규모만 100평?..올리브영이 '남성 특화 매장'을 연 3가지 이유

👦지난달 11일, 홍대 메인 거리 인근에 올리브영이 오픈했습니다. 원래 있던 거 아니냐고요? 이 매장은 특별합니다. 100평 규모의 1층을 통째로 남성 특화 공간 '맨즈에딧(Men's Edit)'존으로 꾸몄거든요.

👦'뷰티에 진심인 남성이 많아졌다던데, 그들을 위한 공간일까?'라고 생각하셨다면 오산입니다. 뷰티, 헬스용품, 패션 및 잡화까지 다른 올리브영 매장에서 볼 수 없는 이색 브랜드와 제품으로 가득합니다. 남성들의 자기 관리 행태 분석을 위해 10~40대까지 남성 3000여 명을 대상으로 설문조사한 결과를 반영했다고 해요. 

👦어떤 의도를 담아 어떻게 매장을 꾸몄을까요? 직접 다녀온 브랜더쿠 에디터가 낱낱이 파헤쳐 봤습니다. 국내외 뷰티&라이프스타일 트렌드를 선도하고 있는 올리브영이 어떤 전략을 펼치고 있는지 함께 살펴봅시다.

LF에서 전개하는 브랜드 던스트는 특유의 시크한 감성에 정제된 실루엣과 간결한 무드로 젠더리스 스타일을 제안하고 있습니다. 과장 없이 떨어지는 핏, 무채색을 중심으로 구성된 컬러, 클래식한 아이템의 단정한 조합이 특징입니다.

2024 S/S 시즌에는 '긱 시크 룩(Geek Chic Look)'이라는 테마 아래, 셔츠·니트·재킷·데님 등 데일리 아이템을 중심으로 룩을 구성했는데요. 다양한 체형과 분위기의 모델이 등장해 스타일의 확장 가능성을 자연스럽게 드러냈어요. 브랜드는 스타일링을 통해 경계를 허무는 방식으로, 제품 자체가 가진 중립적인 조형성과 착용감에 집중한 모습입니다.

누구에게나 어울릴 수 있는 실루엣과 톤으로 브랜드의 태도를 조용하게 전달하는 던스트. 입는 사람의 취향에 따라 다양한 방식으로 해석될 수 있어, 많은 소비자에게 '부담 없이 접근 가능한 젠더리스 스타일'로 인식되고 있다고 합니다. 깔끔하게 툭 떨어지는 실루엣이 멋스러워 저도 한번 입어보고 싶네요!

따뜻한 게 최고 아니겠어요? '어그(UGG)'

겨울 부츠 브랜드로 익숙한 어그. 수입사인 신세계엔터내셔날에 따르면 어그의 지난해 1~11월 남성 매출이 전년 동기 138% 뛰었다고 해요. 무신사에서도 지난해 가을 어그 구매 고객 가운데 남성 비율이 38%까지 올라왔다고 합니다. 여성 부츠 브랜드라는 인식이 깨진 데는 특유의 방수 기능성과 어떤 착장이든 무리 없이 어울린다는 점이 주효했다는 해석입니다. 패션 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 연예인 주우재가 추천하기도 했고요.

브랜드 역시 그 흐름에 맞춰 캠페인 연출을 유연하게 바꾸고 있습니다. 성별을 구분하지 않는 스타일링을 중심으로, 무채색 계열의 제품과 함께 오버핏 아우터, 와이드 팬츠 등 젠더리스 룩을 구성합니다. 기존 어그의 보온성과 착화감을 유지하면서도 시각적으로 과하지 않은 연출이 가능하다는 점이 주요 포인트입니다.

누구든 신을 수 있는 구조, 누구에게나 어울릴 수 있는 소재와 색감에 브랜드가 오랜 시간 쌓아온 제품력이 더해져 많은 소비자에게 선택받고 있는 것 같아요. 아직 많이 덥지만, 혹시 남성분이라면 올가을쯤 어그 하나 장만해 보는 건 어떨까요? 자타공인 패션리더로 거듭날 수 있을 거예요.

국내 대표 주얼리 브랜드 제이에스티나는 지난해 6월 젠더리스 실버 주얼리 '유니스(UNIS)' 컬렉션을 새롭게 런칭했습니다. UNIS는 Universal과 Us를 결합한 이름으로, 성별 구분 없이 누구나 착용할 수 있는 주얼리 라인을 지향한다고 해요. 브랜드 고유의 미니멀한 정체성을 유지하면서도, 착용자의 개성과 해석에 따라 다르게 완성되는 스타일을 제안하고 있습니다.

당시 컬렉션은 조약돌 형태의 실버 링, 체인 디테일의 팔찌, 간결한 이어커프 등 기본에 가까운 형태의 주얼리를 중심으로 구성됐는데요. 남녀 모델이 함께 제품을 착용하며 성별 구분 없이 어울리는 착용 이미지를 제시했고 스타일링 역시 어느 쪽에도 치우치지 않는 조형감을 유지했습니다.

깔끔한 디자인에 누구에게나 어울리는 실버 제품이라, 선물하기도 좋을 것 같은데요. 팝업스토어도 활발히 진행해 오는 21일부터 27일까지 현대백화점 더현대 대구에서 만나볼 수 있다고 하네요. 온라인보다 오프라인에서 더 섬세하게 다가오는 브랜드의 분위기를 경험하고 싶다면, 이번 팝업이 좋은 기회가 될 것 같습니다.

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에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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