안녕하세요 %name% 님, 브이레터 에디터 제인입니다!

얼마 전 동료 마케터가 제게 이런 하소연을 했어요. "광고비 태웠는데 반응이 너무 없어요. 그래픽도 공들여서 만들었는데..." 😭

요즘 정말 많은 마케터들이 같은 고민을 하고 있는거 같아요. 돈을 써도, 이미지를 예쁘게 만들어도 고객의 반응을 얻기가 점점 어려워지고 있잖아요.

그런데 말이에요.

이런 흐름 속에서 다시 주목받고 있는 게 하나 있어요. 바로 ‘텍스트’입니다. ✍️

네, 이미지도 영상도 아닌 그냥 글 한 줄.

특히 요즘 ‘스레드(Threads)’라는 플랫폼에서 이 텍스트 한 줄이 엄청난 반응을 만들고 있어요.

“글 몇 줄로 뭐가 되겠어?”

저도 처음엔 그렇게 생각했는데, 실제 사례를 보고 완전히 생각이 바뀌었어요.

이번 뉴스레터에서는 제가 직접 찾아본 텍스트 마케팅의 힘, 함께 이야기해볼게요. 

이 뉴스레터에선 이런걸 알 수 있어요. 🤓

• 텍스트 힙(Text Hip)이 바꾼 소비 트렌드
• X(트위터)와 스레드의 마케팅 차이
• GEO·SEO까지 확장되는 텍스트 마케팅 전략

광고가 안 먹히는 시대

요즘 마케터들은 항상 여러 문제에 동시에 부딪히고 있어요.

첫째, 광고 효율이 점점 떨어지고 있어요. 리타겟팅은 안 되고, 유입단가는 오르고, 전환율은 낮아지죠.

둘째, SNS 콘텐츠 제작의 리소스 부담이 점점 커지고 있어요. AI가 많은 부분을 대신해주지만, 사진 찍고, 영상 편집하고, 썸네일 만들고, 음악 넣는 데까지 적지 않은 시간과 예산이 들어가잖아요.

셋째, 마케팅과 소비자 트렌드가 빠르게 변화하고 '개인화'가 중요해지고 있어요.

그런데 중요한 건, 이 모든 수고가 고객의 반응으로 이어지지 않는다는 거예요. 고객은 더 이상 정보만으로는 움직이지 않아요. '나를 아는가?', '이 콘텐츠가 내 이야긴가?'를 판단하는 감도의 수준이 점점 높아지고 있거든요.

📚 Z세대가 다시 '텍스트'에 빠진 이유

2024년 젊은 세대를 중심으로 '텍스트 힙(Text+Hip=독서하는 것이 멋지다)'이 유행으로 자리잡았어요. 한강 작가의 노벨문학상 수상도 텍스트 힙 열풍과 시너지를 냈고요.

처음엔 책과 관련한 신조어가 대거 등장했지만, 이런 흐름은 '텍스트' 자체를 주목하게 했어요. 블로그, 필사, 다이어리, 문구류, 편지 등 다양한 영역에서 유행이 만들어졌거든요.

2023년 7월부터 서비스를 시작한 메타의 '스레드' 역시 이런 흐름과 함께 빠르게 성장했어요. 2024년 1월 스레드의 월간 활성 사용자는 약 179만 명이었는데, 2025년 1월엔 약 480만 명으로 약 170% 가까이 급증했죠!

반말로 소통하는 스레드의 방식과 즉각적으로 대화를 나누는 방식이 "나와 생각을 같이하는 사람이 있구나"라는 느낌을 주고, 소속감을 원하는 젊은 층의 니즈를 충족했다고 분석되고 있어요.

누가누가 잘했을까? 스레드 마케팅으로 주목받은 브랜드

그렇다면 텍스트를 기반으로 마케팅을 잘 하고 있는 브랜드는 어디일까요? 몇 가지 사례를 간단히 알아볼게요.

📱 스픽 : “대표님 몰래 계정 만들었어요…”

스픽의 스레드 계정은 이렇게 시작했대요.

“대표님 몰래 계정 만들었어요… 마케팅 너무 힘들어요 😭 영어는 더 어렵고요…”

스픽 사례에서 찾은 인사이트 3가지

• 브랜드 보다 사람, 대표보다 실무자 개인의 캐릭터 중심 커뮤니케이션
• 참여형 이벤트로 고객의 이야기를 수집
• 라포 형성을 통한 브랜드 친밀도 증가, 고객 참여 유도

스픽은 기업의 계정이 아니라 대표 몰래 하는 계정이라는 컨셉으로 담당자의 이야기를 풀어냈어요. 영어에 대한 어려움, 마케팅에 대한 어려움 등 공감과 웃음을 자아내는 방식으로 라포(Rapport)를 형성하며 고객과 소통했죠.

특히 2024년 천하제일 변명대회를 열며 "올해 영어 열심히 한다더니 영어 공부 못한 이유"를 공모했는데요, 이 캠페인이 바이럴되며 시작 7시간 만에 2천개 가까운 변명을 모으기도 했어요!

다양한 브랜드 활동을 통해 인지도와 유저를 쌓고, 스레드를 통해 라포를 형성하며 고객의 참여를 최대로 끌어낸 거죠.

나에게 맞는 광고 채널은?

GEO 전략으로 스레드 성과를 확장하는 방법

그렇다면 이렇게 작성한 텍스트, 꼭 스레드에서만 사용할까요?

최근 많은 마케터가 주목하는 GEO(Generative Engine Optimization), 고전적으로 진행했던 SEO(Search Engine Optimization)는 모두 텍스트 기반의 마케팅 전략인데요. 스레드를 시작으로 검색 엔진 노출, 생성형 AI 노출, 콘텐츠 작성, 블로그 확장에 모두 활용할 수 있어요!

결국 하나의 콘텐츠가 여러 채널에서 퍼포먼스를 내는 구조(OSMU, One Source Multi Use)가 만들어지는 거죠!

>>> H2, H3등 SEO 문법을 활용한 확장 방법 보러가기

다음 캠페인, 스레드부터 시작해보세요

좋은 콘텐츠는 예쁜 콘텐츠가 아니라, 읽히는 콘텐츠예요.

이제 캠페인을 기획할 때도 이미지, 영상 중심의 SNS에만 기대지 말고 텍스트 스레드 한 줄로 시작해 보세요. 빠르게 실험하고, 저렴하게 검증하고, 반복 가능한 콘텐츠 구조가 마케터의 일상을 훨씬 가볍게 만들어 줄 거예요! 퍼포먼스 광고 외의 새로운 마케팅 전략이 필요하다면, 지금 바로 텍스트 형태의 마케팅을 시작해보세요. 💪

여러분의 브랜드는 어떤 방식으로 고객과 소통하고 계신가요? 뉴스레터로 다 하지 못한 이야기는 콘텐츠 전문에서 모두 확인할 수 있어요.

💡 콘텐츠 전문에선 이런 내용을 더 알아볼 수 있어요.

• 텍스트 마케팅 vs. 퍼포먼스 광고 vs. SNS 콘텐츠 비교표
• 스레드와 X 마케팅의 구체적인 차이점
• 브랜드별 스레드 활용 상세 사례

💡 오늘 뉴스레터에서 놓친 이야기들

다른 콘텐츠에선 이런 내용을 더 자세히 알아볼 수 있어요: