6년째 핫한 성수동 카페,

로우키의 '느린 브랜딩'이란?☕

틱톡의 새로운 앱이

인스타그램을 닮았다?

• 휘는 친구들과 사진을 공유하는 SNS 서비스입니다. 사진에 필터를 더하고, 친구들이 볼 수 있는 게시물을 올리고, 메시지로 소통하는 예시 화면들이 공개됐죠. '가까운 친구들에게 인생의 순간을 공유할 수 있는 최고의 장소'라고 소개됐고요. 다만 아직 테스트 단계인 것으로 알려졌습니다.

• 인스타그램의 경쟁 서비스라는 분석도 나옵니다. 친구들과 사진을 공유하는 SNS라는 점에서 말이죠.

• 사실 틱톡은 지난 4월 사진 공유 앱 '틱톡 노트'를 호주와 캐나다 지역에서 사전 출시한 적이 있습니다. 당시 틱톡 측은 일상의 스냅샷을 공유하는 사진 중심의 SNS라고 소개했어요.

인사이드 아웃2와 삼성전자의

협업이 인상적인 이유

• 삼성전자 비스포크는 인사이드 아웃 2와 함께 컬래버레이션 필름을 제작했어요. 주인공 라일리가 옷을 급하게 세탁해야 하는 상황으로 시작됩니다.

• 감정 캐릭터들은 당황합니다. 버럭이는 급박한 상황에 화를 내고, 불안이는 빨래를 끝내지 못할까봐 걱정하기 시작하죠.

• 이때 비스포크 AI 기능이 해결책을 제시합니다. 옷감과 오염도에 따라 AI가 빨래 방식을 설정하면서, 감정 캐릭터들도 진정하기 시작해요. 국내에서 해당 필름은 영화 개봉일(12일)에 맞춰 삼성전자 유튜브 채널에 공개됐습니다. 8일 만에 조회수 약 30만 회를 달성했죠.

• 사실 영화 컬래버레이션 마케팅은 주로 '한정판 제품'으로 표현됩니다. 캐릭터들을 시각적인 포인트로 활용하기 좋으니까요. 실제 인사이드 아웃2의 캐릭터들을 반영한 디저트, 교통카드가 출시됐죠.

• 삼성전자는 다른 방식을 선택했습니다. 영화 세계관에 어울리는 영상으로 자연스레 제품 기능을 알렸죠.

앤초비 케이크에 짐빔 한 잔?..

• 주차별로 마라, 앤초비, 고수, 민트초코 등 이색 식재료를 활용한 괴식을 판매합니다. 메뉴는 하수와 고수 2가지 등급으로 나뉘어요. 하수는 상대적으로 먹기 쉽지만 괴수는 마음 먹고 도전해야 하죠.

• 최근엔 앤초비 김밥, 앤초비 케이크 등이 화제였습니다. 파격적이긴 해도 유명 셰프들과 협업해 개발한 메뉴들이에요.

• MZ세대에게 괴식이 하나의 놀이 문화가 된 현상을 공략한 것으로 보입니다. 각자의 취향대로 개발한 이벤트성 음식을 SNS에 올리며 즐기는 문화인데요.

• 이처럼 평범한 안주보단 이색적이면서도 맛있는 요리가 젊은층에게 주목받는 데 더 효과적이겠죠.

여러분이 원하는 덕후의 이야기를 브랜더쿠가 전해드릴게요.😎 

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