📷구독자님 요즘 핫플 어디인가요?

안녕하세요, 콩레터입니다.

매주 목요일, 하나의 씨앗을 심어 네 명의 에디터가 지닌 콩을 나눕니다. 여러분들도 레터를 읽고 각자의 나무를 키워주세요. 각자의 콩과 나무가 모여 우리의 숲을 만드는 그날까지 함께해요!

📷구독자님 요즘 핫플 어디인가요?

여러분~ 오랜만이에요, 에디터 망고입니다!🥭

대중교통 마스크가 해제되며 정말 엔데믹 시대가 찾아온 거 같아요. 더구나 날도 따뜻해지며 집 밖으로 나가기 제격인 시기인듯합니다. 저도 주말마다 집에 있기엔 아쉬워 나들이 가기에 바쁜데요. 여러분들은 요즘 어떤 장소 자주 가시나요? 여러분만의 장소를 선정하는 기준이 있으신가요? 사람들이 모여드는 핫플은 어떤 특징을 가지고 있을까요? 오늘은 엔데믹 시대를 맞이해 떠오르고 있는 공간의 영향력에 대해 이야기해 보려고 합니다. 그럼 오늘은 우리 함께 공간력에 대해 살펴보아요:)

🤔공간력, 그게 뭔데?

<트렌드 코리아 2023>에서는 ‘공간력’을 사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘이라고 정의하고 있습니다. 작은 개인 블로그부터 거대한 메타버스에 이르기까지 가상공간이 세상을 호령하는 시대지만, 가상의 영토가 넓어질수록 실제 공간의 역할도 중요해지고 있습니다. 흔히 가상 공간을 온라인, 현실 공간을 오프라인으로 구분합니다. 그러나 현실 공간은 단지 온라인의 상대 개념이 아니라 우리 삶의 근본적 토대이자 터전입니다. 자기만의 매력으로 무장한 실제 공간에는 아무리 정교한 가상공간이라도 따라올 수 없는 강력한 힘이 존재합니다.

공간력의 핵심은 ‘특별한 경험’입니다. 세상에는 수많은 공간이 존재하지만 그중 ‘가고 싶은 공간’을 떠올렸을 때, 특별한 경험을 선물받은 공간이 먼저 떠오르곤 하는데요. 실제로 저는 예술을 깊이 알진 못하지만 평소 전시 가는 것을 즐깁니다. 전시에 갔을 때 작품을 해석하기 어렵고 완전히 내 것으로 만들지 못하는 경우가 많음에도 그곳을 계속 찾는 이유가 무엇일까?라는 질문에 답은 결국 공간이 주는 힘이더라고요. 높은 층고와 넓은 영역, 그리고 전시장에 온 사람들로 채워지는 그 분위기가 만들어내는 전시장이라는 공간의 힘에 이끌려 계속해서 발걸음 했던 것이었습니다.

✨요즘 핫플 특징

수많은 카페와 맛집 등이 존재하지만 그중 파리 날리는 가게가 있는 반면 가게 밖으로 길게 줄을 서가며 사람들의 발길이 끊이지 않는 곳이 있습니다. 이러한 가게들의 차이가 무엇일까요?

바로 그 공간이 인스타그래머블 세대에게 인스타그램 모먼트(Instagram moment)를 제공하느냐?입니다. 요즘 SNS를 살펴보면 ~가 맛있었어요의 측면보다 핫플 ~를 다녀왔어요의 측면이 더 강함을 알 수 있어요. 즉, 인스타그래머블 세대에게 핫플은 인스타그램에 올릴만한 모먼트를 제공해 주는 공간이어야 한다는 거예요. 이러한 맥락에서 트렌드 최전선에 있는 브랜드들은 너 나 할 것 없이 팝업스토어와 오프라인 매장을 열고 있는데요. 이들은 아는 것입니다. 공간의 힘, 공간력의 중요성을요.

'건강이 최고심' 팝업스토어

@insideobject

최근 홍대에서 진행된 ‘건강이 최고심’ 팝업스토어예요. 다들 인스타그램에서 한 번쯤 본 적 있죠? 웨이팅은 필수!라고 할 정도로 인기를 끌었다고 해요. 공간의 중요성 조금은 느껴지시나요?

💭좋은 공간은 새로운 경험과 삶을 만들 수 있어야 한다

네덜란드 건축가 게리트 리트벨트는 “좋은 공간은 필요를 충족할 뿐 아니라 새로운 경험과 삶을 만들 수 있어야 한다. 인간은 그것을 재료료 새로운 가능성을 만들 수 있기 때문"이라고 말했습니다.

브랜드 관점에서 공간은 고객의 능동적 경험을 통해 브랜드와 긴밀한 관계를 형성하게끔 합니다. 공간에서 고객들은 자율적 행위를 통해 그곳을 다시 방문하고 더 오래 머물게 하고 브랜드와의 연결 가치 강화를 경험하게 됩니다. 공간력을 잘 활용한 브랜드 사례를 소개해 드릴게요.

현대카드 라이브러리

출처: 현대카드 DIVE

현대카드는 라이프스타일을 기반으로 디자인/뮤직/아트/쿠킹 네 개의 라이브러리를 운영하고 있어요. 오프라인 공간을 활용해 독보적인 문화 브랜딩을 이어가고 있습니다. 문화를 소비할 때마다 현대카드를 떠올리고, 현대카드 하면 문화 영역에서 앞장선다는 인식을 심음으로써 남다른 경쟁 포인트를 마련하는 거예요.

👗이번 주 패션 핫플 추천드립니다

Fashion1.

마뗑킴(MATIN KIM)의 오프라인 쇼룸, HOUSE BY

@houseby______

Z세대 사이에서 가장 핫한 브랜드는 이곳 아닐까요? 어딜 가도 한 명쯤은 Matin Kim 로고가 적힌 옷을 입고 있을 정도로 핫한 브랜드 마뗑킴! 이곳의 오프라인 쇼룸 HOUSE BY를 소개할게요. 성수동에 위치한 HOUSE BY에서는 마뗑킴 제품뿐만 아니라 현대미술을 표방하는 브랜드, 더뮤지엄비지터의 제품도 만나볼 수 있답니다! 더불어 이번주 일요일까지 LG 스타일러 슈케티스 팝업스토어가 진행된다고 하니 방문해 보길 추천드려요!

Fashion2.

무신사 팝업스토어 in 도쿄 시부야

@musinsa_global

이번 주 일본여행 가시는 분들 집중 ! 4월 7일부터 16일까지 도쿄 시부야에서 무신사 팝업스토어가 진행된다고 해요. 이번 팝업에는 2000아카이브스 / 아모멘토 / 써저리 / 마르디메크르디 / 마뗑킴 등 트렌디한 감성으로 인기를 끌고 있는 브랜드들이 함께한다고 합니다. Z세대 인기 브랜드 노티드도 팝업에 참여한다고 하니 도쿄 가시는 분들께서는 방문해 보길 추천드립니다!

Fashion3.

명품 브랜드의 앞다툰 식음료 사업 진출

Z세대 타깃 경험 마케팅의 일환으로 식음료 사업에 진출 중인 패션 브랜드가 늘고 있어요. 명품을 구매하지 않아도 카페나 식사만으로 명품을 경험하는 만족감을 느낄 수 있어 인기를 끌고 있다고 합니다.

1. 루이비통 팝업 레스토랑

출처: 루이비통

청담동에 위치한 ‘루이비통 메종 서울’에서 다가오는 5월 팝업 레스토랑 ‘이코이 at 루이비통’을 연다고 해요. 이코이는 영국에 위치한 미슐렝 투스타 레스토랑이라고 합니다.

2. 카페 키츠네 서울

출처: 메종키츠네

가로수길에 위치한 카페키츠네는 여우숲처럼 꾸며놓은 듯한 야외 테라스로 유명한데요. 쇼핑하러 가는 김에 카페에 들려 커피 한 잔의 여유:) 가져보는 거도 좋을 것 같습니다.

💗공간, 나를 표현하는 새로운 수단

공간의 힘은 개인적 측면에서도 중요해요. 나의 공간을 어떻게 꾸미느냐도 삶을 꾸려나가는 데 있어 중요한 부분입니다. 퇴근 후 집에 갔을 때 엉망진창 어질러진 공간을 보면 힘이 빠지지 않나요? 나의 공간을 나만의 개성으로 채워나가고 청결하게 유지함으로써 얻게 되는 삶의 변화가 생길거예요. 최근 나혼자산다에서 이유진 배우가 "반지하에 살지만 살아가는 태도에 영향을 줄 만큼 공간의 중요성을 느껴 자신만의 공간을 꾸며나가는 것"을 보았는데요. 이를 통해 다시금 내 삶의 공간을 어떻게 채워나가느냐가 중요하다는 걸 느꼈습니다. 현재 여러분의 공간은 어떤 상태인지, 앞으로 어떻게 채워가고 싶은지 생각해 보고 공유해 주세요!

Editor's Comment💭

🌞에디터 썸머🌞

저는 지난 달 '건강이 최고심' 팝업스토어에 방문하고자 했지만 대기줄이 너무 길어 기다리지 못하고 포기 했었는데요. 그 때는 '팝업에 진심인 사람들이 정말 많구나' 정도의 생각에서 그쳤었는데, 이번 뉴스레터를 읽으며 사람들이 그 공간으로 모이는 이유를 공간력의 측면에서 다시 인지할 수 있었어요. '건강이 최고심' 팝업 스토어에서 가장 인기를 끌었던 부적 굿즈가 이번에 온라인에서 더 많은 종류로 판매된다고 해요. 이러한 결과 또한 공간력이 마케팅 측면에서 정말 중요한 지표가 된다는 것을 보여주는 것 같습니다. :-)

🍐에디터 두리안🍐

집에서 공부하거나 과제를 하기 전에는 항상 방을 정리하는 습관을 가지고 있어요. 평소에 방을 깔끔하게 유지하는 편은 아니지만 공부하기 전에는 나의 공간이 산만하고 분산스럽지 않았으면 좋겠거든요. 공간을 상황에 맞게 꾸미고 정리하면 왠지 모르게 할 수 있다는 힘이 생기지 않나요? 그것이 공간이 가지는 힘인 것 같아요. 따로 나의 공간을 꾸미거나 가꾸지 않더라도 정리하는 것 만으로도 잘 채워나가고 있다고 생각해요.

😵‍💫에디터 띵😵‍💫

사용자가 직접 경험할 수 있는 공간의 장을 마련한다는 건 정말 중요하다 생각해요. ' 백 번 듣는 것보다 한 번 보는 것이 낫다'라는 속담도 있듯이요! 2019년 S/S 샤넬 패션쇼를 보면 바다의 한편을 그대로 가져다 놓은 듯한 바닷길의 세트장을 구사했는데, 평소에 런웨이에 관심 없던 저도 오랫동안 넋 놓고 영상을 시청했던 기억이 나요. 한 번 보시길 추천드려요!

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