저는 브랜딩을 생존의 관점에서 바라봅니다. 제가 사석에서 이야기할 때 순수익 향상과 브랜딩을 직결시키는 것도 기업의 생존은 순수익과 땔레야 땔 수 없기 때문입니다. 간단하게 이렇게 이야기하고 싶습니다. 

'브랜딩은 당신 회사를 생존시켜 줍니다.'

제가 처음 브랜딩이 고민일 때 큰 도움이 되었던 책이 '모든 비즈니스는 브랜딩이다'였습니다. 그리고 이 책 저자이신 홍성태 교수님이 '브랜드로 남는다는 것'이라는 신간을 내셨습니다. 책을 읽으면서 '역시~'라는 탄복이 쉴 새 없이 나왔던 책입니다. 브랜딩을 하고 있는 그리고 해야 하는 분들에게 꼭 추천드립니다. 

그리고 이 책을 읽을 때 중요한 접근법은 '저 회사는 돈이 많으니 저런 브랜딩을 했지'가 아니라 '돈 많은 저 회사는 저렇게 했지만 우리는 주어진 예산에서 이렇게 하면 되겠지'라는 생각입니다.

또 하나 더 '저 회사와 우리 회사는 업종이 다르니 도움이 안 되는 이야기네'가 아니라 '저 회사는 저 업종에서 저런 브랜딩을 했으니 우리 업종에 맞는 브랜딩은 무엇이 있을까?'의 관점에서 읽어보시길 제안드립니다.