이번 소소레터에서는 경계를 허무는 마케팅 사례들을 모아봤습니다.

패션 플랫폼에서 뷰티 생태계의 허브로 거듭난 무신사 뷰티 페스타부터,

AI와의 대화에 유머러스한 환경 메시지를 담은 킷캣의 광고,

그리고 로컬 시장에 완벽하게 녹아든 맥도날드와 네이버의 전략을 준비했고요.

아울러 뷰티와 도넛이라는 이색적인 조합으로

성공을 이끈 헤일리 비버의 브랜드 로드(Rhode)와

한국에 드디어 상륙한 넷플릭스의 자체 광고 플랫폼, 애드 스위트도 함께 살펴볼게요.

'일본 가서 뭐 먹지?' 이런 생각이 들 때 우리는 어디로 향할까요? 야놀자나 부킹닷컴 앱을 먼저 여는 사람보다, 네이버에 '도쿄 맛집 추천'을 검색하는 사람이 압도적으로 많습니다. 바로 이 지점에서 네이버의 치밀한 전략이 시작되었습니다.

최근 네이버가 타베로그와 제휴해 일본 맛집 88만여 개 정보를 확보한 것은 단순한 정보 제공이 아니었습니다. 글로벌 OTA들이 매출의 30-40%를 마케팅비로 쏟아붓는 동안, 네이버는 '검색창🔍'이라는 여행 계획의 첫걸음을 이미 장악하고 있었거든요.

특히 2024년 한국인 해외여행 1위 목적지인 일본(880만 명)에서, 20-30대의 '맛집 순례' 트렌드와 언어 장벽이라는 명확한 페인 포인트가 완벽하게 맞아떨어졌습니다. 기존 글로벌 플랫폼의 어색한 기계 번역 대신, 한국인 여행자를 위한 문화적 현지화를 제공하며 '정보 탐색의 파편화🧩' 문제를 정면으로 해결한 것이죠. 네이버가 그리고 있는 여행의 세계로 떠나볼까요?

By.원더제비 

넷플릭스가 자체 광고 플랫폼 '애드 스위트(Ad Suite)'를 한국에 공식 출시하며 또 한 번의 큰 변화를 예고했습니다. 이제 넷플릭스는 단순한 OTT를 넘어, 광고 시장의 판도를 바꿀 새로운 미디어 채널로 주목받고 있는데요.

애드 스위트의 핵심은 바로 '주목도(Attention)'에 있습니다. 콘텐츠에 깊게 몰입한 시청자들이 광고에도 높은 집중력👀을 보인다는 점을 데이터로 증명하며, 단순한 노출을 넘어 실질적인 브랜드 호감도와 구매 의향을 높이는 효과를 보여주었습니다. 또한 웬디스, 리바이스 등 해외 사례처럼 인기 콘텐츠와 브랜드를 연결하는 '콘텐츠 마케팅'의 새로운 캔버스가 될 수 있다는 점도 흥미롭습니다.

이처럼 넷플릭스 애드 스위트는 기술과 데이터 기반의 정교한 타겟팅🎯으로 광고 효과를 극대화하며, 마케터들에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 더 자세한 분석과 인사이트가 궁금하시다면 아래 전문에서 확인해 보세요.

창녕, 진도, 보성, 그리고 익산. 이 지역들의 공통점을 맞추신 분?👋 바로 맥도날드 ‘한국의 맛’ 프로젝트 속 주인공이라는 점입니다. 그런데 이 프로젝트가 무려 4년 동안 이어진 대장정이라는 사실, 알고 계셨나요?

올 여름 익산 시내를 뜨겁게 휘감은 [자랑스럽다, 익산 고구마! 맥도날드 버거로 금의환향!] 현수막이 SNS에서 화제가 됐어요. 익산 고구마🍠를 활용한 신제품 모짜렐라 버거는 한 달만에 무려 240만 개가 팔렸죠. 어떻게 햄버거 하나가 올림픽 메달리스트처럼 ‘금의환향’ 특별한 대접을 받을 수 있었을까요? 그 배경엔 이유가 있어요.

F&B 업계에서 보기 드문 꾸준함의 저력. 로컬 농가와 소비자가 함께 웃는 상생 전략으로 누적 2,400만 개의 판매를 달성🍔한 맥도날드의 ‘한국의 맛’ 프로젝트가 궁금하다면? 아래 버튼을 눌러 확인해 보세요.