김지오 에디터입니다. 마지막으로 롯데월드를 방문한 게 언제인가요?

34년째 '모험과 신비의 나라'라는 정체성을 지키며 즐거움을 선사하고 있는데요. 요즘은 새로운 도전에도 한창입니다. 크래프톤과 손잡고 어트랙션에 게임 IP를 접목했고요. '직장인이 된 롯데월드 캐릭터' 콘셉트로 맥주를 만들고 팝업도 열었어요. 그 이유는 뭘까요?

"방문객 숫자보다, 충성고객의 만족도를 중요하게 생각해요. 재방문해도 즐길거리가 있도록 콘텐츠를 기획하죠" 콘텐츠개발팀 서성재 팀장의 말입니다. 요즘 브랜드 된 올드 브랜드의 비결이 궁금하다면, 아래 아티클을 확인해 보세요!

오뚜기 브랜드경험실이 MZ 접점을 만드는 법

OTTOGI Y100이라는 브랜드 공간을 만들었어요. 오뚜기 브랜드는 '가성비가 좋다, 착하다'와 같은 고정관념이 강해요. 그래서 이번 프로젝트는 트렌드에 민감한 MZ세대가 오뚜기를 새롭게 경험할 수 있는 공간을 만드는 거였죠.

오뚜기의 상징인 노란색을 큐레이션 했어요. 반팔 티셔츠, 키링, 머그컵 등 일상에서 사용하는 품목을 노란색으로 제작했죠. 노란색 하면 오뚜기가 떠오르게요. 저희 브랜드를 만날 수 있는 장소가 주방이나 식탁으로 한정돼 있는데, 그런 공간의 제약도 허물었습니다.

사실 브랜딩은 가시적인 성과로 바로 이어지지 않는 경우도 많아요. 하지만 이제는 플랫폼의 시대를 거쳐 스토리텔링의 시대입니다. 제품 자체로만 승부하기에는 차별점을 만들기가 쉽지 않죠.