👗보낸사람: 엘르 코리아, 프랑스에서 시작한 레거시 미디어가 한국 독자들을 만나는 다정한 방법

새로운 일을 시작할 때 레퍼런스를 먼저 찾아보곤 하는데요. 0에서 시작하는 것은 정말 어렵지만 다른 이들의 이야기에서 아이디어를 얻어 확장하는 것은 비교적 수월하기 때문인 것 같습니다. 살아가는 일도 마찬가지 아닐까요? 삶에 대한 상상력은 레퍼런스가 있을 때 더욱 넓어지니까요.

오늘은 살아가는 모습에 대한 정답을 강요하는 대신, 다양한 여성들의 목소리를 전하는 뉴스레터 <엘르보이스>의 이야기를 전합니다. 잡지와 뉴스레터 그리고 오프라인을 오가며 다양한 레퍼런스를 전하고 있는 <엘르보이스>를 오늘 [보낸사람:] 인터뷰에서 만나보세요. - 스티비 세솔

보낸사람: 엘르 코리아

엘르보이스

1분 만에 살펴보기👀

"다양한 레퍼런스로 나만의 목소리에 귀 기울이는 데 도움이 되고 싶어요." 뉴스레터를 시작한 이유

"직업도, 나이도 다르지만 지속 가능한 삶에 대한 공감대가 있어요." 뉴스레터 기획과 발행 과정

"매체의 개성을 지키며 끈끈한 관계를 맺고 싶은 분들에게 추천하고 싶어요." 앞으로의 뉴스레터에 대한 생각

Interviewee

강준영, 이마루

안녕하세요, 간단한 인사와 함께 엘르의 뉴스레터 <엘르보이스> 에 대해 소개 부탁드립니다.

마루 : 안녕하세요, 이마루 피처 디렉터입니다. 강준영 마케터님과 함께 여성의 삶, 레퍼런스를 이야기하는 뉴스레터 <엘르보이스>를 만들고 있습니다.

준영 : 엘르 강준영 마케터입니다. 마루 디렉터님이 뉴스레터의 원고와 전체 콘텐츠 흐름을 잡아주시면, 저는 콘텐츠를 이메일 형태로 세팅하고 그에 어우러지는 이벤트와 제휴를 연결합니다. <엘르보이스>를 더 많은 사람에게 퍼뜨리는 일을 하고 있어요.

<엘르보이스>를 함께 만들어가는 이마루 피처 디렉터, 강준영 마케터 (왼쪽부터)

"뉴스레터가 내 이야기를 털어놓기 안전한 공간이란 생각이 들면 좋겠어요."
<엘르보이스>의 구독자는 어떤 분들인가요?

준영 : <엘르보이스>의 구독자분들을 ‘메아리', 줄여서 ‘아리'라고 부르고 있어요. ‘여성들이 더 많은 목소리를 내고, 그 목소리가 멀리까지 뻗어나가 혼자 웅크린 많은 이들에게 닿게 된다'는 뜻이 담겨 있어요. 아리님들은 정말 다양하지만, 제가 느끼고 있는 ‘아리' 페르소나는 긴 호흡의 글을 사랑하고 활자와 친한 사람들이에요. 사회가 더 나아지기를 원하고요. <엘르보이스>에서는 환경, 동물권, 그리고 여성 인권에 대한 주제를 자주 다루는 편인데 이에 대한 피드백이 굉장히 활발해요.

마루 : 글을 읽는 것뿐 아니라 쓰는 것에도 열의가 있는 분들이에요. 종종 기고 문의를 주시기도 하거든요. 공모전을 열어볼까 생각도 들더라고요. (웃음) 그 분들에게 <엘르보이스>라는 뉴스레터가 내 이야기를 털어놓기 안전한 공간이란 생각이 들면 좋겠어요.

페미니즘, 대안가족, 성소수자 인권, 동물권에 대해 공개적으로 발언하는 것이 위협적으로 느껴지기도 하는 나날이기도 하잖아요. <엘르보이스>는 다양성과 인권에 대해 열린, 위축되지 않고 목소리를 높일 수 있는 공간이라는 안정감을 계속 드리고 싶고 활발히 논의가 오갔으면 해요.

<엘르보이스>는 구독자가 정말 꾸준히 늘고 있어요. 어떻게 구독자를 모으고 계세요?
준영 : 에세이가 메인 콘텐츠다 보니 글이라는 포맷이 우호적인 X(트위터)에서 구독자 모집도 시도해 보고, 광고도 집행했었어요. 요즘은 출판사와 제휴를 하거나 기부캠페인을 하는 등 다양한 채널을 활용해 보고 있어요. 구독자분들이 모여있을 만한 채널이라면 적극적으로 먼저 연락하고 두드려보며 협업을 제안하기도 하고요.

다양한 방식으로 <엘르보이스>의 마케팅을 진행하는 강준영 마케터

오프라인으로 확장되는 구독자와의 만남

서울국제도서전에서 2년 연속 강연을 진행하며 구독자를 만나오고 계신 것도 특별해요. 어떻게 그런 아이디어를 떠올리게 되셨어요?

준영 : 사실 초반에는 뉴스레터에 대한 회의적인 이야기를 많이 들었어요. 점점 숏폼 콘텐츠가 많아지는 한편 뉴스레터는 긴 글이 특징이니까요. 걱정이 무색하게 뉴스레터를 발행해보니 구독자분들 피드백은 전혀 달랐어요. <엘르보이스>를 통해 정말 위로받았고 힐링 되었다는 피드백이 다수였거든요. 그때 뉴스레터 채널에 대한 확신이 들었던 것 같아요.

서울국제도서전은 ‘책을 좋아하는 사람이라면긴 글의 호흡을 사랑할 거다’, ‘사람들은 우리를 분명히 좋아할 거다'라는 판단 하에 참가하게 되었어요. 예상대로 첫해의 강연에 대한 반응이 좋아서 두 번째 해인 올해는 때는 <엘르보이스> 부스도 꾸리는 식으로 확대했죠. 오프라인 현장에서 구독자를 만나고 소통할 수 있어서 정말 즐거웠어요.

마루 : 구독자를 만나는 것이 지면 기자로서도 힘이 되는 부분이 분명히 있어요. 이제 14년 차니까 일을 꽤 오래 한 편인데도 연예인 화보 외에는 피드백이 많이 적은 편이거든요. 뉴스레터를 통해 잡지 콘텐츠 또한 새로운 생명력을 갖고, 구독자라는 새로운 형태의 독자와 소통할수 있구나 가능성을 확인하는 순간들이었습니다.