바로 브랜딩 레터

2024년 2월 23일 금요일, 23호

님! 오늘 레터에는 이벤트가 있으니 꼭 끝까지 함께해주세요🕺💃

출처: 비비(BIBI)_밤양갱 뮤직비디오

여러분은 얼굴에 점이 있으신가요? 저는 최근 컴백한 가수 비비의 오른쪽 눈 밑 점 2개가 정말 매력적으로 느껴지더라고요. 빨간 색의 점 두개. 근데 그 점들이 문신이 아니라 매번 찍는 점이라고 해요. 그래서 비비가 점 없이 영화에 등장했을 때 그냥 저는 새로운 신인배우인 줄 알았어요. 그 눈 밑 2개의 빨간 점은 제가 그녀를 알아보는 하나의 장치였던 것 같아요.👀

저는 왼쪽 볼에 동그란 흉터가 있어요. 어렸을 때는 얼굴에 흉이 있는 게 정말 싫었어요. 하지만 저희 어머니는 저를 잃어버려도 이 흉터로 빠르게 찾을 수 있다며 오히려 저만의 특별함이라 말씀해 주셨어요. (그리고 말 못 할 호기심으로 생긴 흉터이기에 선천적인 저의 기질을 나타내는 상징이기도 하답니다;;)

브랜드에게 얼굴은 무엇일까요? 아마 모두들 ‘로고’라고 말하실 것 같아요. 기억하기 어렵거나 평범한 브랜드명도 잘 만든 로고 하나면 고객들의 머릿속에 쉽게 떠오를 수 있죠.

지난 레터에서는 브랜드의 시각적 상징 요소에 대해 알아보았는데요. 그중 우리 스몰 브랜드 사장님들이 바로 접근할 수 있는 상징 요소도 ‘로고’가 아닐까 싶어요. 그래서 이번레터에서는 로고에 대해서 조금 더 알아봅시다.

로고는 단순히 브랜드를 시각적으로 표현하는 도구 이상이에요. 브랜드의 정체성, 가치, 메세지를 담아내는 핵심 요소이며, 브랜드와 고객 간의 소통뿐만 아니라 강력한 연결고리를 형성하기도 해요. 잘 만들어진 로고는 브랜드의 인지도를 높이고, 고객에게 긍정적인 경험을 제공하며, 경쟁사와 차별화되는 데 아주 중요한 역할을 하죠.

출처: 아보카도 홈페이지 로고 포트폴리오

이렇게나 중요한 로고를 개발할 때는 정말 다양한 것들이 고려되어야 해요.

간결성: 복잡한 디자인보다는 단순하고 명확한 디자인으로 쉽게 기억되고 인지될 수 있도록 합니다.
독창성: 경쟁사와 차별화되는 독창적인 디자인으로 브랜드의 개성을 드러냅니다.
적절성: 타겟 고객층에게 어필할 수 있는 스타일과 색상을 선택합니다.
활용성: 다양한 매체에 적용될 수 있는 유연한 디자인으로 브랜드 이미지의 일관성을 유지합니다.
타겟 고객층: 로고 디자인은 타겟 고객층의 선호도를 고려하여 진행해야 합니다.
브랜드 가치: 로고는 브랜드의 핵심 가치를 정확하게 반영해야 합니다.
시장 트렌드: 로고 디자인은 시장 트렌드를 반영하면서도 독창성을 유지해야 합니다.

하.지.만 이제 성장하는 스몰 브랜드에게는 우리 브랜드만의 뾰족한 자기다움을 선명하게 전달하는 것이 최우선이예요. 우리 브랜드의 어떤 이미지를 강조하고 싶은지에 따라 로고 디자인은 천차만별이 될 테니까요.

몇 년 전 유행했던 ‘신이 나를 만들 때’라는 테스트 기억 나시나요? 결과를 보면 잘 맞을 때도 있고 안 맞을 때도 있죠. 재미로 보는 테스트이지만 진짜로 나의 강점은 뭐고 잊고 있던 장점은 뭔지 생각하게 했던 테스트였어요. 만약 내가 신이라면 우리 브랜드에는 어떤 이미지들을 추가했을까요? 현재의 브랜드를 정의하는 단어들을 찾아보고 미래에 추가되었으면 하는 이미지는 무엇인가요? 다른 브랜드들의 로고 예시들을 보면서 더 깊게 고민해 볼까요?

#친근함 #귀여운 #캐릭터

F&B 브랜드에서 캐릭터를 활용한 브랜딩은 여전히 수요가 높습니다.

출처: 아보카도 인스타그램

아무래도 브랜드 굿즈로의 활용성이 높고 고객에게 친근하게 다가갈 수 있기 때문인데요. 특징적인 캐릭터 심볼을 가진 로고는 고객들의 기억에 조금 더 선명하게 기억됩니다. 그리고 캐릭터가 가진 분위기가 곧 전달하고 싶은 브랜드의 분위기를 나타내기 때문에 같은 캐릭터 심볼이라고 해도 각 로고가 주는 상징적인 이미지가 다른 점, 느껴지시나요? 잘 만들어진 캐릭터는 굿즈에 대한 소장 욕구를 부르기도 한답니다.

#전문적 #자부심 #세련된

위 캐릭터 로고들과 같은 F&B 브랜드들이지만 이들이 보여주고 싶은 브랜드 강점은 또 다릅니다.

출처: 아보카도 인스타그램

이들은 브랜드의 자부심, 전문성을 강조하고 있어요. ‘공기’의 경우 원두부터 평범하지 않을 것 같은 이미지를 전달하고 ‘맹꽁당’은 밝은 갈색으로 밀로 만든 빵을, 초록색으로 건강함을 상징하고 있어요. ‘자리봉국밥’은 국밥 외길 장인의 고집이 느껴지지 않나요? 이렇게 같은 분야 내에서도 강조하고 싶은 브랜드의 자기다움에 따라 다른 로고 디자인이 개발되어야 해요.

#이름의의미 #직관적 #임팩트

출처: 아보카도 인스타그램

때로는 브랜드 이름의 의미를 직관적으로 표현하기도 해요. 브랜드명과 로고의 연결성이 돋보이는 디자인이죠. ‘마음챙김놀이터’에서는 놀이터에서 노는 아이들의 발랄함을 느낄 수 있고 ‘동행’에서는 어떤 어려움에도 함께하겠다는 의미를 비를 막는 우산으로 표현하기도 했어요. 이런 로고들은 강한 임팩트로 로고뿐만 아니라 브랜드명까지 고객의 뇌리에 강하게 남을 수 있다는 강점이 있어요.

#전문성 #신뢰성 #파란색
아보카도는 지난 2023년, 한국수자원공사와 함께 다양한 기술 브랜드들의 브랜드 로고개발을 함께했어요.

출처: 아보카도 인스타그램

기술 브랜드에게 가장 중요한 것은 기술에 대한 전문성과 신뢰성 그리고 안정성입니다. 그래서 신뢰감을 주는 파란색을 주로 사용한 특징이 두드러지는데요. 그러나 ‘하늘 아래 같은 색조는 없다’라는 말이 있듯 서브 심볼, 그라데이션, 다른 컬러와 함께 사용하는 등 다양한 방식으로 디자인되어 각 브랜드의 개성이 잘 드러나고 있어요.

어떤가요? 현재 여러분의 로고는 브랜드의 강점과 이미지를 잘 전달하고 있나요?

처음부터 모든 것을 완벽하게 해결하려고 하기보다는, 단계별로 접근하는 것이 더 효과적이에요. 브랜드 이미지를 떠올리며 "어떤 색이 떠오르나?", "어떤 형태가 떠오르나?", "귀엽고 친근한 느낌인가, 멋있고 세련된 느낌인가, 진지하고 신뢰감 있는 느낌인가?" 와 같은 질문을 스스로에게 던져보는 것도 좋은 방법이에요.

로고가 주로 어디 사용되는지 확인하는 것도 중요해요. 온라인 환경에서 주로 사용될 예정인 경우, 홈페이지, 어플리케이션 등을 고려하여 폰트, 캐릭터 등을 적극적으로 활용하여 브랜드 이미지를 전달할 수 있고 오프라인 환경에서 주로 사용될 예정인 경우, 패키지, 매장 디자인 등을 고려하여 컬러를 적극 활용하여 브랜드 이미지를 전달하는 것이 효과적입니다.

브랜드 이미지를 명확하게 정의하고, 적절한 매개체를 선택하면, 자연스럽게 로고 디자인에 대한 이미지가 구체화될 거예요.

아래 오늘의 바로 브랜딩 노트로 단계별로 접근해 보고 우리 브랜드에 최적화된 로고 디자인은 무엇일까, 고민해 봅시다!

오늘의 바로 브랜딩 노트를 저장하고, 로고 개발에 필요한 3가지 단계를 확인하고 중요했던 내용을 메모해두세요.✍🏻

#여기어때X마루콜렉트 팝업 OPEN!

어쩌면 창업이란건 여행이 아닐까요?

나를 발견하는 새로운 모험이자 나의 세계를 넓히는 여정이며 끊임없는 도전을 이어가는 창업, 그리고 여행. 팝업스토어 ‘Hello, World!’에서는 낯선 곳을 향한 여행자의 용기와, 매일이 도전인 창업가의 열정이 담긴 이야기가 펼쳐집니다.

Hello, World!

여기어때×마루콜렉트 팝업

📌 기간: 2024.02.26.(월) ~ 03.29.(금)
📌 운영 시간: 매일 10:30~19:30

📌 장소: 서울시 강남구 역삼로180, MARU180 1층

📌 오시는 길: 2호선 역삼역 2번 출구에서 도보 10분

#제13기 아산 프론티어 아카데미 모집,선발

기업가정신을 갖춘 사회혁신 리더를 양성하는 교육 프로그램 아산 프론티어 아카데미가 13기를 모집합니다!

아산 프론티어 아카데미는 소셜섹터 중간관리자가 경영능력과 리더십, 기업가정신을 고루 함양한 차세대 비영리 리더로 성장할 수 있도록 전문교육을 제공하고 있는데요. 더 큰 사회적 임팩트 창출을 위한 7개월 간의 여정에 함께할 차세대 사회혁신 리더를 기다린다고 하니, 성장하고 싶은 사회혁신 활동 리더분들은 빠르게 신청해보세요!

[제13기 아산 프론티어 아카데미 모집,선발 관련 정보]

📌 모집일정: 2/7(수) ~ 3/7(목)

📌 모집대상:

- 비영리 리더: 비영리조직 (예비)창업자 및 중간관리자 등 소셜섹터 차세대 리더

- 영리 전문가: 사회혁신 활동에 의지가 있는 영리조직 소속 전문가

*경력 3년 이상

모집 요강 보러가기

#EVENT | 레터를 끝까지 읽어주신 당신을 위한 작지만 큰 이벤트🎁