📌 매주 레터 받아보기  / 지난 트렌드레터 보기

틱톡이라는 플랫폼의 가장 큰 매력은 콘텐츠를 민주화한 것입니다. 틱톡에서는 영향력 있는 인플루언서의 게시물만 장려하지 않아요. 변두리에 있는 문화를 세상에 알리기도 하고, 접근하기 어려운 커뮤니티와 브랜드를 연결하는 다리 구실을 하죠. 공유하는 영상의 길이가 짧은 만큼 전파 속도도 빠른 편입니다. 그래서 이곳에 입사하자마자 고민한 것은 마케팅 캠페인의 사이클을 최대한 짧게 줄이는 전략을 찾는 것이었어요. 보통 (타 플랫폼에서) 8주 정도 걸리는 사이클을 결국 일주일로 줄일 수 있었죠. 절대 쉬운 일은 아니지만, 짧은 기간 동안 효과적으로 영상을 퍼뜨리는 방법을 터득했습니다.

인지도 면에만 집착하다 보면 다수의 관객에게 어필하는 콘텐츠를 만들게 되고, 결국 참신함을 잃는 경우가 대부분이에요. 틱톡은 유명해지기 위한 곳보다는 좋아하는 것을 지속적으로 할 수 있는 혁신적 공간이길 추구합니다. 그리고 잘 드러나지 않는(under- represented) 커뮤니티를 대변하고, 그들이 관심을 받게끔 조명해줄 수 있기를 바랍니다. 

연대감(relevance)과 믿음(trust). 틱톡 세계에 들어오면 언제나 공감할 수 있는 다양한 문화를 재미있게 체험할 수 있다는 믿음이 유저에게 있길 바랍니다. 가짜보다는 진짜들이 모여 있는 곳요. 여러 커뮤니티의 문화를 수동적으로 반영하는 곳이기보다는 혁신적 문화가 만들어지는 곳으로 인식하면 좋겠습니다.

저는 제 음악을 만들기도 하고, 필요한 사람에게 곡을 써주거나 프로듀싱을 하기도 해요. 지금은 MCN 회사에서 음악, 영상, 광고 제작을 하고 있습니다. 틱톡은 제 콘텐츠로 사람들을 좀 더 즐겁게 해주고 싶은 가벼운 마음에 시작한 거라 틱톡이 본업에 직접적으로 미치는 영향은 특별히 없어요. 다만, MZ 세대를 타깃으로 한 광고를 제작하는 입장에서 트렌드를 파악하는데 틱톡이 많은 도움이 되고 있어요.

유튜브·인스타그램·틱톡 세 가지를 동시에 썼는데, 제 경우에는 같은 콘텐츠라 해도 틱톡에 올렸을 때 반응이 확실히 좋았습니다. 댓글의 성격도 차이가 있는데요. 유튜브나 인스타그램에 달리는 댓글은 크리에이터가 본다는 전제 아래 쓰는 것 같아요. 반면 틱톡에서는 크리에이터에게 직접 말을 건넨다기보다 댓글을 쓰는 유저들끼리 놀면서 커뮤니티가 만들어집니다. 크리에이터가 올린 콘텐츠로 유저끼리 소통하고 즐기는 현상이야말로 진짜 의미 있는 것이 아닐까 싶어요.

힘들었다기보다 허탈한 적은 있었어요. 열심히 콘텐츠를 만들어도 알고리즘에 따라 추천이 결정되는 경우가 많으니까요. 그래서 요즘에는 너무 애쓰지 않고, 즐기면서 콘텐츠를 만들려고 합니다.

틱톡 캠페인 광고에서 제 얼굴을 발견했을 때, 쇼핑몰에 크게 걸린 제 모습이 신기하기도 하고 재밌기도 했습니다. 그리고 100만 팔로워가 생겼다고 생각하니 자기 관리에 더 신경 쓰게 되었어요. 틱톡을 하면서 얻은 경험 자체를 행운이라고 생각합니다.

📍오프라인 이벤트 : 7월 10일 부터 한 달 간 분더샵 청담, 나이스웨더 가로수길/더현대, 아크앤북 잠실, 카시나 한남/해운대에서 진행되며 TikTok 에디션 한정판 굿즈들을 만나볼 수 있습니다. 한정판 굿즈는 매거진 <B> 틱톡 에디션을 구매하시는 분들께 선착순으로 제공됩니다.

📍트렌드레터 구독자 이벤트 : 오늘도 트렌드레터 끝까지 읽어주신 님 감사합니다. 아래 이벤트 참여하기로 트렌드레터 피드백을 남겨주시는 총 10분께 추첨을 통해 매거진<B> 틱톡 호를 보내드립니다. 구체적인 피드백을 남겨주시는 3분께는 한정판 굿즈도 함께 보내드릴 예정이니, 많은 참여 부탁드려요. 😉