롯데의 유통 계열사들이 유명 연예인을 모델로 기용한 '스타 마케팅'을 통해 실적 반등을 노리고 있습니다. 롯데온이 가수 이효리를 브랜드 광고 모델로 기용한 이후 '브랜드판타지' 행사 매출은 지난해보다 40% 증가했습니다. 앞서 이효리는 2012년 상업 광고 출연은 하지 않겠다고 선언한 바 있습니다. 하지만 최근 11년 만에 광고계 복귀를 결정지었고 항공사, 자동차, 카드사, 주류, 커피 등 각종 기업이 이효리에게 러브콜을 보냈습니다. 시장에서는 롯데온이 이효리를 광고모델로 기용하면서 4분기 실적 반등의 계기를 마련할 수 있을 것이라는 기대감이 나옵니다. 

11월 28일 모닝테크 시작합니다. 

편집자주 / ityoon@chosunbiz.com