2017년부터 2021년까지 매년 공통적으로 반복되고 있는 현상이 있는데요, 바로 매년 11월~1월 겨울 시즌마다 색조 화장품에 대한 검색량이 상승했다는 것입니다. 연말 선물에 대한 수요가 급증하는 시기이자 각종 뷰티 브랜드에서 홀리데이 에디션을 출시하는 시점이기도 합니다. 연말을 맞아 예쁜 패키지의 색조 화장품을 주변 사람에게, 혹은 나 자신에게 선물하고자 하는 뷰티 제품 소비자의 관심이 반영된 것으로 추정됩니다. 

한 가지 주목할 만한 포인트는 연말에 상승하기 시작한 색조 화장품에 대한 관심이 다음 해 1월까지 이어진다는 점입니다. 홀리데이 에디션이 출시되는 브랜드라면 뉴스레터가 발송된 바로 지금, 연말연시 수요를 타깃으로 한 프로모션에 더욱 집중해 보는 건 어떨까요? 

아이템 별 언급 비중은 립 메이크업 51% > 아이 메이크업 38% > 치크 메이크업 11%의 순으로 나타났습니다. 색조 화장품 중에서 립 제품에 대한 수요가 가장 많다는 뜻이겠죠?

아이템 별 구매 이유를 살펴보면, 립스틱, 립글로우와 같은 립 메이크업 제품은 선물하기 위해 구매했다고 언급한 비중이 35%로 높은 비율을 차지했습니다. 친구나 가족, 지인에게 브랜드 립 제품을 선물하거나, 선물 받아 본 경험 모두 있으시죠? 실제로 카카오톡 선물하기 랭킹 20위권 내에도 립 제품들이 4가지나 보이네요!(11/22 배송상품 랭킹 기준) 선물용으로 구입한 경우 외에도 이벤트 진행 13%, 가격 11%, 신상이라서 10%, 디자인이 예뻐서 8% 등 다양한 구매 사유들이 뒤를 이었습니다. 

아이섀도우, 아이라이너와 같은 아이 메이크업 제품은 합리적인 가격으로 인해 구매를 결정한 경우가 38%로 가장 큰 비중을 차지했는데요, 다양한 색상을 조합해 사용하는 경우가 많은 아이 섀도우나 빠르게 소진되는 아이라이너 등 제품 특성상 비교적 저렴한 제품들을 다양하게 활용하고자 하는 소비자들이 많은 것으로 보입니다. 블러셔 제품의 경우 신상이라서, 색이 마음에 들어서 구매했다고 언급한 경우가 25%로 공동 1위, 가격이 저렴해서가 19%로 2위를 차지했습니다. 

이번에는 아이템 별로 소비자들이 디지털 상에서 가장 많이 언급한 브랜드는 어디인지 살펴볼까요? 아이템 별로 100가지도 넘는 브랜드들이 언급되었다는 점! 무궁무진한 색조의 세계답게 수많은 브랜드들이 여러분을 기다리고 있네요 :) 

립 메이크업 제품의 경우 다양한 색조 아이템으로 사랑받고 있는 가성비 브랜드 롬앤, 페리페라가 나란히 1, 2위를 차지했습니다. 특이한 점은 3위~5위까지는 디올, 맥, 입생로랑과 같은 명품 브랜드들이 이름을 올렸다는 건데요, 립 카테고리 내 선호 브랜드가 가성비-명품으로 양분화된 현상을 확인할 수 있었습니다. 립 제품의 경우 선물용으로 언급한 비율이 높았고, 메이크업 후에도 가지고 다니면서 수정 화장에 활용하는 일이 잦은 아이템이기 때문에 상대적으로 명품 브랜드의 제품을 구매하는 경우가 많은 것으로 보입니다. 

반면 아이 메이크업 카테고리의 경우 1~10위 모두 가성비 브랜드가 차지했습니다. 언급량이 가장 많았던 클리오의 경우 아이 팔레트와 마스카라가 주로 언급되었고, 에뛰드는 아이 팔레트와 싱글 섀도우, 마스카라가 고르게 언급되었어요. 10위에 이름을 올린 다이소도 눈에 띄는데요, Mnet 스트릿 우먼 파이터에 출연했던 코카앤버터의 제트썬이 추천한 3,000원짜리 다이소 아이라이너가 가성비 아이템으로 호평을 얻고 있었습니다. 섀도우, 아이라이너 같은 아이 메이크업 제품들은 확실히 저렴이들이 인기인 것 같네요! 

치크 메이크업 제품의 브랜드 언급 순위를 살펴보면 치크팝 블러셔로 유명한 크리니크가 1위, 이어서 페리페라와 3CE가 2, 3위를 차지했습니다. 크리니크는 치크팝 제품의 다양한 발색 후기, 페리페라는 테틈, 최고심 등 유명 작가와 콜라보해 귀여운 패키지를 자랑하는 블러셔 제품에 대한 리뷰가 주로 언급되었어요. 

종합해 보면, 색조 화장품의 경우 가성비 브랜드들의 약진이 돋보이는 가운데 휴대용 · 선물용 제품으로는 명품, 중저가 브랜드가 사랑받고 있다고 볼 수 있을 것 같아요. 

지난 1년간 색조 화장품을 언급한 게시글들이 가장 많이 조회된 카페/커뮤니티를 살펴보면, 더쿠넷, 네이트판, 여성시대 등 1030 여성 유저가 많은 카페/커뮤니티가 대다수입니다. 

자신이 사용해 본 색조 화장품에 대한 후기를 공유하거나, 구매하고자 하는 제품에 대해 문의하는 등 색조 화장품에 대한 정보 공유가 활발하게 이루어지고 있었는데요, '성공템'은 적극 추천하고, '실패템'은 마음에 들지 않는 이유를 자세히 소개하는 등 적극적으로 색조 화장품에 대한 정보를 공유하는 모습입니다. 특히 자신의 퍼스널 컬러를 언급하며 색조 화장품에 대한 후기를 남기거나, 색상에 대해 문의하는 내용들이 많았답니다. 

그 외에 신규 광고 모델 기용 소식 혹은 제품에 점자 스티커가 부착되었다는 소식 등 뷰티 브랜드에 대한 다양한 이야기들도 오가는 모습이었는데요, 제품에 대한 후기뿐만 아니라 각종 브랜드 이슈에도 활발하게 반응한다는 점에서 제품력 외에도 모델이나 브랜드 이미지 등 다양한 요소를 고려하는 소비자들의 모습을 살펴볼 수 있었어요.

색조 화장품의 경우 무엇보다도 컬러가 가장 중요한 요소이다 보니, 제품을 직접 테스트해 보고 나에게 어울리는지 눈으로 확인할 수 있는 오프라인 매장도 큰 역할을 하는 것 같아요. 그렇기 때문에 오프라인 매장에서 구매하는 소비자들의 비율이 온라인만큼이나 높고, 또 직원 추천으로 제품 구매를 결정하는 경우도 많은 것 아닐까요?

요즘 패션업계에서는 다양한 컨셉의 피팅룸에서 찍은 사진을 공유하는 게 트렌드잖아요? 거점 매장이나 팝업 스토어에 색조 화장품을 체험해 보고 사진 찍어 공유할 수 있는 '테스팅룸'을 만들어봐도 재밌을 것 같아요. 조명과 거울 등을 활용해서 우리 브랜드 제품의 컬러와 패키지가 가장 돋보일 수 있는 컨셉으로요. 패션 피플들이 사용하는 OOTD처럼, 오늘 내 기분에 따라, 나에게 어울리는 색조 화장품으로 메이크업한 후 COTD(Color Of The Day)를 자랑하는 거죠. 이렇게 재미있는 경험을 통해 브랜드에 대한 좋은 인식을 갖게 된 소비자들이라면, 색조 화장품 찾을 때 우리 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 되지 않을까요?

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