중국의 90~00년대생 소비자들은 단순히 예쁘거나 저렴해서 제품을 구매하기보다는, 자신의 라이프스타일과 어떻게 연결되는지, 가치관에 부합하는지를 더 중요하게 생각합니다.

‘나와 맞는 소비’가 새로운 소비 트렌드가 되었고, 이러한 흐름은 중국 SNS 콘텐츠 샤오홍슈에도 자연스럽게 반영됩니다.

단순 추천보다, 제품이 녹아든 라이프스타일을 보여주는 콘텐츠가 훨씬 높은 반응을 얻습니다. 영상 속 짧은 순간 등장한 제품에도 댓글이 달리는 이유입니다.

예를 들어, 과거에는 단순히 비타민에 대해 설명하며 비교하고 추천하는 방식이었다면, 지금은 비타민을 챙겨 먹고 운동하며 건강한 삶을 살아가는 모습을 담은 콘텐츠가 더 효과적으로 확산됩니다. 이러한 콘텐츠를 보며 "저 사람처럼 살고 싶다, 나도 저렇게 생활하고 싶다."는 감정을 느끼고, 평소에 자주 보던 제품도 달리 보이며 관심을 갖게 됩니다.

이러한 경험들은 한국분들도 SNS에서 충분히 느끼셨을거라 생각합니다. 

중국 시장에 콘텐츠를 제작하거나 마케팅을 할 때, 제품을 길게 노출하거나 성분·제조 배경을 자세히 설명하는 것보다,

누가, 어떤 삶 속에서 사용하는지를 자연스럽게 보여주는 것이 더 효과적입니다.

팔로워 수, 영상 퀄리티보다 중요한 건 제품과 사람의 궁합입니다.
이제는 취향과 가치관에 어울리는 라이프스타일 제안이 마케팅의 핵심입니다.

단순한 아침 루틴 하나도 다양하게 표현됩니다.
커피 한 잔에 집중할 수도 있고, 스킨케어 과정이나 건강한 식단, 정돈된 공간을 보여줄 수도 있습니다.
중요한 건 내가 중요하게 여기는 요소를 자연스럽게 담는 것입니다.

중국 최대 쇼츠 플랫폼 ‘도우인(抖音)’은 사용자 수만 10억 명이 넘는 만큼 경쟁이 치열하고, 과장되고 자극적이며 인위적인 콘텐츠가 많습니다.

반면, 샤오홍슈는 ‘진짜 같은 콘텐츠’가 신뢰를 얻고 팬을 만듭니다.
공감 기반으로 비슷한 라이프스타일을 가진 사람들을 자연스럽게 끌어들이는 것이 핵심입니다. 나에게 맞는 방향을 설정하고 꾸준히 실천하는 것이 중요합니다.
완벽하지 않아도 괜찮습니다. 저희들도 한 번씩 초창기의 콘텐츠를 보면 절대 완벽하지 않으며 부끄럽고 민망하지만 꾸준히 지속하며 보완하다 보니 점점 경험과 실력이 쌓였습니다. 길게 보았을때 지속 가능한 방식이 결국 좋은 결과로 이어집니다.

• 精致女孩 (정교한 소녀) → 자기관리 & 뷰티 루틴

• 自律生活(자율적인 생활) → 자기관리 & 규칙적인 삶

• 氛围感 (감성&무드) → 감성적인 분위기 연출

• 独居生活 (독거 생활) → 1인 라이프스타일

• 极简主义 (극단적 미니멀리즘) → 미니멀 라이프

• 断舍离 (끊고,버리고,벗어나는) → 불필요한 물건 덜어내기

• 高能量女生(긍정적인 에너지를 주는 여자) → 활력&긍정 에너지