안녕하세요, 모노브라이트 크리에이티브 디렉터 콜리입니다.

창밖의 풍경이 하루가 다르게 연둣빛으로 짙어지는 걸 보니 정말 봄이 왔나봅니다. 두꺼운 외투를 벗어 던지듯, 우리 마음도 가벼운 차림으로 어디론가 훌쩍 떠나고 싶은 계절이죠. 하지만 매일 같은 장소에서 일하고, 늘 마시던 커피를 마시고, 익숙한 책상 앞에 앉아 있다 보면 우리 안의 감각들은 어느새 무뎌지곤 합니다. 

저는 브랜드에 담긴 이야기를 비주얼로 표현해오는 일을 오랫동안 해오면서 한 가지 사실을 발견했습니다. 브랜드의 차이는 아주 사소한 것에서 시작된다는 것이죠. 바로 당연하게 여겨지는 일상에 ‘왜?’라는 질문을 던지는 용기, 즉 ‘호기심’을 기꺼이 받아들이는 자세가 그 차이를 만들곤 합니다. 

모두가 "원래 그런 거지"라며 고개를 끄덕일 때, 혼자만 "진짜 그럴까?" 혹은 "더 나은 방법은 없을까?" “이런게 있으면 좋을 것 같아” 라고 멈춰 서서 질문을 던지는 태도. 그 찰나의 호기심이 평범한 제품을 특별한 브랜드로 만드는 시작점이 되곤 합니다. 이번 띵레터에서는 멈춰있던 우리를 다시 움직이게 만드는 '호기심'의 힘에 대해 이야기해 보려 합니다.

뉴욕의 작은 실험실에서 시작된 르 라보는 향수 산업의 거창한 마케팅에 의문을 던졌다고 해요. "왜 우리는 화려한 광고 속 모델의 이미지를 사는 걸까? 향을 만드는 그 설레는 과정 자체를 보여줄 순 없을까?"

이 사소한 호기심은 매장에서 직접 향수를 조제하고, 고객의 이름과 메시지를 담은 라벨을 붙여주는 파격적인 시스템을 만들었죠. 향수를 단순한 '소비재'가 아닌, 개인의 기억과 연결된 '살아있는 경험'으로 재정의한 것인데요. 당연하다고 믿었던 유통의 벽을 허문 건, 본질에 집중하고자 했던 집요한 호기심이었더라고요. 

160년이 넘는 역사를 가진 헌터 역시 기능성에 갇혀있던 사물을 새로운 시선으로 바라보았다고 해요. "진흙탕을 걷기 위한 작업용 장화가, 도심의 비 오는 날을 즐겁게 만드는 패션 아이템이 될 수는 없을까?".

그들은 투박한 고무 장화에 영국 특유의 클래식한 감성을 입혔습니다. 궂은 날씨를 '피해야 할 방해물'이 아닌 '나만의 스타일을 뽐낼 수 있는 특별한 날'로 바꾸어 놓았죠. 날씨에 대한 고정관념을 비튼 호기심 덕분에, 이제 우리는 비가 오는 날이면 설레는 마음으로 헌터를 꺼내 신게 되었네요. 

파리에서 시작된 하이엔드 러닝 브랜드 새티스파이는 운동에 대한 엄숙주의에 물음표를 던졌습니다. 새티스파이의 창업자는 펑크록과 스케이트보드 문화를 즐기던 디자이너였어요.

기성 러닝 웨어들이 지나치게 스포츠 과학과 기록에만 집중하는 것을 보고, “왜 내가 좋아하는 음악이나 패션 스타일을 러닝복에는 담을 수 없을까?"라는 호기심에 브랜드를 시작했죠.

그래서 그들은 구멍 난 티셔츠(MothTech)나 빈티지한 질감을 러닝복에 도입했답니다. 게다가 기록을 단축하는 것보다 달리기를 통해 도달하는 정신적 몰입 상태인 '러너스 하이'에 주목했죠. "달리기는 나를 찾는 과정"이라는 그들의 호기심 섞인 철학은, 전 세계 러너들을 새로운 움직임의 세계로 초대하고 있죠.

애플의 1997년 캠페인 영상을 혹시 기억하시는 분이 있나요? 스티브 잡스가 경영 일선에서 물러났다가 다시 애플로 복귀한 직후, 침체되었던 브랜드의 정체성을 되찾기 위해 기획된 캠페인이죠.

당시 애플은 단순한 컴퓨터 제조사를 넘어 '다르게 생각하는 사람(Think Different)'들을 지지하는 브랜드라는 점을 명확히 전달하기 위해 캠페인을 전개했는데, 이는 지금까지도 브랜딩 역사상 가장 위대한 순간 중 하나로 회자되고 있답니다.

이런 이야기가 있죠. 사람은 호기심이 없어지면서부터 늙는다는 이야기요. (우리가 젊음을 되찾는 건 오히려 쉬울지도요.) 운동, 여행, 독서, 악기 연주 등 익숙한 취미도 좋고 AI, 제미나이와 같은 최신 기술을 배워보면 어떨까요? 새로운 세상을 경험하는 것도 의미있는 도전이 되니까요. 살아가는데 있어 무엇보다 중요한 것은 세상에 대한 관심을 놓지 않는 것일지도 몰라요. 

"사람은 호기심이 없어지면서부터 늙는다.

  배우면 젊어지고 삶을 즐길 수도 있게 된다."

  -피터드러커