최근 마케팅 현장의 가장 뜨거운 화두는 헌혈의 재정의입니다. 헌혈의 집은 MZ세대 품귀 아이템인 '두쫀쿠'를 기념품으로 내걸어 예약률을 2.5배 폭증시켰고, 엔하이픈은 뱀파이어 세계관을 헌혈 캠페인으로 연결해 생애 첫 헌혈자를 19.6배나 늘리는 기록을 세웠습니다. 숭고함을 강조하던 과거의 방식에서 벗어나 '트렌디한 보상'과 '몰입형 서사'를 더해 헌혈🩸을 힙한 경험으로 바꾼 전략이 돋보입니다. 반면 영화 <휴민트>는 숏폼 대신 박정민 배우의 사진전📸을 택해 디지털 피로감을 해소하고 오프라인에서 할 수 있는 깊이 있는 경험을 선사했습니다. 이외에도 틱톡 자작곡으로 현대차를 선물 받은 크리에이터 사례와 '식후 루틴'을 선점하려는 파리바게뜨의 캠페인까지! 소비자의 일상과 팬덤의 심리를 정확히 파고든 이번 주 레퍼런스들을 지금 확인해 보세요.

최근 롯데리아가 자신들을 오랫동안 "근본 없다"며 저격해온 유튜버 침착맨을 모델로 발탁하며 화제를 모으고 있습니다. 롯데리아는 비난의 대상이었던 '롯스럽다🍔'라는 밈을 회피하는 대신, 오히려 광고의 핵심 소재로 활용하는 정면 돌파 전략을 택했습니다.

광고는 침착맨이 롯데리아 주방을 직접 '닦달'하여 '통다리 크리스피 치킨버거'를 만들어내는 과정을 유머러스하게 담아냈습니다. 이는 "끝없이 닦달했더니 드디어 근본이 나왔다"는 서사로 비판을 긍정적인 기대감으로 반전시켰습니다. 특히 침착맨의 독특한 세계관과 밈들을 광고 곳곳에 이식하여, 팬들에게는 큰 재미를 선사하고 대중에게는 강력한 시각적 인상👀을 남겼습니다.

비판을 브랜딩의 자산으로 승화시킨 롯데리아의 파격적인 콘텐츠 전략을 지금 확인해 보세요!

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