[🔎하이브 인사이트] 열여섯 번째 이야기, '마케팅 어트리뷰션'

안녕하세요, 하이브 플랫폼입니다! 😊

게임 마케팅의 성과는 유저가 어디에서, 어떻게 반응했는지를 아는 것에서 시작됩니다.
광고 노출부터 설치, 인앱 구매까지 모든 여정을 데이터로 파악할 수 있다면, 더 효율적이고 정교한 마케팅 전략을 세울 수 있겠죠.

이번 하이브 인사이트에서는

데이터로 유저의 여정을 이해하고, 성과를 높이는
'하이브 마케팅 어트리뷰션'을 소개합니다.

💡데이터로 성과를 읽다, ‘하이브 마케팅 어트리뷰션’

하이브는 Adjust, Singular, AppsFlyer, Firebase Analytics, Airbridge와 같은 서드파티 앱 마케팅 어트리뷰션을 지원합니다.

마케팅 어트리뷰션(Marketing Attribution)은 게임 유저가 앱 설치, 앱 업데이트, 인앱 구매 와 같은 행동을 취했을 때 어떤 경로와 과정에서 발생했는지를 추적·분석하는 기능입니다.

간단히 말해

“어떤 캠페인이 구매 전환을 이끌었을까?”,
“유저는 어떤 경로로 게임을 시작하게 되었을까?”
와 같은 질문에 답을 찾는 과정이라고 볼 수 있습니다.

🧩 하이브가 지원하는 어트리뷰션 툴

마케팅 어트리뷰션 기능은 사용 중인 어트리뷰션 툴과 모바일·PC 환경에 따라 지원 범위가 달라집니다.
Adjust, Singular, AppsFlyer, Firebase Analytics, Airbridge 중 이미 도입했거나 도입을 계획하고 있다면 각 환경에서 어떤 기능을 활용할 수 있는지 확인해 보세요.

자세한 지원 기능은 아래 개발자 가이드에서 확인하실 수 있습니다.

지원 범위 확인하기

📌 하이브 마케팅 어트리뷰션의 주요 기능

☑️ 이벤트 자동 추적

Install(앱 설치), Open(앱 오픈), Update(앱 업데이트), Purchase(인앱 구매) 등 기본 이벤트를 자동으로 수집해 어트리뷰션 서버로 전달합니다.
별도의 코드 작업 없이 바로 적용할 수 있어 편리합니다.

☑️ 이벤트 수동 추적

게임에서 직접 정의한 특정 상황의 이벤트를 추적하고 싶을 때 사용할 수 있습니다.
예를 들어 튜토리얼 완료, 특정 미션 달성 등 특정 상황의 여정은 물론 이벤트 발생 시점의 구매 금액, 상품명, 수량 등 상세 정보까지 함께 전송할 수 있습니다.

☑️ 광고 노출 정보 전송

게임에서 광고가 노출된 이후 유저가 어떻게 반응했는지 알고 싶다면 광고 노출 정보를 어트리뷰션으로 전달할 수 있습니다.
광고 플랫폼 종류, 노출 위치, 노출 시점, 노출당 광고 수익 등을 기반으로 광고 효과를 더욱 정밀하게 분석할 수 있습니다.

☑️ SDK Signature

신뢰할 수 있는 데이터 수집을 위해 필수적인 기능입니다.
유효한 서명(Signature)을 검증해 정상 이벤트와 비정상(사기) 이벤트를 식별합니다.

☑️ 디퍼드 딥링크(Deferred Deep Link)

유저를 특정 콘텐츠로 자연스럽게 유도하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.
링크를 클릭한 유저가 앱을 설치하지 않은 상태라면 앱스토어로 이동시키고, 설치 후에는 지정된 콘텐츠 페이지로 자동 이동시켜 끊김 없는 경험을 제공합니다.

🎯 하이브 마케팅 어트리뷰션을 사용하면 이런 점이 좋아요!

1️⃣ 플랫폼 전반의 유저 데이터를 한눈에

모바일과 PC에서 발생하는 모든 유저 행동 데이터를 통합 분석!
플랫폼을 오가는 유저 여정을 한눈에 파악하고, 전략을 일관성 있게 최적화할 수 있습니다.

2️⃣ 원하는 MMP와 자유롭게 연동

Adjust, AppsFlyer, Airbridge 등 주요 MMP를 폭넓게 지원!
운영 중인 마케팅 목표와 앱 특성에 따라 선호하는 파트너를 선택할 수 있습니다.

3️⃣ 빠른 도입으로 개발 부담 ‘0’

앱 설치, 실행, 인앱 구매 등 주요 이벤트를 자동으로 수집!
복잡한 작업 없이 빠르게 도입하고, 리소스를 게임 개발에 집중할 수 있어요.

4️⃣ 웹과 앱을 아우르는 유저 여정 완성

하이브 커뮤니티, 웹 상점 등 웹 활동까지 함께 분석!
웹 ↔ 앱 데이터를 연결해, 유저의 전체 여정을 더 깊이 이해할 수 있습니다.

💭 이런 고민이 있다면, 하이브 마케팅 어트리뷰션이 답이에요! 👍

광고 채널별 실제 성과를 정확히 분석하고 싶어요.
앱·웹 통합 데이터로 마케팅 성과를 높이고 싶어요.
광고 사기를 방지하고 신뢰할 수 있는 데이터만 활용하고 싶어요.
설치 이후 유저 여정까지 추적해 퍼포먼스를 개선하고 싶어요.

마케팅 성과 분석 시작하기

Com2us Platform
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서울시 금천구 가산디지털1로 131, C동 17층 02-6292-6000

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