🚀 GDC2026에서 펼쳐진 게이밍 AI 에이전트의 미래

What's Inside?

게임 개발자 컨퍼런스 GDC2026의 소식부터, 블리자드,하비,라이엇 등 글로벌 게임 리더가 총 출동한 TDS Global 하이라이트까지! 글로벌 게임 시장의 다양한 소식을 씽킹레터에서 전해드립니다.

🚀 GDC 2026, 그리고 AI 에이전트의 미래

올해 40주년을 맞은 세계 최대 게임 개발자 컨퍼런스, GDC 2026에서 가장 뜨거운 화두는 단연 에이전틱 게이밍인데요.

에이전틱 게이밍은 “게임 개발을 더 효율적으로 만드는 AI”에 관한 이야기가 아니라는 점에서 흥미로워요. 작년까지 GDC에서의 AI는 자동화된 QA, 코드 생성, 아트 에셋 제작처럼 개발자를 돕는 툴에 대한 소개 위주에 가까웠죠.

하지만 올해는 방향이 완전히 달라졌어요. 에이전틱 게이밍은 플레이어가 게임을 경험하는 방식과 게임 세계가 작동하는 시스템 자체를 바꿀 가능성을 보여줬어요. 그리고 게임 산업을 넘어 AI가 현실에서 어떻게 작동할 수 있는지를 보여주는 실험 무대가 될 잠재력을 보여주고 있어요.

라이브 게임을 넘어, '살아있는 게임(Living Games)'의 시대로

구글은 에이전틱 게이밍을 ‘리빙 게임(Living Games)’이라는 개념으로 설명했어요. 자율적으로 행동하는 AI 에이전트 NPC, 유저의 선택에 따라 유기적으로 진화하는 세계관을 넘어, 이제는 유저의 엉뚱한 아이디어조차 실시간으로 게임 콘텐츠로 변환되는 흐름을 강조했죠.

구글 AI 모델을 활용하여 개발 중인 게임들을 사례로 공개했어요. 2026년 여름 출시 예정인 로그라이크 게임 "YOU vs Zombies"에서는 플레이어가 원하는 캐릭터를 텍스트로 설명하면 AI가 즉시 게임 에셋을 생성해요.

예를 들어 플레이어가 “불을 뿜는 발레리나” 같은 영웅을 설명하면 Gemini가 호출되고, 아트 스타일과 유머 감각을 학습한 LoRA 모델을 통해 해당 캐릭터가 만들어져요. 생성된 에셋은 기존 게임의 디자인 요소를 기반으로 하면서도 플레이어의 상상력에 맞춰 자연스럽게 출력돼요.

Gemini 기반 월드 제작 플랫폼 Dreamlands는 한 걸음 더 나아가 자연어만으로 완전한 3D 세계를 만들어내요. 플레이어가 “마법사들이 사는 구름 위의 도시”라고 입력하면 그 세계가 눈앞에 펼쳐져요. 여러 AI 모델을 결합해 플레이어의 요청을 공간적으로 해석하고, 건축적 사실성을 검증하며 리서치, 컨셉 아트, 텍스처, 3D 메시 생성까지 이어지는 복잡한 파이프라인을 오케스트레이션할 수 있어요.

출처 : 몰티로얄 홈페이지

콘텐츠를 만드는 주체가 AI로?

AI는 세계관을 만드는 것을 넘어, 콘텐츠를 직접 만들어내는 주체로 진화하고 있어요.

넥써쓰(Nexus)는 이런 새로운 형태의 콘텐츠를 ‘에이전트 생성 콘텐츠’, 즉 AGC(Agent Generated Content)라고 정의했는데요. 기존에 유저가 콘텐츠를 만들던 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 시대를 지나, 이제는 AI 에이전트들이 스스로 상호작용하며 실시간으로 내러티브를 써 내려가는 단계에 접어들다고 말했어요.

이런 변화를 가장 잘 보여주는 사례로 AI 전용 게임인 ‘몰티로얄’을 선보였어요. 이 게임에는 100개의 AI 에이전트가 투입되어 서바이벌을 벌이는데, 재밌는 점은 사람이 직접 캐릭터를 조작하지 않는다는 거예요. 유저는 플레이어가 아니라 AI들이 어떤 전략을 짜고 어떻게 행동하는지 지켜보는 관전자가 되는 거죠.

게임 속 AI들은 각자 다른 판단을 내리며 움직여요. 어떤 에이전트는 동맹을 맺고 협력하다가 마지막 순간에 배신하는 고도의 심리전을 보여주기도 하고, 또 어떤 에이전트는 끝까지 전투를 피하며 생존에만 집중하는 전략을 쓰기도 해요. 이 모든 과정이 미리 정해진 시나리오가 아니라, AI가 환경에 맞춰 스스로 내린 결정이라는 게 정말 놀라운 점이에요.

유저는 이들이 왜 그런 선택을 했는지에 대한 과정을 실시간으로 관찰할 수 있어서 보는 재미가 더 커요. 게임 업계에서는 이런 ‘에이전틱 게임’이 더 발전한다면, AI들의 치열한 두뇌 싸움을 관전하는 완전히 새로운 장르의 콘텐츠로 자리 잡을 것으로 기대하고 있어요.

💬Thinking Point

에이전틱 게이밍은 단순 AI 기술 발전을 의미하지 않아요. 게임 제작의 주체가 누가 되고, 게임 세계관이 어떻게 변화하며, 플레이어가 어떤 역할을 하는지까지 게임의 요소 자체가 바뀌고 있다는 점이 핵심이에요. 이번 컨퍼런스에서 발전이 실제로 실험 단계를 넘어 실현되고 있다는 것을 보여준 자리였어요.

그런데 여기서 한 가지 더 주목해야 할 점이 있어요. 게임 산업이 AI 기술의 테스트베드 역할을 하고 있다는 사실이에요.

게임에서 실험되는 경제 시뮬레이션이나 다중 에이전트 협력, 실시간 의사결정 시스템같은 에이전틱 기술은 머지않아 리테일, 물류, 금융, 스마트 시티 같은 현실 산업에서도 핵심 기술로 활용될 가능성이 커요. 게임은 새로운 기술이 가장 먼저 적용되는 영역 중 하나이고, 에이전틱 AI도 마찬가지죠.

AI 에이전틱은 우리 세계에서 AI가 어떻게 활용될 수 있는지를 가장 빠르고 생생하게 실험할 수 있는 공간이라고 볼 수 있어요.

GDC 2026이 보여준 미래는 이미 게임 안에서 시작되어 현실로 이어지고 있어요.

💫 GDC에서 주목한 또 하나의 무대,
ThinkingData Summit

뜨거운 GDC 현장 한가운데서, 씽킹데이터 글로벌팀의 첫 번째 ThinkingData Summit, TDS도 성공적으로 막을 내렸습니다! 🎇

북미에서 처음 개최된 TDS에선 블리자드, Google, Riot Games, Mavis Games, Habby 등 다양한 게임사의 리더들이 모바일 게임 산업에서 데이터와 AI가 게임 개발과 운영에 어떤 변화를 가져오고 있는지에 대해 인사이트를 공유했어요. 이번 뉴스레터에서는 TDS에서 나온 주요 하이라이트 세션을 소개해 드릴게요!

블리자드가 데이터의 홍수 속에서 유저를 이해하는 방법

블리자드의 시니어 디렉터 Chase Shi는 게임 업계가 이제 “데이터에 압도당하는 시대”에 들어섰다고 말했어요. 중요한 것은 데이터의 양이 아니라 데이터를 어떻게 해석하느냐라는 점이라고 강조했어요. 같은 플레이어 데이터를 두고도 제품 팀, 커뮤니티 팀, 데이터 팀이 서로 다른 결론을 내릴 수 있기 때문이에요.

블리자드는 이 문제를 해결하기 위해 플레이어를 단순한 LTV 기준이 아니라 ‘동기 기반 세그먼트’로 분류하고 있어요. 플레이어가 왜 게임을 하는지에 따라 그룹을 나누고, 각 그룹의 행동 패턴을 분석하는 방식이에요.

플레이어를 단순히 LTV 티어로만 보지 말고, 동기를 가진 집단으로 이해해야 한다며, 데이터를 분석하기 전에 먼저 플레이어를 읽어야한다고 했어요.

AI 에이전트가 바꾸는 LiveOps

전 AWS for Games 라이브 서비스 총괄 Tim Hong은 AI가 게임 운영 방식에 가져올 변화에 대해 이야기했어요.

그는 ‘Agentic LiveOps’라는 개념을 소개하며, AI 에이전트를 활용하면 게임 운영 과정에서 오랫동안 유지되어 온, 일종의 레거시처럼 여겨지는 규칙들을 다시 검증할 수 있다고 설명했어요.

예를 들어 “광고는 한 번에 세 개 이상 보여주지 말자”와 같은 룰은 과거에는 합리적인 판단이었을 수 있지만 오랜 시간이 지나도 그대로 유지되는 경우가 많아요. 대부분의 스튜디오에서는 운영 규칙을 데이터로 다시 확인하고 점검하는 과정이 거의 없기 때문이에요.

Hong은 AI 에이전트가 유저 행동 데이터를 기반으로 지속적으로 가설을 테스트하고 검증하면서 더 나은 운영 방식을 찾는 역할을 할 수 있다고 설명했어요.

하이브리드 캐주얼의 한계점을 넘으려는 Habby

TDS에서는 Habby의 비즈니스 개발 디렉터 David Pan과의 인터뷰도 진행됐어요. Habby는 궁수의 전설, 화이트아웃 서바이벌, 카피바라 GO! 등을 연달아 흥행시키며 글로벌 시장에서 하이퍼캐주얼 장르의 대중화를 착륙시킨 게임사죠.

그러나 David Pan은 Habby 내부에서는 그들을 하이브리드 캐주얼 개발사로 정의하지 않는다고 말했어요. 대신 미드코어 게임을 지향한다고 밝혔어요. 지금은하이브리드 캐주얼 장르가 큰 성장세를 보이고 있지만, 데이터를 확인했을때 장기 리텐션 측면에서 한계를 가질 수 있다는 것을 언급하면서, Habby의 목표는 Day 30을 넘어 Day 100 이후까지 플레이어가 남아 있는 게임을 만드는 것이라고 말했어요. 실제로 궁수의 전설의 초기 성과를 예로 들며 이 게임의 Day 1 리텐션이 75% 이상이었다는 점도 공유했어요.

💬Thinking Point

이번 ThinkingData Summit은 플레이어 데이터 해석, AI 기반 라이브옵스, 그리고 장기 게임 리텐션까지 다양한 관점에서 모바일 게임 산업의 변화를 조명한 자리였어요. 씽킹데이터 역시 이러한 변화의 중심에서, 방대한 데이터를 넘어 AI 에이전트가 직접 데이터를 분석해 최적의 운영 전략을 도출하고 실행까지 연결하는 차세대 플랫폼으로의 도약을 앞두고 있습니다.

각 세션에 대한 더욱 자세한 내용을 곧 씽킹데이터 블로그에서 공유할 예정이니, 놓치지 마세요!

씽킹데이터코리아, DMS 2026 부스 참가!

국내 최대 마케팅 컨퍼런스, DMS 2026(Digital Marketing Summit)이 오는 3월 24일(화)부터 25일(수)까지 양일간 코엑스에서 개최됩니다.

올해로 11회를 맞은 DMS는 전 세계 마케팅 전문가들이 한자리에 모여 마케팅의 최신 트렌드와 미래, 그리고 다양한 실전 사례를 공유하는 자리로, 매년 수많은 업계 관계자들의 뜨거운 관심을 받아오고 있는데요.

이번 DMS2026에 씽킹데이터코리아도 부스로 함께 합니다!👏 실시간 행동 데이터 분석 플랫폼으로서, 고객의 행동 데이터를 기반으로 마케팅 전략을 최적화하는 그로스 솔루션을 제공할 예정이에요!

또한 행동 데이터를 단순히 보는 것을 넘어 직접 경험해 볼 수 있는 ‘티키를 잡아라!’ 이벤트도 준비되어 있어요. 대시보드에 실시간으로 집계되는 유저 행동 데이터를 분석해 승리 전략을 세우고 경품에 도전할 수 있는 기회가 마련되어 있어요.

게임 중 나타나는 행운의 ‘황금 티키’를 잡으신 분들께는 에어팟을 증정드리니. DMS 2026에 참석하신다면 씽킹데이터 부스를 절대 놓치지 마세요! 🎁

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