Live Commerce
[CJ제일제당] 라이브 커머스를 통해 리런칭한 제품을 선공개한다면?

4월 말 라이브 커머스 채널 중 가장 규모가 큰 '네이버 쇼핑 라이브'에서 CJ 제일제당과 함께 라이브 커머스를 진행했습니다. 판매 제품은 비비고 NEW 왕교자로 리런칭된 왕교자를 방송에서 최초로 공개하는 자리였는데요. 🥟

제품 판매용 라이브 커머스에서 한 발 더 나아간 NEW 왕교자 언팩 라이브쇼는 리런칭된 제품의 USP를 시청자들에게 확실히 각인시키기 위해 다양한 코너를 준비하였습니다. 'NEW 왕교자 연구소' 코너를 통해 구 왕교자와 신 왕교자의 단면을 시각적으로 비교하고, ASMR 전용 마이크를 별도로 활용한 ASMR 먹방을 통해 NEW 왕교자의 핵심 USP인 '식감'과 '육즙'을 효과적으로 전달하기도 했죠. 😍

'NEW 왕교자 언팩 라이브쇼'라는 신선한 콘텐츠 소재와 진행자들의 높은 케미를 통해 당일 방송은 시청자수 24만을 기록했고, 소비자 참여형 이벤트를 통해 총 인터랙션 11만을 기록하였습니다. 그 결과, 방송일 기준 최근 72시간 내 진행한 라이브 중 TOP2를 기록하였습니다.
[동원그룹] 동원포차에서 진행하는 한사랑 산악회 라이브 회식!

유튜브에서 화제성이 높은 채널, 피식대학의 '한사랑 산악회'를 쇼핑 라이브 콘텐츠로 재밌게 녹여낸 방송을 진행하였는데요. '한사랑 산악회'의 세계관을 활용하여 동원 제품을 구성하여 이택조가 '진국아재세트'를, 김영남이 '열정아재세트'를 판매하였습니다. 🤤

동원포차에서 라이브 회식이라는 콩트 컨셉으로 기존 오리지널 콘텐츠 세계관과 결합한 예능형 라이브 커머스를 진행하였습니다. 동시에 세일즈를 강조하는 '대놓고 판매' 코너를 진행해 재미와 판매 두 마리 토끼를 잡을 수 있었습니다. 👍

오리지널 콘텐츠 속 세계관을 그대로 가져온 재미있는 방송 소재와 진행자들의 높은 텐션으로 당일 방송 시청자수 65만을 기록하였고, 실시간 소비자 참여형 이벤트를 통해 총 인터랙션 18만을 기록하였습니다. 방송 종료 직후 최근 72시간 내 진행한 라이브 중 TOP5를 기록하였습니다.
TikTok
[하나금융그룹] 트렌드를 적극적으로 반영한 결과

이번 콘텐츠는 하나금융그룹 ESG 활동 중 환경에 초점을 맞춰 MZ세대에게 쉽게 소구할 수 있도록 제작한 틱톡 스타일의 숏폼 콘텐츠인데요. 마스코트 캐릭터인 별돌이의 츤데레&귀염뽀짝한 행동이나 캐릭터에 투영된 페르소나와 환경, 틱톡 트렌드를 녹인 것이 포인트입니다. 🔍

트렌드의 특성상 기획단계부터 설정된 내용 이외에도 즉흥적으로 트렌드를 예상해 반영하거나 현재 인기 있는 트렌드를 활용하는 방법을 사용해 최대한 틱톡 콘텐츠에 가깝게 제작했고, 해당 영상을 통해 600명 이상의 팔로워가 증가했습니다.
Youtube
[에버랜드] 유튜브 채팅 문화를 적극 반영한 체험형 스트리밍

코로나로 인해 어디론가 놀러갈 수 없는 요즘 여행을 주제로한 유튜브 채널로 대리만족을 하는 분들이 많습니다. 에버랜드 유튜브에서도 대리만족을 느낄 수 있게 해주는 콘텐츠를 업데이트 했는데요. 에버랜드 BGM을 들으며 놀이기구를 탈(?) 수 있는 실시간 스트리밍 콘텐츠입니다. 😎

익숙한 에버랜드 BGM을 통해 청각을 자극하고, 놀이기구를 타며 현장감을 반영했어요. 또한 댓글놀이가 활발한 유튜브 채팅 문화를 반영해 특정 명령어를 입력하면 채팅봇을 통해 안내 멘트를 해주는 프로세스도 활용했지요. 👄 또한 영상 속에 아직 공개되지 않은 놀이기구를 찾는 이스터에그도 반영해 시청 몰입에도 긍정적인 영향을 주도록 했습니다. 

댓글 놀이를 유도한 콘텐츠였기 때문에 실시간 채팅량이 주요 KPI였고 스트리밍이 진행된 약 한달 동안 1만 6천 개 이상을 기록할 수 있었습니다.
Instagram / Facebook
[CJONE] 선한 영향력을 지속적으로 행하는

유기견 경태의 이야기를 아시나요? 지난 1월 CJ 유튜브 채널을 통해 소개된 유기견 경태의 이야기가 화제가 되면서 선한 영향력으로 큰 이슈가 되었었죠. 🐶 이를 기념하기 위해 CJ ONE 마스코트 캐릭터 원스터가 경태와 함께 유기견 보호소에 사료를 기부하는 캠페인을 진행했습니다. 

유기견이었던 경태가 경태 아버지를 만나면서 아버지와 팬들에게 받은 넘치는 사랑을 또다른 유기견들에게 나누면 좋겠다는 생각으로 기획한 이 캠페인은 아직도 기부를 어렵게 생각하는 사람들에게 새로운 인식을 심어주고, 경태를 통해 선한 영향력의 표본을 더욱 만들 수 있도록 하는 것이 포인트인데요. 💕

인스타그램 댓글을 통해 기부를 한다는 것이 피부에 와닿지 않을 수 있기 때문에 그 결과물을 유튜브 영상으로 보여주는 연계형 콘텐츠로 기획해 투명하게 보일 수 있도록 신경썼어요. 그 결과, 인스타그램 기부 프로젝트는 좋아요 5700개, 댓글 7300개를 받으며 원래 목표였던 500kg을 훨씬 넘어섰고, 유튜브 영상 또한 높은 인터랙션을 기록할 수 있었습니다.
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Blog / Newsroom
[하남시] 설문조사에 적극적인 참여를 이끄는 방법

하남시의 랜드마크인 '유니온타워'에 대한 심플한 소개 콘텐츠인데요. 최근 유니온타워 명칭 변경에 따라 설문조사가 이루어지던 도중 보다 많은 참여를 유도하기 위해 유니온타워를 소개하는 콘텐츠를 제작하기로 결정했습니다. 

도시를 대표하는 랜드마크가 사람들의 휴식처가 되어줄 뿐만 아니라 없어서는 안 될 기능을 하고 있다는 사실도 알려 줄 수 있었는데요. '유니온 타워에는 쓰레기 소각 시설이 있다'같은 것이었죠. 실제로 BBC에서 하남시 유니온타워를 취재하러 왔고, 왜 유니온타워가 각광받는지에 대한 이유를 살펴보는 중요한 콘텐츠이기도 했습니다. 👀

해당 포스팅은 '네이버 우리동네'에 노출되어 수천 조회수를 달성할 수 있었고, 유니온타워 명칭 변경 설문조사에도 긍정적인 영향을 끼칠 수 있었습니다.
Viral film
[SK하이닉스] 가상 질병 '테네시티 신드롬'이 가져온 결과

2018년 처음 런칭된 SK하이닉스의 '테네시티 신드롬'을 기억하시나요? 수천만 조회수를 이끌며 각종 어워드에서 수상을 한 대표적인 브랜디드 콘텐츠인데요. 최근 다섯번째 콘텐츠 '단순한 사랑싸움? 친환경을 향한 집념 배틀'가 공개되었습니다. 🌏 이번 시리즈에서는 하이지니어들이 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 환경 보호를 위한 행동들을 유머러스하게 설정해 경쟁하는 모습을 그렸죠. 

특히 SK하이닉스의 직원들이 친환경을 위해 노력하고 있는 실제 사례들을 친근하고 알기 쉽게 보여주려고 했어요. 전력 소모를 줄여 온실가스 배출량을 낮추어 폐기물 절감효과를 가지고 오는 반도체를 개발하며 환경을 위해 노력하는 모습 말이죠. 스토리텔링을 통해 보는 이들이 더욱 쉽게 정보를 받아들일 수 있도록 의도한 것입니다. 👍

시청자들이 지속적인 관심을 가질 수 있도록 유도한 전략에 맞게 런칭 1개월 동안 미디어 플랫폼 조회수 900만회를 기록하였습니다. 또한 미디어 플랫폼 대부분의 시청자들이 광고회피현상을 보이며 광고를 SKIP 함에도 불구하고, 평균 시청지속율 58.2%를 기록해 성공적인 KPI도 달성할 수 있었습니다.
Campaign
[하기스] 숨은 '그림' 찾기가 아닌 숨은 '그린' 찾기

하기스 네이처메이드 캠페인은 아기를 위한 친환경과 환경을 위한 친환경을 동시에 고려한 친자연주의 캠페인입니다. 하지만 환경을 위해 불편을 감수하거나 행동을 강요하는 메시지는 지양하고자 하였으며, 쉬운 문구와 재미있는 게임으로 네이처메이드의 가치를 손쉽게 이해할 수 있도록 구성했습니다. 

‘숨은 그린 찾기’ 라는 카피를 통해, ‘윌리를 찾아라’를 오마쥬하여 콘텐츠의 첫 30초는 시청자가 직접 그린을 찾게 찾을 수 있게끔 유도하여 주목도를 높였는데요. 🔍 이 부분에 하기스가 진행했던 활동을 친환경 가치로 재규정하고, 배네핏으로 체감하고 있는 친환경을 지속가능성으로 확장하여 전달했습니다. 

소비자가 직접 참여할 수 있는 캠페인 연계 이벤트는 참여자 중 70% 가량 이상이 개인 SNS 채널에 자발적으로 해당 이벤트를 공유 및 확산하는 등 소비자의 공감을 높게 사기도 했는데요. 이런 결과는 콘텐츠 런칭 이후, 약 1달만에 TVcf의 Hot100 cf 부문에서 숨은 그린 찾기 캠페인 영상이 1위에 오르는 성과로 이어졌습니다. 
IP Content
[IP] 대학가면 그런 선배는 없지만, 이십세들에는 있다!

대학생이 된 후 대학 라이프에 대한 상상을 많이 하곤 하죠. 그 중에서도 대학교 선배에 대한 로망은 현실과는 매우 다르기도 합니다. 최근 공개된 이십세들의 '대학교 선배 이야기'에서는 가수 데미안과 함께 이십세들 패널이 대학교 선배에 대한 주제로 1020세대의 공감대를 일으켰는데요. 😎

'대학', '로망', '선배' 등 새내기 대학생들에게 가장 많이 소구되는 키워드를 통해 콘텐츠의 재미를 극대화 시킨 것이 포인트입니다. MZ세대들에게 핫한 테스트를 동시에 제작해 각 플랫폼의 효과적인 상호작용을 일으키는 것이 목적이었어요. A to Z로 구성된 선배 유형을 살펴보고 로망에 가까운 선배들의 모습도 볼 수 있었기 때문에 신규 유입자도 많이 확보할 수 있었고, 16만 조회수와 더불어 2500개 이상의 인터랙션 반응도 얻을 수 있었습니다.

🌏 Global Trend
“코로나가 끝나면”이 아닌 창의적인 카피라이팅

코로나가 1년째 지속되고 있습니다. "이것도 안돼, 저것도 안돼"와 같은 생활에 지쳐있는 사람들로 인해 "코로나 피로"라는 유행어까지 탄생했는데요. 이런 상황에서 최근 한 교토시 교통국의 온 오프라인 광고가 화제가 되고 있습니다. 

해당 광고 문구에는 "비가 그치면 다시 놀러가자" 라고 되어있는데요. 언제 끝날지 모르는 코로나로 인해 "코로나가 끝나면 ○○하자"라는 말이 아닌 단 기간내로 끝나는 장마철에 알맞는 긍정적인 메세지로 표현되었습니다. 이처럼 민감한 시기에 아름다운 광고가 화제가 되는 경우가 많아지고 있습니다. 카피 라이팅 광고가 더욱 주목받는 이유이기도 한 것 같습니다.
🔍  Marketing Issue
💬 '테너시티 신드롬'을 아시나요?… '집념'으로 일궈 낸 브랜드 세계관
뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 4년 째 SK하이닉스의 '테너시티 신드롬' 광고 시리즈를 대행하고 있는 더에스엠씨그룹 산하 프로덕션인 쉐이즈 필름(SHADES FILM)의 성신효 이사를 만나 SK하이닉스가 구축해 온 브랜드 세계관에 관한 인사이트를 공유했다. 

성신효 이사는 "열정적이고 집념이 강한 인재들이 SK하이닉스에 더 많이 지원하면 좋겠다는 광고주의 고민을 듣고 테너시티라는 가치를 어떻게 풀어야 할 지 고민했다"며 "생각해보면 우리 모두가 특정 분야에 있어서는 병적인 집념을 갖고 있다는 사실에 주목했다"고 말했다.
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