🍗 치킨을 이렇게 광고하던 시절이 있었습니다

2026. 09. 28 🍀 584번째 큐레터

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연휴 잘 보내셨나요? 지난주 목요일 추석 연휴때 큐레터도 쉰다고 말을 했어야 했는데, 셀프 인터뷰했다고 신나서 자랑하느라 말 못 한 거 있죠? 다음엔 큐레터 쉬는 날 전에 미리 꼭 말할게요! 💌

9월 28일 아이디어 조각 찾는 순서 🧐

💐 오다 주웠다: 지하철 손잡이에 닭다리가?

📢 광고: LG전자 공식몰이 '읽는 법'을 바꾼 이유

🎬 콘텐츠 마케팅 스터디: GEO, 페르소나의 관계

💌 큐레터에 친구가 놀러왔어요!

📰 10초 컷 마케팅 늬우스
💡 내공이 쌓이는 마케팅 퀴즈

📌 오다 주웠다? 큐레터 에디터가 평소에 흥미롭게 본(사심이 담긴) 콘텐츠 또는 꿀팁을 짧게 소개하는 코너예요. 오다 주운 미니 레퍼런스 정도로 생각해주면 아주 고마워요!

지하철 손잡이에 닭다리가 있었다고요?

지하철을 타면 항상 머리를 때리는 게 있죠. 바로 손잡이인데요.

앞으로는 손잡이를 보다가 광고와 눈이 마주칠지도 몰라요! 8년 만에 지하철 손잡이 광고가 다시 등장하거든요. 저는 손잡이에 광고를 할 수 있다는 생각을 못해봐서 문득 궁금해졌어요.

예전에는 어떤 손잡이 광고들이 있었을까요?

이번에는 손잡이 광고의 귀환을 맞이하는 겸, "이런 광고도 있었다고?" 싶은 과거 지하철 손잡이 광고들을 모아봤어요! (치킨 먹고 싶다...)

머리카락으로도 만들었다고..?

LG전자 공식몰이 이름 대신 '읽는 법'을 바꾼 이유

LG전자는 최근 LGE. COM을 '르게다꼼'이라고 새롭게 읽기 시작했어요. 새로운 브랜드가 아니라, 가전에서 공간과 라이프스타일까지 영역을 넓혀가고 있는 LGE. COM의 변화를 알리기 위한 캠페인 닉네임이에요.

이 변화는 2025년 론칭한 '홈스타일(Home Style)'에서 잘 드러나는데요. 아르떼미데, 레어로우 같은 프리미엄 가구·조명 브랜드를 LG전자 가전과 함께 큐레이션하며, 그 제품이 놓일 공간과 생활까지 제안하고 있어요.

LGE. COM은 이 방향성을 Fine Living Platform이라고 표현해요. 여기서 말하는 Fine은 단지 비싸고 희소한 제품을 모았다는 뜻이 아니에요.

무엇을 선택했는지보다 "왜 이것을 선택했는지"에 나만의 기준과 이유가 있도록 돕는 거예요.

그래서 왜 르게다꼼인데?

하지만 LGE. COM의 경험이 확장됐다고 해서 달라진 모습까지 자연스럽게 알려지는 것은 아니죠. 그래서 기존 이름은 그대로 유지하면서, L-G-E-dot-C-O-M을 '르게다꼼'으로 새롭게 읽게 만들었어요. 낯선 이름으로 호기심을 끌고, 익숙했던 LGE. COM을 다시 바라보게 한 거예요.

물론 발음만 재미있게 바꾼 이름은 아니에요. 캠페인에서는 이렇게 표현해요.

"남다르게, 남모르게, 올바르게 살 수 있는 곳"

르게다꼼은 가전의 강점을 바탕으로 라이프스타일까지 영역을 넓혀가고 있는 지금의 LGE. COM을 새롭게 보여주기 위한 캠페인 닉네임이에요.

이제 LGE. COM이 조금 다르게 읽히지 않나요?

그렇다면 LGE. COM이 보여주고 싶은 '르게다꼼'은 어떤 모습일까요? 직접 확인해보세요 👇

르게다꼼 직접 만나보기

더 자세한 설명 보러 가기

📌 콘텐츠 마케팅 스터디? 다양한 브랜드에서 콘텐츠 마케팅을 경험한 선우의성님의 노하우를 아낌없이 털어놓는 콘텐츠예요. 팬을 만드는 마케팅에 필수적인 콘텐츠, 어떻게 시작해야 할지 감이 안 잡히는 콘텐츠 마케터들을 위해 공부법을 알려드릴게요!

브랜드 페르소나로 콘텐츠를 기획하는 법

'30대 여성', 이런 타깃만으로는 콘텐츠를 기획하기 어려워요.

브랜드의 고객 페르소나는 흔히 '30대 여성, 직장인, 수도권 거주, 뷰티에 관심 많음'처럼 정리해요.

타깃을 설명하기엔 충분하지만, 막상 콘텐츠를 만들려고 하면 막막해지죠. 같은 30대 여성 직장인이라도 누군가는 피부 노화가, 누군가는 반복되는 트러블이 고민이니까요.

그래서 콘텐츠를 기획할 때는 나이나 성별보다 한 단계 더 깊이 들어가야 하는데요. 오늘 자세히 한 번 알아봐요!

→ 자세히 보기

GEO 체크리스트는 '차별점'이 아니라 '입장권'

브랜드에서 콘텐츠를 기획하다 보면 자연스럽게 제품의 장점이나 새로운 성분, 경쟁사와의 차이점에서 이야기를 시작하게 돼요. 브랜드 입장에서는 당연히 중요한 내용이지만, 고객은 조금 다르게 생각해요.

고객은 브랜드의 기술보다 "민감성 피부에 이 성분을 발라도 될까?", "운동을 하는데 왜 살이 안 빠질까?"처럼 자신에게 생긴 문제를 먼저 떠올려요. 그리고 이런 질문은 대부분 화장품을 바꾸려는 순간이나 운동해도 변화가 없을 때처럼 특정한 상황에서 생기죠.

마케팅에서는 이를 '카테고리 진입점'이라고 설명하기도 해요. 하지만 콘텐츠를 기획할 때 더 중요한 질문은 이거예요.

고객은 언제 문제를 떠올릴까?

세상 돌아가는 건 뉴닉에서 봐요 🦔

식당 TV에 틀어진 뉴스를 보고 "저건 또 무슨 일이야" 생각해 본 적 있죠? 일만 신경 쓰고 살다 보면 세상 돌아가는 건 뒷전이 되잖아요. 뉴스를 아예 안 보자니 회사 생활에서 실수하거나 손해 볼까 봐 걱정되고요. 이렇게 뒤처지고 싶지 않다면, 지금 뉴닉을 읽어봐요. 뉴닉은 누구나 뉴스를 이해할 수 있게 정리해 주니까 오랜만에 읽어도 절대 어렵지 않을 거예요.

1분 뉴스: 주요 이슈들을 세 줄 요약해 줘요.
메인 뉴스: 오늘 알아둬야 할 단 하나의 이슈를 배경부터 전망까지 알려줘요.
고슴이의 덧니: 세상 훈훈한 소식으로 마무리해요.

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