안녕하세요, FEN 윈터크루입니다! 10년 전 노스페이스 열풍을 기억하시나요? 전국의 중/고등학교 학생들을 검은색으로 물들였던 시절이 있었죠. 저는 비싸서 차마 어머니께 사달라고 말을 못 했지만 그 패딩을 입은 친구들을 보고 부러워했던 기억이 있습니다. 그리고 최근에는 이와 비슷하게 명품 열풍이 청소년들에게까지 퍼지면서 청소년들의 명품 소비가 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 오늘은 그런 명품의 대중화 현상에 대해서 이야기해보려 합니다! |
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💌오늘의 목차💌
1. 청소년 명품소비 실태 2. 왜 이런 현상이 일어나는가? 3. 청소년 명품소비의 문제점 4. 앞으로의 바람직한 방향성 |
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💭 청소년 명품소비 실태 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 우리나라 명품 시장 규모는 141억 6500만 달러로 전년 대비 4.6% 증가했다고 합니다. 명품 매장 문이 열리면 바로 달려가는 '오픈런'부터 샤넬 제품을 활용한 재테크를 의미하는 '샤테크'라는 신조어가 생길 정도로 사람들이 열광하고 있습니다. 과거에는 명품이 소수의 사람들만 구입할 수 있는 사치 상품이라고 여겨졌지만, 최근에는 명품이 대중화되며 더욱더 다양한 사람들이 명품 소비를 즐기게 되었습니다. 심지어 이 명품 유행은 청소년들에게도 커다란 영향을 미쳤습니다.
미국 컨설팅 기업 메인앤컴퍼니의 조사에 따르면 2025년 전 세계 명품 시장 고객 비중에서 MZ 세대(1980년~200년대 사이 출생)는 45%로 가장 큰 소비층을 차지할 것이라 전망했습니다. 이를 통해 명품소비의 연령대가 점점 낮아짐을 확인할 수 있습니다. 또한, 스마트 학생복이 청소년들 358명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 절반이 넘는 202 명(56.4%)가 '구매한 적이 있다'고 대답한 것으로 보아 청소년들의 명품 소비가 하나의 거대한 트랜드로 자리 잡고 있음을 알 수 있습니다. |
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💭 왜 이런 현상이 일어날까요? 1. 베블런 효과 우리는 통상적으로 가격이 올라가면 수요가 줄어든다고 알고 있습니다. 500원이던 떡볶이가 1,000원이 되면 사는 사람들이 줄어들겠죠? 하지만 베블런 효과는 오히려 반대의 현상이 일어나는 경우를 의미합니다. 가격이 올라갔음에도 오히려 수요가 증가하는 것입니다. 미국의 사회학자 베블런은 그의 저서 <유한계급론>에서 '상층계급의 두드러진 소비는 사회적 지위를 과시하기 위하여 자각 없이 행해진다'라고 말했는데, 여기에서 베블런 효과라는 개념이 탄생했다고 보시면 됩니다. 베블런 효과는 과시하고자 하는 마음에서 비롯됩니다. 다른 사람들이 가지지 못하는 고가의 제품을 구입하고 선보이며 그 제품과 스스로의 가치와 동일시해 만족감을 느끼게 되는 것이죠. 이 현상을 적용해보면 왜 사람들이 명품을 쫓으며, 명품 시장이 가격을 올리더라도 흥행할 수 있는지 알 수 있습니다.
2. 밴드웨건 효과 앞서 말씀드린 베블런 효과에 의해 일부 청소년들은 과시욕에 차 명품을 구입하게 됩니다. 처음 한두 명이 살 떄에는 별 생각이 없다가 그 수가 증가하면 나도 사고 싶은, 사야할 것 같은 생각이 듭니다. 이는 유행에 따라 소비하는 밴드웨건 효과에 따른 것입니다. 악단을 선도하며 음악 연주로 사람들을 몰고 다니는 악대차(band wagon)처럼 많은 사람들이 하는 행동에 동조하는 경향을 의미합니다. |
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특히 또래집단의 영향을 많이 받으며 집단의 행동을 따라하는 동조 현상이 뚜렷한 청소년기에는 밴드웨건 효과가 더욱 극명하게 드러나게 되어 명품 소비가 빠르게 확산되는 계기가 되었습니다.
3. 파노플리 효과 파노플리 효과는 특정 상품을 구입하며 동일 상품 소비자로 예상되는 집단과 자신을 동일시하는 현상입니다. 제가 어렸을 때 언니가 입는 예쁜 옷을 따라 산 것처럼 말이죠. 최근에는 인터넷과 통신 매체의 발달에 힘입어 인플루언서의 영향력이 커지고 있습니다. 인플루언서들이 입는 옷, 하는 행동 하나하나가 사회에 큰 파장을 일으키기도 하죠. 이를 활용해 명품 브랜드들은 인플루언서 마케팅을 활용해 젊은 소비자들의 마음을 잡고자 했습니다. 샤넬은 블랙핑크의 '제니'를, 디올은 '수지'를, 구찌는 '아이유'를 내세우며 '인간 샤넬'과 같은 이미지를 각인시켰습니다. |
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| 여기에 내용 한창 소셜 미디어에 많은 시간을 투자하며 유행에 민감한 청소년들은 명품을 걸친 일플루언서들을 보며 자신도 그 명품을 구입해 마치 연애인이 된 듯한 기분을 느끼고 싶어 합니다. 그렇기에 높은 가격을 지불하고도 명품을 구입하게 되는 것이죠.
그 외에도 기존 명품보다는 저렴하지만 일반 브랜드보다는 가격대가 있는 아미, 메종 키츠네 등 '신명품' 시장의 등장, 경제력이 없는 청소년이기에 나타나는 구매자와 수혜자의 불일치 등 다양한 원인이 청소년 명품 소비를 가속화하고 있습니다.을 입력하세요 |
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💭청소년 명품소비의 문제점
청소년의 명품 소비가 개성 표출 수단이라는 점에서 큰 문제가 되지 않는다는 의견도 있지만, 우려의 목소리도 적지 않습니다. 스마트 학생복의 통계자료에 따르면 90% 이상의 사람들이 명품소비에 문제가 있다고 생각하고 있었습니다. 경제적 능력보다 더 큰 소비, 명품 소유여부로 인해 나타나는 계급화 현상, 명품 구입을 위한 범죄, 허영심으로 인한 가짜 제품 구매 등이 문제점으로 제시되었습니다. 그 외에도 상품의 품질보다는 가격을 중시하는 풍조의 만연, 일부 소수 명품 기업들의 상품으로 획일화되는 문제점이 발생할 수 있습니다. 또한, 많은 사람들이 가지고 있는 물건을 사기 싫어하는 스놉 효과(속물 효과)로 인해 명품의 가격이 점점 더 올라가는 문제점 역시 발생할 수 있습니다. |
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💭 앞으로의 바람직한 방향성 명품 소비 자체가 나쁘다고만 할 수는 없겠지만, 오직 명품이라는 이유만으로 무분별하게, 무비판적으로 구입하는 행위는 경계할 필요가 있다고 생각합니다. 또, 자신이 보유한 물건의 가치만이 자신의 가치가 된다는 생각을 버리고 내면의 가치를 키우기 위한 노력도 중요합니다. |
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💌저희가 준비한 이번 뉴스레터는 여기까지입니다!💌 청소년 명품소비에 대한 여러분의 견해는 어떤가요? 😊 |
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경제지식네트워크
작성인 : 서유진 추민정 / 편집인 : 김서현
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참고자료💬 박상진, '광주매일신문', '10대도 명품 플렉스(flex), 스마트학생복 청소년 명품소비 설문조사, 2019.12.18. 네이버 지식백과, '밴드웨건 효과' 네이버 지식백과, '베블런 효과' 네이버 지식백과, '파노플리 효과' 네이버 지식백과, '속물 효과' 허미담, '아시아 경제', '샤넬 식상해, 신명품, 큰손 부상한 MZ세대', 2021.06.06. 이비슬, '뉴스1', '[명품의 두얼굴] 스타 마케팅에 청소년까지 명품 홀릭' 서울경제썸, '또 명품 가격 인상? 코로나에도 승승장구하는 이유', 2021 SBS 뉴스, 'MZ세대의 명품 플렉스... 재테크, 보복소비', 2021 |
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