🙏해탈하고 싶긴 해~ 불교 굿즈 브랜드 3

2026.05.22ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.388

얼마 전부터 거리 곳곳에 걸린 알록달록한 연등 보셨나요? 이번 주 일요일은 바로 ‘부처님오신날’입니다. 월요일은 대체 공휴일로 이어지고요(감사합니다, 부처님).

불교는 요즘 '힙'의 아이콘입니다. 지난해 서울국제불교박람회에는 2030세대가 몰리며 오픈런 현상이 벌어졌고, <흑백요리사>에 출연한 선재 스님 역시 큰 화제를 모았죠.

몇천 년의 역사를 가진 종교가 고리타분한 게 아니라 ‘트렌디하다'는 반응을 얻고 있다니, 어쩐지 아이러니하게 느껴지기도 합니다. 사실 이런 흐름은 단순한 유행만으로 보긴 어렵습니다. 불안정한 시대를 살아가는 젊은 세대가 점점 마음을 차분하게 만들고, 잠시 숨을 고르게 해주는 문화에 끌리고 있기 때문인데요.

요즘 브랜드가 만드는 건 제품에 앞서, 계속 머물고 싶어지는 ‘기분’이죠. 오늘 브랜더쿠에서는 불교를 지금 세대의 취향으로 재해석한 브랜드를 소개합니다.

- Editor 희수 -

◾불교 굿즈가 왜이리 힙해 '바반투'

◾해탈한 이는 달라도 뭔가 달라 '해탈컴퍼니'

◾부처님, 현대 문명 이렇게 잘 즐기실 줄 몰랐어요 '힙부즈'

불교가 왜이리 힙해 '바반투'

#불교코어 #패션 #ShutupandMeditate

By 인턴 우빈

ⓒ바반투

‘바반투’는 불교코어 흐름 속 최근 단연 가장 핫한 브랜드입니다. 불교 철학과 요가·명상 문화에서 영감을 받아 현대인의 일상 속 ‘감정의 쉼표’를 제안하는 라이프웨어 브랜드인데요. 불교 이미지를 차용하는 데서 그치지 않고 지금 세대가 좋아하는 웰니스 무드와 자연스럽게 연결해 제품을 전개하고 있어요.

티셔츠와 바지 등 패션 카테고리는 물론 키링, 러그, 홈데코 소품까지. 일부 제품은 BTS RM이 착용한 아이템으로 알려지며 더욱 화제를 모으기도 했답니다.

이 제품 너무 유쾌하지 않나요? 108배 스냅백입니다. ⓒ바반투

특히 바반투 제품에는 다소 강렬한 문구가 자주 등장해요. “Listen to What’s Inside of You(너의 내면의 목소리를 들어라)” “Shut up and Meditate(닥치고 명상해)” 같은 메시지들이죠. 선(禪) 불교 특유의 철학과 태도를 지금 세대의 언어로 가볍고 재밌게 풀어냈는데, 이상하게도 무심하게 툭 던지는 메시지들이 묘한 마음의 안정을 선사합니다.

ⓒ바반투

제 눈길을 사로잡은 건 바로 부처 동상 오브제! ‘꿈꾸는 러블리 붓다 부처님 조각상’, ‘참선하는 유리 아가 붓다’ 등 귀엽고 컨셉츄얼한 제품이 많아 구경하는 재미가 있더라고요. 조만간 집에 하나 들여 마음의 평화를 얻어야겠습니다.

해탈한 이는 달라도 뭔가 달라 ‘해탈컴퍼니’

#굿즈 #개큰지혜 #인생네컷

By 인턴 우빈

해탈컴퍼니 온라인 스토어에 처음 들어갔을 때 가장 먼저 든 생각은 “불교 브랜드가 이렇게 감각적일 수 있다고?”였습니다. 전통적인 불교 굿즈 쇼핑몰이라기보다, 하나의 세계관을 가진 라이프스타일 브랜드에 가까웠거든요.

해탈컴퍼니는 불교의 궁극적인 가치인 ‘해탈’의 자유로움과 따뜻한 마음을 현대적인 방식으로 풀어내는 불교 문화 IP 브랜드입니다. 이름 역시 깨달음을 통한 자유를 뜻하는 ‘해탈’과 공동체를 의미하는 ‘컴퍼니’를 결합해 만들었다고 하는데요.

ⓒ해탈컴퍼니

딱딱하고 엄숙한 분위기보다는, 유쾌하고 재밌는 감성으로 불교를 풀어내고 있다는 점이 인상적입니다. ‘개큰지혜’, ‘깨닫다!’ 같은 문구를 담은 키캡 키링이나 클리커 키링은 인터넷 밈 같은 감성이 느껴지죠? 불교 철학을 무겁게 설명하기보다, 요즘 세대가 좋아하는 유머 코드 안으로 자연스럽게 끌고 들어왔어요.

ⓒ해탈컴퍼니

다양한 협업도 이어가고 있습니다. 지난해에는 인생네컷과 협업해 불교 테마 프레임을 선보였고, 최근에는 노플라스틱선데이와 함께 키링 굿즈를 출시하며 화제를 모았어요. 이런 협업들로 인해 결국 불교를 믿는 사람뿐만이 아니라, ‘재밌고 귀여운 굿즈를 좋아하는 사람’까지 불교를 소비하게 됩니다.

해탈컴퍼니의 인생네컷 프레임과 인스타그램 게시글 썸네일. ⓒ해탈컴퍼니

앞선 바이브에서 느낄 수 있듯, 해탈컴퍼니는 SNS 문법을 굉장히 잘 이해하고 있기도 합니다. 인스타그램 피드를 보면 전통 종교 브랜드보다는 오히려 요즘 감도 높은 캐릭터 브랜드 계정을 보는 느낌에 가깝답니다. 팔로우해두면 마케팅 레퍼런스 삼는 동시에 어느새 ‘힙불교’ 세계관에 스며들게 될 거지도요!

부처님, 현대 문명 이렇게 잘 즐기실 줄 몰랐어요 ‘힙부즈’

#세계관 #캐릭터IP

By 인턴 우빈

“만약 부처님이 지금 이 시대에 다시 태어난다면 어떤 모습일까?”

‘힙부즈(HIPBOODS)’는 이 흥미로운 상상에서 출발한 브랜드입니다. 불교를 현대적으로 재해석하는 데서 그치지 않고, 21세기를 살아가는 부처님의 모습을 하나의 세계관으로 풀어내 캐릭터를 완성했어요. 2024년 텀블벅 펀딩을 통해 처음 알려진 뒤 SNS를 중심으로 빠르게 입소문을 타기 시작했습니다.

ⓒ힙부즈

브랜드 속 부처님은 우리가 흔히 떠올리는 엄숙하고 먼 존재와는 거리가 멉니다. 회사에 출근하고, 학교에 가고, 서핑과 스키를 즐기며, 선베드에 누워 쉬기도 하죠. 익숙한 종교적 이미지를 일상 속 장면 안으로 끌어오면서 훨씬 친근하고 유쾌한 캐릭터로 풀어낸 겁니다.

특히 SNS에서 화제가 된 건 ‘서핑하는 부처님’, ‘스키 타는 부처님’ 같은 굿즈들이었습니다. 기존 종교 굿즈에서는 쉽게 보기 어려운 설정인데도 묘하게 거부감보다 웃음이 먼저 나오더라고요. 오히려 “부처님도 저렇게 쉬고 노는 모습이면 좋겠다”는 반응이 많았습니다.

ⓒ힙부즈

생각해보면 요즘 젊은 세대는 캐릭터와 세계관 소비에 굉장히 익숙하고 단순히 제품 하나를 구매하기보다, 그 브랜드가 가진 이야기와 분위기에 더 끌리는 경우가 많습니다. 힙부즈 역시 부처님을 하나의 캐릭터 IP처럼 풀어내며, 전통 종교를 훨씬 가볍고 친근하게 경험할 수 있도록 만들어낸 사례라고 볼 수 있겠네요.

이런 브랜드들이 이제 불교를 ‘배워야 하는 문화’보다 ‘재밌게 경험하는 콘텐츠’에 가깝게 바꾸고 있다는 점이 흥미롭습니다. 석가탄신일을 맞아 가까운 사찰에 한번 방문해 보는 건 어떨까요? 내 안의 부처를 불현듯 마주하게 될지도요!