생각이 반짝이는 순간, 띵
#38. 혼자보다 [함께]여서 더 멀리 간 적 있나요?
안녕하세요, 모노브라이트 크리에이티브 디렉터 콜리입니다.
아침저녁으로 부쩍 쌀쌀해진 공기에 옷깃을 절로 여미게 되는 요즘입니다. 낮의 온기와 밤의 찬 공기 사이에서 계절의 틈을 실감하게 되는데요. 기온이 내려갈수록 자연스레 따뜻함을 찾게되고, 사람 사이의 온기도 더 귀하게 다가오는 계절입니다.
혼자 하는 게 편할 때가 있어요. 설명하지 않아도 되고, 기다리지 않아도 되고, 내 속도대로 갈 수 있으니까요. 그런데 돌아보면, 오래 기억에 남는 일들은 늘 누군가와 함께였던 것 같습니다. "빨리 가려면 혼자 가고, 멀리 가려면 함께 가라."라는 속담처럼, 이번주는 혼자서는 닿을 수 없던 곳까지 데려다준 '함께'의 이야기를 모아봤습니다.
- by 브랜드 크리에이티브 그룹, 모노브라이트 디렉터 콜리
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혼자서는 채울 수 없는 극장, '무비랜드’
성수동에는 영화보다 '사람'을 먼저 고르는 극장이 있어요. 30석 남짓의 작은 극장, 무비랜드예요. 무비랜드에는 신작이 걸리지 않습니다. 대신 매달 한 명의 '이달의 큐레이터'를 초대하고, 그가 인생에서 영향을 받은 영화 네다섯 편을 한 달 동안 상영하는 방식으로 운영되죠. 배우, 감독, 뮤지션, 디자이너, 만화가까지, 영화를 고르는 기준은 하나예요. "이 사람은 어떤 영화를 보며 자랐을까?"하는 것이죠.
더 흥미로운건, 영화만 상영하는데 포커스 두지 않고, 특정 사람의 이야기를 함께 풀어낸다는 점이죠. 상영이 끝나면 큐레이터가 관객과 직접 이야기를 나누기도 해요. 포스터와 티켓, 굿즈, 공간 연출이 큐레이터마다 달라지는데, 영화는 같아도, 누구의 이야기와 함께 보느냐에 따라 전혀 다른 경험이 되는 거죠.
무비랜드의 콘텐츠는 혼자 만든 게 하나도 없어요. 큐레이터의 취향, 관객의 감상, 팀의 과정이 겹쳐지며 완성되죠. 브랜드가 모든 이야기를 직접 하려고 하기보다, 이야기할 사람을 초대하는 무대가 될 때 더 풍성해진다는 걸 보여줍니다.
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함께 만든 광고 한 편, 존박 × 맥도날드
혹시 최근에 유튜브 쇼츠를 넘기다가 존박의 랩을 들어보셨나요? 지난 10월, 맥도날드가 새 버거 '빅아치'를 출시한 다음 날, 존박의 유튜브 채널 '존이냐박이냐'에 영상 하나가 올라왔는데요. 발라드 가수 존박이 래퍼 로꼬에게 힙합을 배우고, 실제 매장에서 랩으로 햄버거를 주문하는 미션이었죠. 하루에 100번 넘게 연습했다는 그의 랩은 기대 이상이었어요. 랩에서 시작된 콘텐츠는 폭발적인 반응으로 이어져 실제 메뉴 탄생까지 연결되었습니다.
부드러운 발라드의 목소리가 랩을 한다는 설정만으로도 "정말 매장에서 랩으로 주문이 될까?" 궁금해지잖아요. 평범한 햄버거 주문이 하나의 볼거리가 된 순간이었답니다.
발라드 가수와 래퍼, 그리고 햄버거 브랜드. 좀처럼 한 장면에 모일 것 같지 않은 조합이 함께였기 때문에 생겨난 거죠. 이 의외성은 혼자서는 만들 수 없는 것이기도 해요. 요즘은 AI 덕분에 누구나 그럴듯한 콘텐츠를 만들 수 있게 되었지만, 오히려 익숙한 이미지와 뜻밖의 모습 사이의 간극, 그 의외의 조합에서 생기는 반짝임이 사람들의 마음을 움직인게 아닐까 생각해봅니다.
우리가 혼자 콘텐츠를 기획했다면 결코 나오지 못했을 장면이지 않았을까요? 우리 브랜드의 다음 이야기는, 누구와 함께 쓸 수 있을까요?
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서로를 존중하고 아끼는 픽사의 ‘브레인트러스트’
〈토이 스토리> , <인사이드 아웃>을 만든 픽사에는 오래된 매커니즘이 있다고 합니다. 바로 '브레인트러스트(Braintrust)'예요. 제작 중인 영화가 있으면 동료 감독과 스토리 작가들이 모여 함께 보고, 무엇이 좋고 무엇이 어색한지 솔직하게 이야기하는 자리입니다. 자기 생각을 숨기거나 상대방을 오해하지 않고 완전히 마음을 터놓고 소통하는 방식입니다.
픽사의 공동 창업자 에드 캣멀은 책 『창의성을 지휘하라』에서, 픽사의 영화도 처음에는 하나같이 엉성하게 시작한다고 고백해요. 그 엉성한 초안을 좋은 영화로 다듬어 온 힘이 바로 이런 매커니즘 덕분이었다고요.
흥미로운 건 브레인트러스트에 결정권이 없다는 점이에요. 동료들은 아낌없이 의견을 건네지만, 무엇을 받아들일지는 온전히 감독의 몫이라고 하죠. 의견을 평가하거나 지시해주기 위한 동료가 아닌, 같은 목표를 향해 함께 고민해 주는 동료가 생기는 거죠. 이 덕분에 서로의 작업을 진심으로 아끼기에 솔직할 수 있고, 그 솔직함을 믿기에 기꺼이 나아갈 수 있는게 아닐까요?
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오늘의 <띵>
이번주는 무비랜드, 맥도날드, 픽사까지 세가지 이야기를 다뤄봤습니다. 혼자 가는 길은 가볍고 빠르지만, 함께 가는 길은 조금 느리고 가끔 부딪히기도 해요. 그래도 그 덕분에 우리는 혼자서는 상상하지 못했던 곳에 서 있게 되죠.
연말이 가까워지는 요즘, 올 한 해를 함께 걸어준 얼굴들을 한 번쯤 떠올려 보면 어떨까요? 올해 여러분을 더 멀리 데려가 준 '함께'는 누구였나요? 이 메일에 답장을 남겨주세요.
"혼자서는 할 수 있는 일이 적지만, 함께라면 많은 것을 할 수 있다."
— 헬렌 켈러
-2026년 11월 12일 드림
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<띵:Thiiing>은 브랜드 크리에이티브 그룹 <모노브라이트>의 콘텐츠 채널로 생각의 확장을 돕고 영감을 줄 수 있는 이야기를 전하고 있습니다. 좋은 브랜드에는 반짝이는 이야기가 있습니다. <띵>은 브랜드를 지탱하는 이야기의 본질에 주목하며 그 너머의 고민, 공간, 텍스트, 아이템, 영감을 엮어냅니다. 여러분의 새로운 생각들이 물꼬를 틀수 있도록. <생각이 반짝이는 소리, 띵>
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