안녕하세요. H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는

주니어 마케터, 뷰마커입니다.

이번 주 H&B 시장에서는
이너뷰티가 ‘무엇을 먹느냐’에서

‘어떤 성분을 어떻게 먹느냐’로 세분화되고 있습니다.

PDRN·프로바이오틱스 등 개별 성분이 떠오르고,

알약·음료·이중 제형처럼 섭취 방식도 다양해지고 있어요.
성분부터 제형, 구매 방식까지 달라지는 이너뷰티 시장의 변화를 살펴봅니다.

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🧬 2조 원 이너뷰티, 이제는 ‘성분’을 찾아 먹는다

국내 이너뷰티 시장이 2조 원에 가까워지면서 콜라겐 중심이던 소비도 PDRN·프로바이오틱스 등 개별 성분을 직접 비교하는 방식으로 달라지고 있습니다. 효능보다 어떤 성분이 들어갔고 어떻게 작용하는지를 살피는 소비자가 늘고 있어요.

➜시장 성장과 함께 성분별 기능과 근거를 구체적으로 전달하는 정보 경쟁 확대

🥤 같은 이너뷰티도 알약·음료·이중 제형으로
최근 이너뷰티 제품은 기미 완화 의약품부터 PDRN 음료, 정제와 액상을 결합한 제품까지 서로 다른 형태로 출시되고 있습니다. 같은 시장에서도 제형·허가 방식·판매 채널을 달리해 소비자와 만나는 방식이 세분화되고 있어요.
➜성분 차별화뿐 아니라 섭취 경험과 판매 채널까지 고려한 제품 설계 중요성 증가

🍯 마누카꿀도 병 대신 ‘정제’로 먹는다
병에 담긴 꿀이 익숙했던 마누카꿀이 휴대하기 쉬운 정제형으로 등장하고, 온라인 전문관을 통해 구매 접점도 넓어지고 있습니다. 원료 자체뿐 아니라 언제 어디서 어떻게 먹을지가 제품 선택에 영향을 주는 모습이에요.
➜원료 경쟁에서 섭취 편의성과 구매 접근성까지 포함한 제품 경험으로 경쟁 기준 확대

🇯🇵 일본에서도 커지는 ‘먹는 K-뷰티’

일본 여성의 75.8%가 이너뷰티를 챙긴다고 답했으며, 2023년 일본 건강기능식품 수입시장에서 한국은 약 20%를 차지해 1위에 올랐습니다. 국내 이너뷰티 브랜드도 드럭스토어와 코스트코 등 현지 유통망으로 접점을 넓히고 있어요

➜K-뷰티의 해외 확장이 화장품을 넘어 이너뷰티와 웰니스 카테고리로 이어지는 흐름

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 눈여겨볼 건 이너뷰티 시장이 커질수록

소비자의 선택 기준도 더 세분화되고 있다는 점입니다.

성분뿐 아니라 제형, 섭취 편의성, 판매 채널까지 제품을 고르는 기준으로 들어오고 있어요. 결국 무엇을 넣었는지와 함께 어떻게 먹고 어디서 만나는지까지 설계하는 제품 전략이 중요해지고 있습니다.