공공기관이 '갓생'이라는 단어를 썼다고..?👀

갓생 캠페인은 '농업은 국가의 근간'이라는 아주 근본적인 메시지가 아닌, 농촌은 나의 갓생이 시작되는 무대'라는 개인의 가치로 재해석하여 청년 세대에게 다가갔는데요!

과거에는 거시적 메시지 중심이었다면, 2021년부터는 청년 타깃 중심의 개인 가치를 강조하는 메시지로 변화했습니다. '갓생'이라는 밈을 정책 메시지의 프레임으로 활용한 건, 세대 간 간극을 줄이고 핵심 타깃에게 거부감 없이 다가가는 가장 효과적인 브랜딩 전략이었어요.

세상의 흐름에 따라, 시대별 가치를 담은 슬로건에 변화를 준 시도가 인상적입니다.

성과는?

• 갓생 캠페인 확산량 → 2021년 1,071건에서 2024년 21,543건으로 급증
• '농업=도전, 직업, 청년' 연관어 온라인 상위 노출
• 2024 한국PR대상 등 4관왕, 2025 대한민국 공공PR대상 등 3관왕

갓생 캠페인은 형식부터 달랐습니다. 요즘 청년 세대가 가장 자연스럽게 소비하는 콘텐츠 문법을 모두 활용했거든요.

청년농 CEO 영상 캠페인 – "진짜 갓생은 농촌에도 있다"

• 그래도팜 등 실제 청년 농업인 CEO 출연
• 개그우먼 이수지·엄지윤의 롱폼 인터뷰 형식
• 조나단, 김민경, 랄랄, 츄 등 유명 인플루언서 참여
• 총 조회수 1,300만 회 이상, 유튜브 & SNS 중심 확산

롱폼 브이로그, 인터뷰, 예능형 포맷, 숏폼 클립, 인플루언서 협업까지 - '농업'이라는 주제를 전통적인 홍보 방식이 아닌 '요즘 감각의 콘텐츠'로 풀어낸 덕분에, 2030 세대가 스크롤을 멈추고 실제로 클릭하게 만들었습니다.

"농촌에서 직접 일하고, 경험한 사람의 스토리"가 현장감을 높이고 공공 캠페인의 신뢰도를 높인 것이죠!

갓생 인턴십 – '진짜 일해보는 농업 경험'

인턴십 프로그램은 갓생 캠페인에서 가장 의미 있는 성과를 만들었어요.

청년 42명(2024년 20명, 2025년 22명)이 실제 농업·농촌 기업에서 근무했고, 그중 5명은 근로 연장 및 정규직으로 전환되었습니다. 단순 체험이 아니라 '커리어 전환형 프로그램'으로 발전한 거죠.

청년들에게 농업 분야에서 일하는 경험을 제공하고, 정규직 전환까지 이어지는 실질적인 결과를 만들었다는 점이 특히 중요한데요. 그들의 삶에 직접적인 영향을 준 것이기 때문이에요!

고객에게 '인식'을 심는다는 것은 그물망을 만들듯 촘촘한 장치들이 필요한데, 갓생 캠페인은 이것을 제대로 해냈습니다.

오프라인 현장 캠페인 – '농촌을 만나는 도시 속 경험'

• 대한민국 농업박람회, 잠수교 나이트런 홍보 부스 운영
• 전국 13개 대학 대동제 찾아가는 홍보 진행
• 총 19회 행사, 2만 6천 여명의 참여자 달성

디지털 캠페인 – 갓생 캠페인 마이크로사이트 & SNS

• 청년세대 눈높이에 맞춘 인스타그램 운영
• 캠페인 마이크로사이트 순방문자 20.3%* 증가
  * 24년 1월~10월 대비 25년 1월~10월 순방문자 비교 수치

① 밈을 브랜드 자산으로

'갓생'이라는 청년 문화의 키워드를 단순히 차용한 게 아니라, 2021년부터 지속적으로 사용하며 '갓생 = 농업·농촌'이라는 브랜드 연상을 만들어냈어요.

캠페인 이름부터 '갓생 인턴십', '갓생 캠페인 마이크로사이트'까지 -

모든 프로그램에 '갓생'을 붙여 일관성을 유지했습니다. 이는 29CM가 '29'라는 숫자로 이구데이, 이구라이브, 이구성수 등을 만든 것과 같은 네이밍 전략이에요.

② 실질적인 전환 단계까지 설계하기

많은 캠페인이 '인식 개선'에서 멈추지만,

갓생 캠페인은 실질적 행동 전환까지 이끌어냈습니다.

• 조회수로 끝나지 않고 → 인턴십 신청으로 연결
• 홍보 부스 방문으로 끝나지 않고 → 실제 프로그램 참여로 연결
• 콘텐츠 소비로 끝나지 않고 → 정규직 전환이라는 커리어 변화로 연결

이런 퍼널 설계가 캠페인을 '진짜 영향력 있는 브랜딩'으로 만들었어요.

③ 지속 가능한 캠페인 구조

2021년부터 시작해 2025년까지 '갓생'을 키워드로 하여 5년째 이어지고 있다는 것도 중요한 포인트 입니다. 일회성 이벤트가 아니라, 매년 축적되며 브랜드 자산이 되는 장기 캠페인 구조를 설계한 것으로 볼 수 있어요.

💬 갓생 캠페인은 올해도 청년세대와의 접점을 더욱 확대하며, 농업·농촌이 단순한 '일터'를 넘어 '성장과 가능성의 공간'이라는 인식을 확산시키고 있습니다.

💬 공공기관의 캠페인을 분석할 때 참고하기 정말 좋은 사례예요. 타깃 맞춤 언어, 트렌디한 포맷, 실질적 성과까지- 갓생 캠페인만의 차별점에서 많은 인사이트를 얻게 되었는데요! 앞으로 보여줄 NEXT STEP도 궁금해집니다✨

📌갓생 캠페인이 더 궁금하시다면?

• 갓생 캠페인 마이크로사이트: godsaeng.or.kr
  실제 청년농 인터뷰, 캠페인 영상 등 생생한 콘텐츠를 확인할 수 있어요!
  

※ 해당 글은 농림수산식품교육문화정보원(농정원)으로부터 소정의 원고료를 지원받고 작성되었습니다.