국내 1위 패션 플랫폼 무신사가 선보인 첫 신발 전문 편집숍은 지상 1~3층, 약 340평 규모의  '무신사 킥스'. 모두가 온라인으로 향하던 시대에, 왜 무신사는 가장 아날로그적인 아이템인 ‘신발’을 들고 오프라인으로 돌아왔을까요? 그리고 이 신발 가게는 기존의 신발 가게들과 무엇이 다를까요?

매장의 첫 장면은 러닝으로 시작됩니다.

1층은 러닝 특화 존인 ‘무신사 런’과 함께 스포츠 의류·잡화를 선보이는 ‘플레이어 존’, 매달 새로운 브랜드를 조명하는 ‘팝업 존’으로 구성되었는데요. 나이키와 아디다스 같은 대표적인 브랜드와 함께, 최근 러닝 트렌드를 이끄는 아식스, NNormal, 브룩스와 같은 러닝 기능성 슈즈들이 입구를 채웁니다. 매장의 첫 장면을 러닝으로 연다는 선택에서, 무신사가 바라보는 현재의 흐름이 자연스럽게 보여주고 있습니다. 운동화를 넘어 일상 속 움직임까지 확장되는 지금의 흐름을 공간 속에서 비추고 있습니다.

한 층 올라가면 공간의 분위기는 자연스럽게 아웃도어로 전환됩니다. 아웃도어·고프코어 아이템을 엄선한 '넥스트 아웃도어'존이 마련되어 있어, 기능성과 스타일이 교차하는 신발들을 한눈에 살펴볼 수 있습니다. 살로몬과 아식스를 중심으로 고프코어 무드의 슈즈들이 공간의 중심을 이루고, 도심과 자연을 오가는 요즘의 라이프스타일을 그대로 반영합니다.

2층의 가장 큰 특징은 시선을 신발에만 머물게 두지 않는다는 점입니다. 패션 플랫폼으로 확장된 무신사답게, 신발 옆에는 가방과 모자, 아우터가 함께 놓여 있고, 실제 착용 장면을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 공간이 구성되어 있습니다. 이곳에서는 ‘신발을 고른다’기보다, 하루의 전체적인 스타일을 함께 상상하게 됩니다.

또 옆에 구성된 ‘백앤캡(Bag & Cap) 클럽’이라는 이름 아래, 신발과 액세서리는 개별 아이템이 아니라 하나의 흐름으로 엮입니다. 아웃도어 슈즈가 옷과 일상의 스타일링 안으로 자연스럽게 스며들고, 기능적인 신발이 장비가 아닌 패션의 언어로 번역되는 이 지점에서 무신사가 추구하는 방향성이 또렷하게 드러납니다.

가장 위층은 운동화를 넘어, 부츠와 로퍼로 시선이 옮겨가는 공간입니다. 락피쉬웨더웨어와 기호(KIHO)처럼 여성 팬덤이 두터운 브랜드들을 통해, 신발이 기능을 넘어 스타일의 일부로 확장되는 흐름을 보여줍니다.

이처럼 층별로 이어지는 공간의 흐름은, ‘신발은 운동화’라는 익숙한 공식을 벗어나 신발을 중심으로 모자와 가방, 아우터까지 함께 제안하며, 스타일을 완성하는 하나의 문법으로 확장됩니다. 신발을 고르는 순간이 곧 전체 룩을 떠올리는 계기가 되도록, 무신사만의 시선이 공간 전반에 자연스럽게 스며들어 있습니다.

패션 플랫폼과 커뮤니티로 오랜 시간 쌓여온 수천만 명의 이용자 기록과 반응이, 매장의 구성을 결정하는 기준으로 작용하는데요. 그렇기 때문에 무신사 킥스의 매장은 고정되어 있지 않고 지금 온라인에서 주목받는 브랜드와 빠르게 떠오르는 '고프코어'나 '러닝'와 같은 키워드가 공간에 자연스럽게 반영되고, 매장의 얼굴도 그에 맞춰 유연하게 바뀝니다. 재고를 많이 쌓아두기보다는, 지금의 트렌드를 보여주는 방식에 가깝습니다.

단순히 “무신사가 신발 가게를 냈다”는 이야기로 이 공간을 설명하기에는 부족합니다. 이 매장에서 더 중요한 질문은, 무신사가 25년간 온라인에서 축적해온 데이터와 취향의 흐름을 가지고 오프라인의 문법을 어떻게 다시 짰는가에 있습니다! 이곳을 걷다 보면, “요즘 뭐가 유행이지?”라는 질문에 대해 굳이 설명을 듣지 않아도 자연스럽게 답을 얻게 됩니다. 플랫폼이 축적해온 데이터가, 공간이라는 언어로 번역되는 순간이죠. 

사이즈 재고를 묻거나 착화감을 설명해 달라고 요청하지 않아도, 이미 축적된 수많은 리뷰와 실제 착용 후기가 충분한 기준이 되어주는데요. 어떤 옷과 함께 신었는지까지 한 번에 확인할 수 있어, 매장 안에서도 온라인에서 쇼핑하던 익숙한 쇼핑 흐름이 그대로 이어집니다. 화면 속 정보로 충분히 살펴본 뒤, 직접 신어보고 판단하는 구조. 무신사 킥스 홍대는 신발을 고르는 과정을 단순한 ‘체험’에 그치지 않고, 오랫동안 쌓아온 플랫폼의 쇼핑 경험을 오프라인 공간 안에 자연스럽게 풀어내고 있어요. 무신사 킥스 홍대에서의 쇼핑은 새로운 방식이라기보다, 무신사가 가장 잘해온 방식을 물리적인 공간으로 확장한 결과에 가깝습니다.

• 무신사 킥스 홍대는 단순히 신발을 판매하기 위해 만들어진 매장이 아닙니다. 온라인에서 축적해온 데이터, 취향, 탐색 방식이 오프라인 공간에서 어떻게 작동할 수 있는지를 보여주는 실험에 가깝습니다. 무신사 킥스 홍대는 특히상품보다 플랫폼의 사고방식을 공간으로 옮긴 결과물로 보여져요. 💬
  
  

• QR 기반의 탐색 구조는 새로운 기술을 과시하기보다, 온라인에서 익숙해진 쇼핑 경험을 오프라인에서도 끊김 없이 이어주기 위한 설계입니다. 직원의 설명보다 스스로 보고 판단할 수 있는 환경을 만드는 것이 무신사가 오프라인에서 정의하는 리테일의 역할입니다. 💬

• 무신사는 하나의 매장 경쟁에 머무르기보다, 리테일의 판 자체를 넓히는 방향을 택하고 있습니다. 기존 질서 안에서 점유율을 빼앗기보다, 새로운 기준과 경험을 만들어 시장의 크기를 다시 정의하려는 움직임에 가깝습니다. 이 두 흐름이 맞물리며, 신발 유통 시장이 어떤 방향으로 진화하게 될지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트입니다. 💬
  
  

• 그렇다면 무신사의 다음 카테고리는 무엇이 될까요? 의류와 신발을 넘어, 뷰티나 라이프스타일, 나아가 F&B까지 무신사의 오프라인 확장은 이미 여러 가능성을 향해 열려 있습니다. 카테고리별 전문 공간이 하나씩 늘어날수록, 무신사는 단순히 상품을 판매하는 플랫폼이라기보다 취향과 경험을 조직하는 하나의 체계에 가까워지고 있습니다. 이 확장이 어디까지 이어질지, 그리고 그 과정에서 무신사가 어떤 형태의 브랜드로 자리하게 될지도 지켜볼 만한 지점입니다. 💬