먼저, 2024년 한 해 전세계에서 가장 인기 있었던 케이팝 아티스트 Top 20을 공개합니다.

방탄소년단, 블랙핑크를 필두로,

스트레이 키즈, 베이비몬스터, 뉴진스가 5위권에 이름을 올렸고요.

뒤이어 에스파, 로제, 트와이스, (여자)아이들, 르세라핌이 10위권에 안착했습니다.

2024년에도 1, 2위는 방탄소년단과 블랙핑크였습니다.

방탄소년단이 다시 1위를 탈환하며 글로벌 최고 아티스트의 자리를 굳건히 지켰습니다.

블랙핑크 역시 여전히 최고의 걸그룹으로서 막강한 영향력을 유지하고 있네요.

홀로서기를 시작한 블랙핑크 멤버인 로제, 제니, 리사 모두 2023년 대비 순위가 상승하며

솔로로서의 역량도 보여주고 있어요.

베이비몬스터는 2023년까지만 해도 순위권에 없었지만,

2024년에는 단숨에 4위로 뛰어오르며 놀라운 성장을 보여주었습니다.

블랙핑크의 후계자로 자리 잡으며 빠르게 글로벌 팬덤을 확장하고 있는 것으로 보여요.

또한, 작년은 밴드 사운드가 주목받았던 한 해였죠.

데이식스는 K-밴드의 저력을 보여주며 무려 20계단 상승했어요.

기존의 케이팝 아이돌과는 차별화된 음악적 색깔을 보여주며 인기를 끌었습니다.

뉴진스와 (여자)아이들은 탄탄한 글로벌 팬덤을 기반으로 강한 존재감을 유지하고 있지만,

베이비몬스터 등 신흥 그룹들의 등장으로 인해 상대적으로 순위가 하락한 모습입니다.

르세라핌은 2023년과 비슷한 순위를 유지하며 안정적인 성적을 보였고,

아이브는 지난해 대비 하락하며 4세대 걸그룹 경쟁에서 다소 밀리는 흐름을 보이고 있습니다.

반면, 에스파는 2023년 대비 5계단 상승하며 6위에 오르는 성과를 거두었는데요.

국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 점점 더 강한 입지를 다지고 있는 모습이 인상적입니다.

보이그룹 중에서는 스트레이 키즈가 꾸준한 상승세를 보이며 3위에 올랐습니다.

전 세계적인 인기를 바탕으로 확실한 글로벌 강자로 자리 잡아가고 있네요.

세븐틴과 엔하이픈 역시 글로벌 투어를 통해 팬덤을 유지하며 꾸준한 성적을 거두고 있습니다.

보이그룹 시장에서도 상위권 아티스트들의 경쟁이 더욱 치열해지는 모습입니다.

다음으로는 2023년과 2024년의 케이팝 아티스트 조회 수 비중 분포를 비교해 보았습니다.

각 연도에서 Top 50을 차지한 그룹들의 조회 수를 비교해 보았을 때

2024년에 기울기가 훨씬 완만해졌으며,

Top 10을 차지한 그룹들의 비중을 합산해 보았을 때

2023년은 45.65%였던 반면 2024년은 37.32%가 되었습니다.

특정 아티스트에 집중되던 소비 구조에서 벗어나 보다 다양한 아티스트들이 주목받으며,

팬덤의 형태 역시 변화하고 있는 모습입니다.

먼저, 2023년 대비 2024년에는 전체 케이팝 시장에서

Top 10 아티스트가 차지하는 비중이 더 낮아졌습니다.

이는 특정 몇몇 아티스트에게 집중되던 소비가 분산되면서,

보다 많은 아티스트들이 글로벌 시장에서 성장할 기회를 얻고 있음을 의미합니다.

또한 케이팝의 소비 방식이 기존의 ‘올인형 팬덤 소비’에서

‘멀티스탠 기반의 분산 소비’로 이동하고 있다는 점을 시사합니다.

기존의 케이팝 시장은 강력한 충성도를 가진 팬덤을 중심으로 성장해 왔지만,

최근의 데이터에서는 특정 아티스트 한 팀만을 응원하는 것이 아니라

여러 아티스트를 동시에 소비하는 멀티스탠,

그리고 특정 아티스트의 팬이 아니더라도 가볍게 음악을 즐기는 ‘캐주얼 팬’이 증가하고 있음을 확인할 수 있습니다.

특히 이러한 변화는 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등

숏폼 콘텐츠의 확산과도 연결되어 있습니다.

팬들은 짧은 영상 속에서 다양한 아티스트들의 음악을 쉽게 접하고 빠르게 소비하게 되었으며,

이는 전통적인 팬덤 중심의 소비 패턴과 차별화된 양상을 보이고 있습니다.

이에 따라 아티스트들은 기존의 충성도 높은 팬덤을 유지하는 것뿐만 아니라,

특정 팬덤에 강력하게 소속되지 않은 ‘캐주얼 팬’들을 어떻게 끌어들일 것인지에 대한 전략이 더욱 중요해지고 있습니다.

이제는 ‘누가 가장 강력한 팬덤을 가지고 있는가’보다는 ‘누가 더 많은 유입을 만들고, 지속적으로 회자되는가’가 화두에 오를 예정인데요,

케이팝의 소비 방식이 변하면서, 이에 맞춘 새로운 전략이 필요해지겠네요.

다음으로는 2024년의 데이터를 걸그룹, 보이그룹으로 나누어 살펴보았습니다.

2024년 걸그룹 시장에서는 비교적 최근 데뷔한 그룹들이 빠르게 성장하며 순위권에 진입하는 흐름이 확인되었습니다.

베이비몬스터, 아일릿, 키스오브라이프 등 신인 그룹들이 보다 상위권을 차지하며,

걸그룹 시장에서는 신인들이 글로벌 시장을 빠르게 공략하고 성공할 가능성이 높아지고 있음을 보여주고 있습니다.

한편, 블랙핑크, 트와이스, (여자)아이들, 에스파, 르세라핌 등 기존의 강자들도 여전히 높은 순위를 유지하고 있는데요. 신인 그룹들의 급성장과 기존 강자들의 견고한 입지가 공존하면서, 걸그룹 시장의 경쟁이 한층 더 치열해지는 모습입니다.

반면, 보이그룹 시장은 기존 강자들의 팬덤이 여전히 강력하게 유지되고 있으며,

팬덤 중심의 소비 구조가 지속되고 있음을 확인할 수 있습니다.

이는 보이그룹의 경우 글로벌 팬덤의 규모가 이미 견고하게 형성되어 있어,

신인 그룹들이 빠르게 상위권으로 올라가기 쉽지 않음을 시사합니다.

그럼에도 불구하고, 신인 보이그룹들도 차츰 존재감을 드러내고 있는데요. 라이즈, 투어스, 보이넥스트도어가 순위권에 이름을 올리며 차세대 보이그룹으로서 가능성을 보여주었습니다.

걸그룹과 보이그룹 시장 모두 신인과 기존 그룹이 공존하며 새로운 경쟁 구도를 형성해 가고 있으며, 앞으로 이들이 어떻게 성장해 나갈지 더욱 흥미롭게 지켜볼 필요가 있겠습니다.

다음으로는 2022년 이후 데뷔한 아티스트들 중

2023년 대비 2024년 증가량이 높았던 상위 12팀입니다.

가장 눈에 띄는 것은 각 그룹의 차별화된 컨셉인데요.

R&B 색채와 실력을 내세운 키스오브라이프, 걸밴드 컨셉을 가져간 QWER,

힙합 기반의 보이넥스트도어, 영파씨, 82메이저가 눈에 띕니다.

그 외 버추얼 아이돌인 플레이브와 ‘다시 일어서는 청춘’의 키워드를 내세운 트리플에스도

상위 12팀 안에 들었네요.

자기만의 색을 뚜렷하게 갖는 것이

글로벌에서 빠른 인기를 얻는 핵심 요인이 되어가고 있는 것 같습니다.

다음으로는 2024년 한 해 케이팝이 인기를 끌었던 국가들입니다.

2023년과 2024년의 데이터를 비교해 보면, 전체 조회 수가 전년 대비 약 7% 증가하며 케이팝 소비가 소폭 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

국가별로 살펴보면, 미국과 인도의 순위가 바뀌면서 4위와 5위가 교체되었으며,

멕시코와 태국 또한 6위와 7위의 순위가 변동되었습니다.

다만, 전체적인 국가 순위에서는 큰 변동이 없는 것으로 나타났습니다.

*유튜브의 특성을 고려했을 때 아르헨티나, 튀르키예, 우크라이나, 나이지리아, 이집트는

데이터 왜곡 가능성이 있으므로 해석에 주의가 필요할 수 있습니다.

눈에 띄는 점은 대한민국의 비중이 16.02%에서 18.78%로 약 3%p 증가한 것인데요.

이를 종합해 보면, 두 가지 핵심적인 흐름을 확인할 수 있습니다.

첫째, 케이팝 시장은 소폭이지만 성장했습니다.

크게 증가한 국내 조회 수를 제외하더라도 약 4%의 조회 수 성장이 일어났는데요.

케이팝이 글로벌 음악 시장에서 지속적으로 확장되고 있으며,

여전히 전 세계적으로 꾸준한 관심을 받았음을 의미합니다.

둘째, 국내 시장의 집중도가 심화되고 있는 것으로 보입니다.

글로벌 시장이 안정적이고 꾸준한 흐름을 보인다면, 국내 시장은 조금 더 강화되었습니다.

이는 국내 팬들이 더욱 적극적으로 케이팝을 소비하고 있으며,

특정 국내 인기 아티스트에 대한 집중도가 높아졌음을 시사합니다.

그렇다면, 작년 한 해 글로벌 케이팝 성장을 주도한 아티스트는 과연 누구일까요?

대한민국을 제외한 데이터를 살펴보았을 때, 가장 두드러진 성장세를 보인 아티스트는 바로

베이비몬스터, 로제, 제니, 에스파, 리사였습니다.

베이비몬스터는 단연 글로벌 시장에서 높은 영향력을 보이며,

2024년 해외 케이팝 성장세를 주도한 대표적인 그룹으로 자리 잡았습니다.

신인 그룹임에도 불구하고 강력한 글로벌 팬덤을 빠르게 형성하며,

전 세계적으로 주목받고 있는 모습입니다.

블랙핑크 멤버들의 솔로 활동 또한 괄목할 만한 성과를 이루어냈습니다.

로제, 제니, 리사는 그룹 활동 이후에도 성공적으로 솔로 커리어를 이어가며

글로벌 시장에서 강한 존재감을 발휘하고 있습니다.

특히 이들의 솔로 활동은 그룹 활동과 별개로 독자적인 팬층을 형성하며

지속적인 성장을 보여주고 있습니다.

에스파 역시 2024년 한 해 동안 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 큰 인기를 끌었습니다.

여러 번의 컴백을 통해 지속적인 관심을 유도하며 케이팝의 글로벌 영향력을 확장하는 데 기여한 것으로 보이네요.

이처럼 2024년 케이팝의 글로벌 성장은 신흥 강자인 베이비몬스터, 솔로 활동을 통해 입지를 굳힌 블랙핑크 멤버들, 그리고 꾸준한 활동을 이어간 에스파와 같은 아티스트들이 주도했음을 확인할 수 있습니다.

다음으로는 국내 시장 심화 현상을 끌어낸 아티스트들입니다.

작년 대한민국 조회 수의 2023 대비 증가량이 가장 두드러진 아티스트로는

데이식스, QWER, 에스파, 로제, 키스오브라이프가 꼽혔습니다.

특히 데이식스와 QWER이 1, 2위를 차지하며 밴드 아티스트들의 성장이 국내 시장의 확대를 이끄는 주요한 흐름으로 나타났습니다.

2부에서 조금 더 자세히 다루겠지만, 밴드 사운드가 다시금 주목받고 있는 점이 인상적이네요.

로제와 에스파는 글로벌 성장 기여에 이어 국내 성장 기여에도 또다시 이름을 올렸습니다.

작년 한 해 국내외로 보여준 임팩트가 가장 큰 아티스트들이라고 할 수 있겠네요.

키스오브라이프는 국내에서 보기 드문 R&B 기반의 보컬 스타일과 높은 수준의 퍼포먼스를 선보이며 주목받았습니다. 차별화된 음악성과 무대 장악력을 바탕으로 국내 팬층을 빠르게 확장하며 성장세를 이어가고 있습니다.

다음으로는 2024년 대한민국과 대한민국 외의 국가에서 인기 있었던 아티스트들을 알아보려고 합니다.

국내와 글로벌의 케이팝 소비 패턴은 다소 다른 양상을 보이고 있는데요.

국내 시장에서는 4세대 걸그룹과 감성적인 음악 중심의 아티스트들이 강세를 보였으며, 글로벌 시장에서는 여전히 퍼포먼스 중심의 보이그룹과 대형 팬덤을 보유한 그룹들이 강한 영향력을 유지하고 있습니다.

2024년 국내 시장에서는 4세대 걸그룹들이 강한 존재감을 드러냈습니다.

뉴진스, 에스파, 아이브, (여자)아이들, 르세라핌이 모두 10위권에 진입하며 4세대 걸그룹이 시장을 지배하고 있음을 확인할 수 있었습니다.

또한, 아이유, 빅뱅, 태연 등 기존에 큰 인기를 끌었던 아티스트들이 여전히 국내에서 높은 비중을 차지하며 강한 팬층을 유지하고 있는 모습입니다.

또한 밴드 사운드의 데이식스, QWER과 더불어 악뮤와 볼빨간사춘기 역시 국내에서 유니크한 음악적 색깔을 지닌 대표적인 아티스트로 순위권에 이름을 올렸습니다.

흥미로운 점은 방탄소년단과 블랙핑크가 국내에서는 상대적으로 하위권에 머물렀다는 점입니다. 글로벌 시장에서는 여전히 강한 영향력을 보이는 것과는 대비되는 흐름입니다.

신인 보이그룹 중에서는 라이즈가 유일하게 20위권에 진입하며 국내에서의 인기를 입증했습니다.

대한민국을 제외한 글로벌 시장에서는 방탄소년단과 블랙핑크가 여전히 선두를 차지하며 강력한 글로벌 영향력을 이어가고 있습니다.

그룹뿐만 아니라 멤버들 역시 쉽게 상위권에서 찾아볼 수 있었습니다.

국내 20위권에 들지 못한 스트레이 키즈는 글로벌 시장에서는 3위를 기록하며 강한 해외 팬덤을 보유하고 있음을 보여주었습니다.

트와이스 역시 꾸준한 해외 인기를 유지하고 있으며,

세븐틴, 엔하이픈, 투모로우바이투게더, 에이티즈 등 팬덤 기반의 보이그룹들이 글로벌 시장에서 높은 선호도를 기록한 것으로 나타났습니다.

이번 2024 케이팝 세계지도 1부에서는

지난 한 해 동안 케이팝이 전 세계에서 어떤 흐름을 보였는지,

가장 주목받은 아티스트와 인기 국가를 중심으로 살펴보았습니다.

케이팝 시장이 해마다 빠르게 변화하는 만큼,

이번 데이터가 구독자 여러분께 의미 있는 인사이트를 제공했기를 바랍니다.

곧 발행될 2024 케이팝 세계지도 2부에서는

엔터사별 걸그룹과 보이그룹의 데이터를 심층적으로 다룰 예정인데요.

더욱 흥미로운 분석이 담길 예정이니 기대해 주세요!

주변에도 케이팝 데이터를 궁금해하는 분들이 있다면,

케이팝레이더 뉴스레터를 추천해 주시는 것도 잊지 마시고요.

그럼, 2부에서 다시 찾아뵙겠습니다!

감사합니다.

케이팝레이더 드림  

케이팝레이더 뉴스레터를 운영하고 있는 스페이스오디티는

케이팝 팬덤 데이터를 시각화한 대시보드 ‘케이팝레이더’와

팬들을 위한 앱 서비스 ‘블립’을 통해,

전 세계 케이팝 팬덤과 아티스트의 데이터를 모으고 관리하고 있습니다.

또한 잠재력 있는 신인 팀들이 팬덤을 형성하고 확장할 수 있는

‘팬덤 인큐베이팅 서비스’를 올해 상반기부터 선보였는데요,

스페이스오디티와 함께 팬덤을 키워나가고 싶은 팀은 아래 링크를 통해 문의 부탁드려요!

🔗https://www.kpop-radar.com/contact