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(출처: 동물자유연대)

(출처: 카카오같이가치 홈페이지)

(출처: 포인핸드 공식 홈페이지)

아, 포인핸드 홈페이지에 들어가보니 알겠어요. 눈에 띄는 곳에 두진 않았지만 오늘 구조된 동물, 입양률, 안락사율을 숫자로 제공하고 있더라고요! 매일 바뀌는 숫자가 동물에 대한 진심을 ‘믿음’으로 바꾼 디테일한 브랜딩인 거죠. 이 디테일이 유기동물 플랫폼을 더 널리 알리는 포인핸드만의 포인트가 되고, 이들이 알려질 수록 유기동물이 더 많이 구조되는 선순환을 이끄는 거 아닐까요?🤔 실제 포인핸드를 검색해보면 홍보성 짙은 이야기들은 많지 않아요. 실제 플랫폼을 통해 동물 가족을 만난 사람들이 남긴 저마다의 디테일한 이야기와 후기가 더 많죠.

유기동물 플랫폼이지만 매거진도 쓰고 있어요. 단순히 동물들의 이야기를 담기보다 실제로 어떤 문제들이 있는지 디테일한 주제라서 좋아요! 매거진에 붙은 굿즈 하나도 아주 촘촘하게 주제와 연결돼있어요. 실제 지난 11호 매거진은 제주도 굿즈 세트와 함께 출시됐는데, 제주도에서 유독 문제가 됐던 관광객 동물 유기, 방치되는 떠돌이견 등에 대한 문제를 세심하게 다루고 이 메시지를 강하게 전달하기 위해 제주도 굿즈를 제작한 거죠.

(출처: 피리부는 강아지 공식 홈페이지)

<피리부는 사나이>라는 동화 모두 들어보셨죠? 사나이보다 더 따라다니고 싶은 산책 앱, ‘피리부는 강아지’는 우리 강아지를 산책시키면 나이키 러닝 앱처럼 강아지 발자국이 찍혀요. (너무 귀엽죠😍) 게다가 산책 시킨 거리는 ‘사료알’로 적립돼요. 유저들의 적립된 사료알을 모아 유기견 보호소에 기부하는 시스템이라고 하니, 내 반려견 뿐만 아니라 다른 유기동물들에게도 따뜻함을 나누고 견주들 간 커뮤니티도 만들어내는 따뜻한 브랜드예요.

이 브랜드도 앱에 쌓이는 데이터와 숫자 즉, ‘디테일’로 ‘믿음 가는 브랜딩’을 보여줬어요. 지난 2022년 피리부는 강아지 연말결산(콘텐츠 보러가기)부터, 2주년을 맞이하며 700만km를 걸었다는 메시지까지 화제가 되고 있거든요. 총 산책거리와 귀여운 댕댕이들의 발자국 수, 기부된 사료알과 횟수, 누구나 탐낼만한 ‘올해의 산책왕’까지! (*2022년 산책왕이 발표된 후로 댓글에는 ‘땅콩이아빠’. 많은 분들이 ‘땅콩이 좋겠다’, ‘땅콩이아빠를 이기겠다’ 등 귀여운 반응이 가득했답니다.)

이렇게 많은 디테일과 숫자가 쌓일 수 있는 이유는 그만큼 디테일한 서비스가 제공되고 있기 때문이에요. 산책만 가능한 앱이 아니라 견주들과의 커뮤니티, 굿즈를 구매하는 피리마켓, 산책 거리를 경쟁(?)할 수 있는 도전배지 서비스까지. '산책'이라는 주제에 대해 견주들의 필요를 더 촘촘하게 반영한 서비스로 ‘함께 성장하는 반려동물 커뮤니티’가 되어가고 있답니다. 피리부는 강아지의 디테일로 믿음을 준 브랜딩, 어떠신가요?

여러분도 한 번 따라가보세요! 🏃