🐣컨설팅 회사들의 신규 먹거리, 광고업계 장악 [2월 28일]

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순살브리핑 2020년 2월 28일 (금)

이번주 건강에, 마음에, 주식에 받은 상처 😭

안전한 주말 보내시며 회복하시길 바랍니다. ⛑️

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순살에디터와 수다 한잔 ☕

오늘의 한마디 💭

"A good advertisement is one which sells the product without drawing attention to itself."

- David Ogilvy

순살 키워드 #미국_코로나발_대통령특별권한_검토중

MedPage Today

#국방물자생산법 #대통령이_특정기업에_마스크만들라고_지시가능
[영문 위키] 1950년 한국전쟁 지원을 위해 만들어진 Defense Production Act

Macro 브리핑

(뉴욕장 종가 기준)

금융시장 일일 결산 🌍 (무거운 마음🖤 tbc...)

'08년 금융위기 이후 최악의 한 주, 아시아-유럽-미 증시 도미노급 폭락장. 미국에서 감염 경로를 파악할 수 없는 첫 환자가 나오자 지역사회 확산 우려가 고조
골드만삭스는 신종 코로나19 여파로 올해 미국 기업들의 순익 증가율이 제로(0%)에 그칠 것이라고 경고 및 미 국채 10년 금리가 1% 아래로 떨어질 가능성 제기
미 국채 금리는 10년과 30년 만기 사상 최저치를 또 경신 & 2년 만기는 '16년 11월 이후 가장 낮아지면서 연준의 금리 인하 부양 기대중

[관련 순살] 미 국채, 장기금리와 단기금리의 차이

☝여기서 잠깐! 해외 중앙은행들의 미 국채 보유 현황 💵

미국은 세계 제 1위의 재정적자국임에도 불구, 미국 국채는 여전히 최고의 유동성을 가진 안전자산. 이에 해외 중앙은행 및 투자자들은 포트폴리오에 must 편입. 실제로 선진국 국채 중 CDS*가 가장 낮음, 달러를 찍어내는 기축통화국 채권이 가진 힘
미 국채 가격에 가장 큰 영향을 미치는 투자주체는 단연 미 국채 발행잔액의 40%를 보유하고 있는 외국인 투자자들. 현재 일본이 미 국채 보유 1위, 중국은 G2 무역갈등으로 지속적으로 미 국채 보유량을 줄여 2위로 내려옴, 그 뒤로는 영국, 아일랜드, 브라질 순. 이 다섯개국의 보유비중이 전체 외국인 투자의 반이나 됨
일본·유로존 같은 마이너스 금리국가 입장에서는, 아직 이자 지급하는 미 국채의 명목금리 자체도 매력적. 중국은 '위안화 매도 → 달러매수 → 미 국채 대거 매수 → 자국통화 절하 →자국기업 수출우위' 꾀했었음
보유 현황이 중요한 이유는 외국인의 미 국채 보유액 증감 ↔ 미 국채 가격 지수의 수익률 간 상관관계가 60% 상회할 정도로 높아 향후 금리 향방 가늠이 가능
앞으로? 미 국채 금리가 사상최저치를 기록하는 등 금리의 절대레벨의 매력도가 감소했음에도 불구, 수급상으로는 긍정적. 미·중 갈등 완화로 중국의 미국채 투자가 늘어날 수 있다는 관측 & 일본·유로존의 경우 달러화 자산 투자시 환 헤지 비용이 축소된 점이 긍정적이라고 평가

*지난해 11월 말 기준, 미 국채 발행 잔액은 6조7403억 달러
*CDS: 신용부도스왑, 각국 채권이 파탄날 때 손실보전 받기위한 보험료

The Balance

Micro 브리핑

tenor

컨설팅 회사들의 신규 먹거리, 광고업계 장악 🐣 (관련 기사)

기업에 경영전략을 조언하던 글로벌 컨설팅 회사들, 광고 산업까지 사업범위 광폭 확대 중. 이 분야 대표주자는 액센츄어 그룹, 총 매출 51조원 중 광고 담당 자회사 매출 비중 20%까지 상승, 전통 광고 대행사들을 턱밑에서 위협 (광고시장 점유율 6위). 광고 콘텐츠 기획·제작·발행·웹사이트/SNS채널 운영대행 등 필요한거 다 함. 이를 위해 아예 디자인·광고회사 적극적 인수
기존 광고 대행사들은 전통매체 (TV·라디오·신문 등, ATL이라 함) 중심, 불특정 다수에게 단방향 노출. But, 광고 업계의 디지털화로 전통매체의 중요성↓ & 타겟 마케팅·성과측정의 중요성↑. 세계 1위 광고 대행사 WPP는 장기적 실적 하락세 이어지며 구조조정까지 진행 중
최근 광고 업계의 흐름은, 이외 매체 (SNS·이메일·오프라인 등, BTL이라 함)를 활용, 타겟 고객을 세분화한 맞춤형 전략으로 소비자와의 커뮤니케이션 유도하는 방식. 더이상 광고기획자 개개인의 신박함에 풀 베팅하는게 아닌, 마케팅 계획 단계부터 수치로 결과 예측하고 예산 배분. 데이터 & 리서치 기반으로 전략 짜는데 강점이 있는 컨설팅사들이 잘 할 수 있는 분야
조언만 하지 말고 실제 실행까지 해주길 바라는 기업 고객들의 니즈도 한 몫. 컨설팅업은 아무리 좋은 계획을 세워도 실행까지 연결되기 힘들다는 고질적 문제. But, 고객의 니즈를 등에 업고 계획부터 실행까지 다 하는 토탈 솔루션 업체로 진화 중
*순살에디터 사견: 액센츄어·IBM 등은 특히 IT컨설팅 위주의 본업에서 고객들의 디지털 전환을 조언·대행해 왔기에, 디지털 광고 분야에서도 앞서나가는 듯 vs 맥킨지 등 일반 경영전략 컨설팅사
이 과정에서, 콘텐츠 마케팅이라는 새로운 영역이 주목받는 중. 마케팅을 비용이 아니라, 자산 쌓는 과정으로 생각하면 됨. 소비자의 사랑을 받는 좋은 콘텐츠는 계속 회사의 자산으로 남아, 알아서 계속 퍼지면서 자동 마케팅이 되어줌 (예를 들면 오늘자 순살브리핑이라던가)
* 순살브리핑도 콘텐츠 마케팅 협의 가능, 두번 가능 😉
순살 구독자님들께 도움되는 콘텐츠는 순살에디터의 지극히 주관적인 판단 하에 순살화 가능!

* 액센츄어는 광고기획 영역 확대를 위해 2019년 미국 광고회사 드로가5 (뉴욕타임즈, 아마존프라임, 언더아머 등이 고객) 인수하기도
* 액센츄어는 마케팅 부문 서비스 직접 키우면서, 이해 상충 피하기 위해 전통 광고 대행사 감사 (audit)하던 부서 문 닫아버림
* 컨설팅사들은 고객 기업의 최고위급 임원들과 커뮤니케이션 한다는 것도 장점 vs 기존 광고 대행사들은 실무자가 진행하는 비딩에 참여. 애초에 윗선 잡고 내려 찍는 컨설팅사가 유리할 수 밖에

순살 디저트 🍨

세계 최초의 배너 광고 (AT&T가 쏘아올린 작은 배너)

뼈 있는 Chart 😮

글로벌 광고 회사 순위 Top 10 (컨설팅 회사들이 6-10위)

brandbrief

비즈니스 영어 한 스푼

"drive a wedge between"

의미: 이간질을 하다, 사이를 틀어지게 하다
활용 예시: It is unclear how US will react to China’s proposal that Chinese companies purchase more semiconductors from the US rather than South Korea and Taiwan, because that could drive a wedge between the US and two of its traditional allies in the region. (미국이 중국의 미국산 반도체 수입에 대해서 어떻게 반응할지 미지수다, 이유는 오래된 맹방인 한국·대만과의 사이가 나빠질 수 있기 때문)

YJC

오늘의 자기계발 Tip 💬

"모르고 행하는 것이 가장 위험"⚡

아는 상태에서 행하는 일은, 위험 예측이 가능 & 예측되는 위험은 관리가 가능
그 일 or 행동을 왜 하는지, 잘 생각해보고 움직인다면, 불의의 사태가 발생하지 않을 것!

강연/세미나

금융권

잠시 쉬어가는 기간

스타트업 / 기업

임팩트 유니콘, 연합모델 공모 설명회
일시: 3/4 (수) 16:00~18:00

채용공고 💪

국내 채용공고 ⏱️

금융권

JP Morgan: FX Trading Associate
Macquarie: Equity Sales
Credit Suisse: IBD 6개월 인턴

스타트업 / 기업

Klook: Business Development Director
Amazon: Account Manager
Apple: Head of Apple Music Korea

해외 채용공고 🌏

금융권

Westpac: FICC Korea Sales VP/Associate
(순살브리핑에 직접 문의 👉 여기서)
Natixis: FICC Korea Sales VP/Director
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Citi (HK): IBD Associate

스타트업 / 기업

Trip.com (HK): Head of Analytics & Insights
Facebook (SG): Contents Strategy Manager

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