 세계관 한 스푼, 약일까 독일까?

출처 유튜브 SMTOWN

윤주주 에디터 | 세계관이 없는 아이돌이 오히려 찾기 힘들만큼, K-POP은 세계관 마케팅을 정말 잘 활용하는데요. 아이돌의 팬이어도 모든 세계관을 긍정적으로 바라보진 않습니다. 찐팬을 열광하게 만들기도 하고, 짜게 식게 만들기도 하는 K-POP 세계관! 장기간에 걸쳐서 조금씩 소비자에게 스며드는 것도 좋은 방법입니다. 이번에 알려드릴 사례를 통해 우리 브랜드가 적용할 수 있는 세계관 마케팅 인사이트를 얻어가면 어떨까요?

간추린 뉴스

인스타그램

그래. 하나는 아쉬웠어!

이제 인스타그램 프로필에 링크를 5개까지 삽입할 수 있어요! 기존에는 프로필에 링크 1개만 노출할 수 있었는데요. 이번 업데이트를 통해 멀티링크 서비스를 사용하지 않고도 5개의 외부 링크를 프로필에서 노출할 수 있어요. 크리에이터, 브랜드 계정 등을 포함한 유저의 니즈가 충족된 셈인 거죠. 또, 스토리와 릴스에서만 가능했던 ‘직접 추가’ 기능이 피드로 확장되었어요. 현재는 시범 운영 중이라고.

네이버

설악산 후기가 궁금하다면?

네이버 마이플레이스가 후기에 영상을 첨부할 수 있도록 개편됐어요. 영상은 최대 10개까지 업로드 할 수 있고요. 필터와 자르기 기능을 도입해 플랫폼 내에서 편집도 가능해졌어요. 이전에는 영수증을 통해 서비스 경험이 검증된 곳에서만 후기를 남길 수 있었는데요. 이제는 자연이나 지역 명소같이 경험 검증이 되지 않는 곳에서도 후기를 남길 수 있어요. 마이플레이스에서 유저끼리 후기를 공유하고, 자유롭게 후기를 남길 수 있게 된 거죠. 향후 네이버 자체 앱에서도 사용할 수 있을 예정이라고.

고척돔에 가지 않아도 아이돌을 볼 수 있다니

에스파가 VR 콘서트를 열었습니다. SM엔터테인먼트와 어메이즈VR의 콜라보라고. VR기기를 통해 에스파가 손 닿을 거리에 있는 것처럼 느끼게 한 것이 핵심 기술이에요. 오프라인 콘서트처럼 전체 멤버를 보다가도, 직캠 영상을 보는 것처럼 한 멤버에게만 초점을 맞출 수도 있어요. 향후 엑소 카이의 영상도 공개할 예정이라고. 신곡 홍보에 아티스트가 으레 숏폼 챌린지를 진행하듯이, VR콘서트도 하나의 형식으로 자리잡기를 목표한다고 하네요.

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