마인이의 마음 만은 트렌드 세터! 최근 일주일 간 이슈가 된 트렌드를 한 상에 담아봤어요. |
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② 빼빼로데이 - 빼빼로는 서비스입니다~ 2026 빼빼로데이 편의점 트렌드 🍫 |
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③ 남대문 스카프 아저씨 - 알고리즘 점령한 남대문 스카프 아저씨의 흥행 비법 🧣
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④ G마켓 광고 - 광고인데 시리즈라고? 다음이 기다려지는 G마켓 광고 🎬 |
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⑤ 버거킹 쯔란로제 크리스퍼 🍔 / 크리스피크림 도넛 '렛츠 겟 메리' 5종 🎅 / 하이트 진로 테라&참이슬 🍺 / 빙그레 오리지널 삼겹살칩 참기름소금맛 🥩- 마인이 PICK 신상 |
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먼저 ‘오디세이’예요. '영화 이름 외에는 모르겠는데?'라고 생각한 유병재와 아일릿(그리고 마인이🐧)에게 ‘오늘 디저트 세 개 이상 먹음’이라는 충격적인 뜻을 밝혔어요. 예를 들어 "나 오늘 오디세이 벌써 성공"이라고 하면 '오늘 디저트를 벌써 세 개 이상 먹었다'는 의미예요.
또다른 신조어는 ‘빼난지원금’이에요. 빼빼로와 재난지원금을 합친 단어로 '빼빼로데이 때 빼빼로 못 받은 사람한테 주는 빼빼로'라고 해요. 빼빼로를 못 받을 것 같다고 생각했는데 받았다면 "생각지도 않았던 빼난지원금 받음" 같은 식으로 사용할 수 있고, 의미를 더 확장해서 본인이 받은 빼빼로를 ‘빼난지원금’이라고 부르기도 해요.
해당 영상에서 소개된 두 신조어 모두 ‘역시 현역 초등학생들이 만든 신조어는 다르다’는 반응과 함께 SNS와 커뮤니티 상에서 활발하게 사용되고 있는데요. 마침 오늘은 빼빼로데이인 만큼, ‘빼난지원금’을 실제로 써먹기 딱 좋은 날이네요. 오늘은 주변 동료나 지인들에게 빼빼로를 건네며 따뜻한 마음을 나눠보는 건 어떨까요? 🍫
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드디어 오늘은 11월 11일, 빼빼로데이예요! 빼빼로데이에 맞춰 편의점과 F&B 브랜드들도 앞다퉈 기획 상품을 출시했는데요. 올해는 특히 소장 가치가 있는 굿즈를 빼빼로와 함께 구성한 상품들이 눈에 띄어요. 굿즈 중심의 기획 상품이 주를 이루면서 '키링을 샀는데 빼빼로가 따라왔다'는 농담이 나올 만큼 빼빼로보다 굿즈가 더 주목받고 있는데요. 오늘은 빼빼로데이를 맞아 편의점 업계의 콜라보 마케팅 트렌드를 살펴봤어요. |
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🍫 단순한 캐릭터 콜라보는 재미없지. 올해는 팬덤 공략 콜라보다!
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인기 캐릭터 IP를 활용한 콜라보 마케팅은 이제 업종을 불문하고 기본 공식처럼 자리 잡았어요. 특히 올해는 산리오와 호빵맨, 치이카와 등 다양한 캐릭터가 여러 브랜드와 협업하며 소비자의 관심을 끌고 굿즈 소장 욕구를 자극했는데요.
이번 빼빼로데이에는 이러한 콜라보 공식에서 한발 더 나아가, 특정 팬덤의 취향과 구매 욕구를 겨냥한 상품들이 눈길을 끌었어요. 게임부터 스포츠 구단과 아이돌까지 협업 대상도 다양해졌는데요. 대중에게는 다소 낯선 IP라도 팬들에게는 일부러 찾아 구매할 만한 굿즈가 될 수 있다는 점이 흥미로워요. 편의점들이 어떤 팬덤을 공략했는지 살펴볼게요. |
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(왼) 세븐일레븐 X K/DA (오) CU X 다마고치
- 게임 팬덤 공략🎮 | 세븐일레븐 × K/DA, CU × 다마고치
세븐일레븐은 게임 팬덤을 대상으로 리그 오브 레전드의 가상 걸그룹 K/DA와 콜라보를 진행했어요. 약 6년 만의 신곡 <FIRESTARTER> 발매에 맞춰 빼빼로 기획 상품 7종을 선보였는데요. 멤버 포토카드부터 아크릴 키링과 장패드 등 팬들이 좋아할 만한 굿즈로 구성했어요. 오랜만에 돌아온 K/DA의 신곡과 함께 콜라보 상품까지 등장하면서 게임과 음악을 함께 즐기는 팬덤의 관심을 끌 만한 구성이에요.
CU는 다마고치와 협업한 빼빼로데이 상품을 선보였어요. 어린 시절 다마고치를 키워본 세대에게는 반가운 추억이자 최근 다시 주목받고 있는 캐릭터 IP인데요. 다마고치 캐릭터를 활용해 말랑이와 키링 등 인기 굿즈를 빼빼로와 함께 구성했어요. 단순한 과자 선물을 넘어 추억의 캐릭터를 소장하는 재미까지 더한 거죠.
- 캐릭터 팬덤 공략⚡ | CU × 포켓몬, GS25 × 호빵맨
오랫동안 사랑받아 온 인기 캐릭터들도 이번 빼빼로데이 콜라보에 빠질 수 없죠. CU는 포켓몬 IP로도 다양한 빼빼로 기획 상품을 선보였는데요. 데스크 장패드부터 무드등과 담요까지 다양한 가격대와 용도의 굿즈를 구성했어요. 포켓몬 상품 안내 인스타그램 게시물에는 좋아요 1.1만 개가 달리며 뜨거운 관심을 모았어요.
GS25는 호빵맨 캐릭터를 활용해 줄자 키링과 손톱깎이 세트 등을 선보였어요. 일반 대중에게도 친숙한 캐릭터로 폭넓은 관심을 끌면서 팬들에게는 실용적인 굿즈로 소장 욕구까지 자극한 구성이에요.
- 스포츠 팬덤 공략 ⚽ | GS25 × FC서울
GS25는 축구 팬들을 겨냥한 'FC SEOUL 팬카드 빼빼로 에디션'도 선보였어요. 빼빼로 2개와 한정판 팬카드 1종으로 구성된 상품인데요. 팬카드에는 FC서울 선수들의 사진이 담겨 있어 팬들의 수집 욕구를 자극해요. 특히 GS25 연남한양점과 서울월드컵경기장점 두 곳에서만 판매해 한정판 굿즈의 희소성을 더했어요.
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(왼) 세븐일레븐 X 조앤프렌즈 (오) GS25 직장인 선물용 빼빼로
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이번 편의점들의 콜라보 전략을 살펴보면 대중에게 친숙한 캐릭터로 폭넓은 선물 수요를 공략하는 방식부터 게임과 스포츠, 아이돌처럼 특정 팬덤의 취향과 수집 욕구를 겨냥한 방식까지 다양해졌어요. 특히 재미있는 건 빼빼로보다 함께 구성된 굿즈가 구매를 결정하는 이유가 되기도 한다는 점이에요. 기념일에 맞춰 과자를 판매하는 것뿐만 아니라, 소비자가 갖고 싶은 굿즈를 기획하고 그 안에 빼빼로를 담는 전략이 돋보여요. 🐧 |
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‘너네 지금 과소비야’, ‘사가도 집 가면 안 써’ ...
요즘 알고리즘 좀 탄다 하는 분들이라면 한 번쯤 마주쳤을 남대문시장 ‘스카프 아저씨’의 명언 모음집(?)이에요. 사겠다는 사람을 되려 말리는 듯한 독특한 입담으로 10월 말부터 폭발적인 인기를 끌고 있는데요. 이 인기가 얼마나 높은지, 한 장에 1,500원 정도인 평범한 스카프를 파는 가게에 전국에서 사람들이 몰려들고 있어요. 스카프리오라는 별명까지 얻은 이 스카프 아저씨에게 왜 사람들이 열광하고 있는지 살펴볼게요.
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자기네 스카프 사봤자 쓰지도 않을 거라는 스카프 아저씨의 미친(p) 입담
스카프 아저씨가 독특한 건 본인이 바이럴을 노린 게 아니라, 여러 손님이 각기 다른 날 찍은 영상들이 동시다발적으로 알고리즘을 탔다는 점이에요. 10월 초 ‘할명수’ 채널에 나왔던 것도 SNS에서 화제가 된 후에야 재발굴될 정도였는데요. 손님들의 영상에 이어 사장님들을 인터뷰하는 채널 ‘사장님입니다’에서 스카프 아저씨를 담은 영상은 무려 조회수 682만 회를 기록했어요. (*11월 10일 기준)
영상을 살펴보면 손님들에게도 ‘그 스카프는 안 어울린다’, ‘사지 말고 그냥 문지르다만 가라’ 등 본인이 판매하는 물건에 대해 과하다 싶을 정도로 솔직한 감상을 남기는데요. 이런 와중에도 손님들과 농담을 주고받거나, 가끔 스윗하게 웃어주는 모습이 욕하면서 더 퍼주는 욕쟁이 할머니, 또는 츤데레같다는 평가를 받고 있어요. 이런 영상을 보고 직접 그 입담을 보고 싶은 사람들이 남대문 시장을 찾아가며 가게 앞은 금세 인산인해를 이룬 것이죠.
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요즘 피드는 조회수를 위한 영상들로 가득해 약간의 피로감이 느껴지기도 하는데요. AI 콘텐츠나 자극적인 영상들이 넘쳐나는 가운데 오히려 인간미가 느껴지고 자신의 이야기를 들려주는 인물을 찾는 움직임도 나타나고 있어요. 이러한 흐름 속에서 최근 MZ세대 사이에서는 ‘무해하면서 솔직한 할아버지들’이 인기를 끌기도 했어요. 토익 강사 김성진 선생님이나 정성기 선생님(스머프 할배) 등이 꾸밈없는 모습으로 주목받은 사례예요.
이번 스카프 아저씨도 비슷한 흐름으로 보여요. 앞서 이야기한 것처럼 처음부터 유명세를 얻으려는 의도는 없었지만 주변의 권유로 올린 출근길 영상이 무려 381만 회의 조회수를 기록하며 화제를 모았어요. 요즘 흔히 말하는 ‘인스타스러움’이 없는 영상이 오히려 사람들의 관심을 끈 거죠. 갑작스러운 인기로 가게를 찾는 사람들이 많아지자 손님들의 안전과 주변 상권을 고려해 잠시 영업을 중단한 모습도 좋은 반응을 얻었어요.
흔히 말하는 ‘물 들어올 때 노 젓기’처럼 유명세를 활용하기보다 자신이 해오던 일에 집중하는 태도가 인상적인데요. 유행에 맞춰 자신을 꾸미지 않아도 일에 대한 진심이 자연스럽게 드러나는 모습이 사람들에게 신뢰를 주며 호응을 얻은 것으로 보여요. |
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👤 인플루언서는 ‘사지 마’라고 안 해주니까
대부분의 사람들은 스카프 아저씨의 입담이 웃겨서 기억에 남았을 거예요. 그리고 그 입담이 사람들에게 통한 데에는 꾸밈없는 솔직한 말과 태도가 있었어요. 앞으로도 완성도 높은 인플루언서 콘텐츠나 AI 콘텐츠는 계속 늘어날 텐데요. 이런 콘텐츠가 넘쳐날수록 사람들은 오히려 담백하면서도 생생한 사람을 더 찾게 될 거예요. 결국 스카프 아저씨는 콘텐츠가 비슷해질수록 사람 그 자체가 가장 큰 경쟁력이 된다는 걸 보여주고 있는 것 같네요.
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'미안하다, 사랑한다'라는 드라마를 알고 계시나요? 최근 이 드라마의 명장면을 패러디한 G마켓 광고가 조회수 240만 회를 넘기며 화제를 모으고 있어요. G마켓은 앞서 진행한 G락페 캠페인으로도 누적 조회수 1억 5천만 회를 기록했는데요. 광고를 하나의 콘텐츠처럼 즐기게 만드는 G마켓 광고 사례를 파헤쳐볼게요.
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🎬 20년 만에 돌아온 ‘나랑 밥 먹을래, 나랑 뽀뽀할래’
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‘나랑 밥 먹을래, 나랑 뽀뽀할래’는 2004년 방영된 드라마 ‘미안하다, 사랑한다’에서 차무혁(소지섭)이 밥을 먹지 않는 여주인공(임수정)을 다그치며 던진 대사예요. 당시 싸이월드를 도배할 정도로 인기를 끌었고 드라마를 보지 않은 사람에게도 익숙할 만큼 유명한 명장면인데요. 이 장면이 이번 G마켓 빅스마일데이 프로모션 광고에서 다시 재현됐어요.
조금 많이(?) 다른 부분은 소지섭의 파트너예요. 밥 먹자고 호통치는 소지섭 옆에 앉은 건 임수정이 아니라 드라마 찐팬으로 유명한 이은지, 다크서클이 심해 잠이 필요해 보이는 김수용, '맛있는 녀석들'에서 먹방을 보여준 개그우먼 김민경인데요. 세 사람과 함께하는 장면들을 보다 보면 어느새 가글, 수면용품, 식재료가 하나씩 등장하면서 세일 품목을 자연스럽게 접하게 돼요. 여기에 드라마 제목 '미안하다, 사랑한다'를 '미안하다, 사야한다'로 바꾸는 센스까지 더해 쇼핑 메시지를 유쾌하게 전달했어요. |
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G마켓의 패러디 광고는 이번이 처음이 아니에요. 빅 프로모션을 알리기 위해 <재벌집 막내아들>이나 <추노> 같은 누구나 아는 드라마를 골라서 패러디해온 전적이 있어요.
👴 재벌집 막내아들 진양철 회장(이성민): 매달 1일 열리는 '월첫세일' 광고에서는 진양철 회장이 시력검사를 하며 ‘1일이야’라는 말을 반복했고, 한가위 빅세일 편에서는 극 중 손자 ‘도준아’를 애타게 부르던 모습을 패러디해 ‘또주나’를 반복하며 혜택을 또 준다는 메시지를 재치 있게 각인시켰어요.
🐎 추노 이대길 (장혁): 언년이를 애타게 부르며 이름을 부르는 장면은 ‘어니언아~음이온아~올인원아~’로 바꿔 세일 품목을 애타게 외치는 것으로 패러디됐어요. 놀이공원 편에서는 회전목마에 올라타 ‘이랴’ 대신 세일 날짜인 ‘1일이야’를 외쳤죠.
이제는 다음 번에 무슨 드라마로 패러디할지 기다리는 사람도 생겼어요. 댓글에서는 '나 이러다가 파리의 연인, 별을 쏘다, 내 이름은 김삼순, 커피프린스 1호점도 패러디할까봐 너무 설레…'라는 반응까지 나오고 있고, 이에 화답하듯 G마켓은 '다음 달 G마켓 콘텐츠가 궁금하면 지금 채널 구독!'이라는 댓글을 고정해둘 정도였어요.
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G마켓의 패러디 광고는 시리즈로 이어지면서 다음 편까지 기다리게 만드는 매력이 생겼어요. 세일에 맞춰 새로운 패러디가 공개되다 보니 이젠 세일 소식만큼이나 어떤 광고가 나올지도 궁금해지는 거죠. 어떤 드라마를 패러디하고 누가 출연할지 기대하게 되면서 광고를 일부러 찾아보는 사람도 생겼고요.
누구나 한 번쯤 봤을 법한 명장면은 반가움에 시선을 멈추게 하고 진지한 표정으로 엉뚱한 말장난을 하는 배우들의 모습은 피식 웃음을 자아내는데요. 언년이를 들으면 이제 어니언이 함께 떠오르고 배우들의 패러디를 반복해서 보다 보면 '1일'이라는 말만 들어도 G마켓이 생각날 정도예요. 다음번 세일에는 G마켓이 또 어떤 패러디를 가져올까요?👀 (마인이도 기다리는 사람 중 1명)
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양꼬치에 찍어 먹던 쯔란이 이제 버거 속으로 들어왔어요. 특유의 알싸하고 이국적인 향을 내는 쯔란에 부드럽고 크리미한 로제 소스를 더한 ‘쯔란 로제 크리스퍼’가 버거킹에 출시됐어요. 바삭한 통가슴살 패티와 매콤 달콤 알싸한 소스가 어우러져 풍미를 즐길 수 있다고 해요. 2027년 2월 2일까지 판매되는 한정 메뉴라고 하니, 양꼬치와 버거의 만남이 궁금하다면 놓치지 마세요! |
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올 크리스마스엔 도넛으로 ‘렛츠 겟 메리’ 해보는 건 어떠세요? 크리스피크림 도넛이 크리스마스 시즌을 맞아 ‘렛츠 겟 메리’ 5종을 출시했어요. 피스타치오, 토피넛, 헤이즐넛, 애플 시나몬, 밤까지 지난 5년간 사랑받은 맛들이 총출동했는데요. 루돌프부터 눈사람, 트리까지 분위기 물씬 나는 도넛 5종을 모두 한 곳에 모으면 하나의 케이크처럼 보인다고 해요. |
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소맥, 다들 어떤 비율로 드시나요? 이제 황금비율을 고민할 필요 없이 캔만 따면 돼요. 하이트진로가 '테슬라'라는 별명으로 익숙한 조합, 테라와 참이슬을 한 캔에 담은 '테라&참이슬'을 선보였어요. 취향에 따라 직접 섞어 마시던 소맥을 간편하게 즐길 수 있다는 점이 특징인데요. 오는 17일부터 전국 대형마트와 편의점에서 약 한 달간만 한정 판매한다고 하니, 연말 모임 전에 미리 챙겨 두세요! |
바싹 구운 삼겹살을 참기름 소금장에 톡톡 찍어 먹는 맛, 얼마나 맛있게요? 상상만 해도 군침이 도는 이 조합을 빙그레가 과자로 만들었어요. 바로 ‘오리지널 삼겹살칩 참기름소금맛’인데요. 노릇하게 구운 삼겹살의 풍미에 참기름 소금장의 고소함까지 더했다고 해요. 과연 과자 한 봉지로 삼겹살집에서 먹던 그 맛을 느낄 수 있을지 궁금하네요.
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오늘의 코스 요리는 여기까지입니다. 손님-!
오늘 마인카세는 어떠셨나요? 더 맛깔나는 인사이트를 위해
손님들의 후기가 필요해요. 알려주세요!🐧
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싱싱한 인사이트 맛집 마인카세! 나만 맛볼 수 없지.
지인들에게도 마인카세를 소개해주세요. 🐧✨ |
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마인이 본캐
연구원2🐰: 박예린
연구원3🦉: 김현진
트렌드헌터🔫: 김민영 |
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인크로스데이터랩
idl@incross.com
서울시 관악구 남부순환로 1926
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