온택트, Z세대와 소셜미디어의 변화

2020년 6월 15일ㅣ구독하기ㅣ지난호 읽기

매일경제 미라클랩

이상덕 기자입니다

한주간 안녕하셨나요. 코로나19로 온택트 시대가 열리면서 가장 많이 변신하고 있는 세대는 Z세대아닐까 해요. 특히 Z세대는 소셜미디어를 단순히 커뮤니케이션 수단으로만 쓰지 않아요. "우리는 기성세대가 아님!" 코로나로 갇혀지내다 보니 소셜미디어는 이들에게 놀이터! 지난 주에는 소셜미디어 관련 뉴스가 많았는데, Z세대와 소셜미디어들이 어떻게 변하고 있는지 한 번 정리해 볼게요!

🌝오늘의 에디션🌞

"우리는 카메라 기업" 스냅챗
지피를 인수한 페북의 진짜 속내
Z세대만 아는 엘리트 틱톡
미라클랩 30초 뉴스&퀴즈

Deep Tech & Global Trends

"우리는 카메라 기업" 스냅챗

스냅 파트너 서밋 2020

스냅챗을 아시나요? 모르시면 모르니까 중년. 스냅챗(회사명 스냅)은 사진과 동영상 공유에 특화된 모바일 메신저에요. 현재 엄청난 변화를 하고 있어요. 처음에는 '자기 파괴' 메시지로 인기몰이. 메시지를 보낼 때 5초로 맞추면 상대방이 확인한 뒤 5초 후 메시지가 자동 삭제! 별거 아닌 것 같은데 미쿡 초딩 사이에서 열풍이었어요. 에반 스피겔이 2011년 창업한지 2년 만에 메신저계의 독재자 마크 주커버그가 인스타그램과 똑같이 10억달러(1조2천억원)를 제시했지만 "헐값에 팔라고?"하면서 퇴짜. 지금은 IPO를 해서 밸류가 약 30조원!

단순 메신저가 아닌 콘텐츠 테크 기업으로 변신 중이에요. 이벤트에 참여한 사람들이 제각각 영상을 올리면 스냅챗 큐레이터가 편집해주는 라이브 스토리, 뉴스 유통 서비스인 디스커버, NBC BBC 등과 손잡고 이들의 콘텐츠를 스냅챗을 통해 볼 수 있도록 한 오리지널 비디오 콘텐츠 등이 대표적입니다. 창업자 에반 스피겔이 독재자 소리 듣는 것은 안비밀. 이런 스냅이~

스냅챗의 로컬렌즈

스냅 파트너 서밋을 온라인으로 열었어요. 스냅챗은 DAU(일일 액티브 유저)가 2억2900만명. 이 가운데 1억7천만명이 스냅의 AR기능을 쓰고 있다고 합니다. 스냅챗의 AR DAU만 트위터 DAU를 버금가는 것이죠. 또 미국 Z세대 절반 이상이 스냅챗의 오리지널 비디오 콘텐츠를 본다고 합니다. TV뉴스는 안보더라도 스냅챗 뉴스는 본다능. 즉 스냅챗은 미국 10대들의 종합 선물세트(페북+인스타+넷플릭스+유튜브?) 서밋에서는 새 기술들이 공개됐어요.

카메라 키트: "스냅챗은 앱이 아닌 카메라입니다." 스냅챗은 카메라 키트를 내놓았는데 제3자 개발자들이 스냅챗의 카메라 키트를 그들이 개발하는 앱에 자유롭게 쓸 수 있도록 했어요. 왜? 구글이 브라우저에 검색 바를 단 것과 유사한 이유.

로컬 렌즈: 재미있는 기능입니다. 로컬 렌즈를 들이대면 실제 랜드마크나 도시들에 AR 그래픽을 입혀서 영상 촬영이 가능해요. 에펠탑에 집채만 한 공이 날아오는 식!

스캔: 카메라를 켜고 고정하고 있으면 사물을 인식해요. 그리고 음성 명령이 가능합니다. 셀카 모드에서 "내 머리색을 분홍으로 해줘!" 하면 분홍으로 바뀌는 기능.

미니: 외부 개발자들이 스냅챗 컨버세이션에 응용 프로그램을 넣을 수 있도록 했어요. 구매 같은 것을 지원하는 것이죠.

동영상 시대라고는 하지만 이 정도로 생각을 하는 기업은 흔치 않아요. 스스로를 메신저가 아닌 카메라 회사가 되겠다고 할 정도!

Global Trends

지피를 인수한 페북의 진짜 속내

셰릴 샌드버그 페북 COO

테크 인베스터들을 페북이 속속 고용하고 있다는 액시오스의 보도가 있었습니다. 특히 헤드 오브 인베스트먼트까지. 왜? 마크 주커버그는 글로벌 플랫폼으로 성장할 스타트업들을 미리미리 인수해 왔죠. 인스타 왓츠앱 등. 지난달 페이스북은 4억달러를 투자해 지피(GIPHY)라는 움짤 플랫폼 스타트업을 인수했고요. 지피 움짤은 70억개가 퍼날라졌는데, 이 가운데 35억개가 페북으로 갔다고 합니다. 4억달러도 결코 비싼게 아니라는 평. 왜냐고요? 지피의 API 움직임만 봐도 어떤 앱들이 향후 인기를 끌지 미리 알 수 있죠.

맥신 윌리엄스 페이스북 글로벌 다양성 담당 임원이 페북 2인자인 최고운영책임자인 셰릴 샌드버그에 직접 보고하고 있다고 합니다. 이게 뭐가 중요하냐고요? 그 이전에는 자넬 게일 HR 부사장에게 보고한 것에 비해서는 발전이죠. 조지 플로이드 사건이래 다양성 옹호자들은 다양성 담당자가 CEO에 직보할 것을 요구하고 있는 가운데 나온 조치인데....뭔가 부족하죠?

Global Trends

Z세대만 아는 엘리트 틱톡

@walmart.department.store

틱톡은 아시죠? 엘리트 틱톡, 얼터네이티브 틱톡, 스트레이트 틱톡까지 아시면 당신은 10대(20대도 잘 모름) 우스꽝스러운 코믹 영상물을 만들어 또래에 인기를 끌면 엘리트 틱톡, 한단계 아래면 얼터네이티브 틱톡, 평범하면 스트레이트 틱톡이라고 합니다. 미국의 제재에도 미국 십대들 사이에서 인기를 끌면서 뉴욕타임스마저 엘리트 틱톡의 사회적 현상을 분석했네요.

엘리트 틱톡은 다국적 기업을 이상하게 패러디한 영상물! 기업 브랜드실에선 좋은 것인지 나쁜 것인지 분간이 안갈듯 해요. 일반적으로 기업 계정은 오피셜로 만드는데, 엘리트 틱톡들은 이를 우스꽝 스럽게 패러디 합니다. 월마트 건물에 눈과 혀를 붙이는 식! 10대들은 이를 통해 브랜드 이미지를 재창조한다고 믿고 있고 "오히려 고객들이 늘 것이라고 확신!" 10대를 잡으려면 이런 마케팅을?... 참고로 엘리트 틱톡 위에 딥 틱톡이 있다네요. 저도 궁금.

MiraKle Lab 30초 뉴스&퀴즈

※ 정답만 클릭됩니다.

💌중국 소셜 매니지먼트사인 KAWO에서 6월16일 중국 소셜 미디어 소개라는 웨비나를 여는데요. 분석 보고서를 올려놨네요. 필요하시면 클릭.

📱삼성전자가 8월 초 갤럭시노트와 갤럭시폴드, 갤럭시Z플립 차기 모델을 공개한다고 하네요. 오프라인 언팩을 통해 공개했지만, 올해는 온라인 진행도 검토. 관심은 폴드2에 S펜이 달릴지 여부.

📺소니가 PS5를 공개! 울트라 HD 블루레이 디스크 드라이브가 장착된 스탠다드 모델, 디스크 드라이브 없이 다운로드로 게임을 즐길 수 있는 디지털 모델 (더 쌉니다) 두가지로 나온다고 합니다. GTA 시리즈, 호라이즌 포비든 웨스트, 라쳇 앤 클랭크 리프트 아파트, 그란투리스모7, 스파이더맨 마일스 모랄레스 등이 독점 게임!

🏦우리나라에서 세 번째로 높은 건물이 될 ○○○이 착공 13년 만인 오는 7월 준공된다고 합니다. 잠실 롯데월드타워(555m)와 부산 엘시티더샵(411m) 다음으로 높은 이 건물은 어디에서 볼 수 있을까요?

(1)강남 (2)종로 (3)여의도

🙆‍♂️코로나로 다들 힘드시죠? 알바앱 알바콜이 직장인 1599명에게 "투잡을 고려하고 있냐"고 물었습니다. 가장 많이 고민하는 연령대는? 이분들 어깨가...

(1)20대 (2)30대 (3)40대 (5)50대

👩‍💻(알림) 스타트업이라면 주목! 교보생명이 크립톤과 손잡고 오픈이노베이션 '이노스테이지(INNOSTAGE)'에 참여할 스타트업을 모집하고 있어요. 마감 내일 모레! 투자, 사업비, 액셀러레이팅이 기다립니다. 👉좌표👈

가끔은 어린 시절로 돌아가고 싶을 때가 있어요. 무엇이든 흡수가 빠르고 항상 즐겁기 만하던 그 시절. 하지만~! 올리버 웬델 홈즈는 이런 말을 남겼어요. "아무렇게 사는 40세 보다 일하는 70세가 더 명랑하고 더 희망이 많다" 한 가지 분명 한 것은 "오늘의 나는 내일의 나 보다 젊다"는 사실입니다. 혁신 에너지를 갖고 젊게 살아가는 이 땅의 모든 분들을 응원할게요!

이상덕 드림