님, '예능'하면 가장 먼저 떠오르는 프로그램이 무엇인가요. 솔직히 말해 레터씨는 「1박2일」입니다..👀(전설의 비어치킨..)

뭐요. 9n년생들은 다 공감하잖아요. 흠흠.

그런데, 최근 예능의 대세가 웹(WEB)으로 격하게 기울고 있다는 이야기가 들려요. 물론 콘텐츠 시장 전체가 급격하게 변하고 있긴 하지만, 아직 드라마나 영화, 뉴스에 비해 예능 '대세'의 중심점은 훨씬 빨리 옮겨지고 있습니다.

애초부터 킬링타임이 목적인 예능 콘텐츠의 특성상, 1~2시간씩 정해진 시간에 각(?)을 잡고 봐야하는 tv예능 보다는 짧고 호흡이 빠른 웹 예능을 선호하게 되는 거죠. 

완성도 높은 tv 예능을 시청한다고 하더라도 하이라이트 부분만 편집한 클립버전으로 보지, 옛날처럼 tv 앞에 앉아 오매불망 방영시간만을 기다리지는 않습니다.

달라도 많이 달라진 예능의 세계, 레터씨가 탐구해봤슴니다👨‍🎓.

모든 것에는 역사가 있듯이, 예능에도 역사가 있습니다. 1990년대에는 「한바탕 웃음으로」,「웃으며 삽시다」 같은 본격(?) 코미디 쇼가 대세를 이루다가, 자본적으로나 기술적으로나 제작환경이 안정화된 2000년대에는 방송국 스튜디오 예능이, 2010년에 들어선 방송국 밖으로 나온 「무한도전」,「1박 2일」같은  버라이어티 프로그램이 대세를 이뤘죠.

그런데, 형태와 바이브가 모두 다른 이들에게 공통점이 하나 있습니다. 바로, '돈' 이에요. 방송국에 스튜디오를 짓던, 수십 명의 스탭들을 데리고 여행을 다니던 간에, 프로그램 한 편을 찍기 위해서는 엄청난 자금이 필요했습니다.

자연히 그 투자금을 회수하기 위해서는 최대한 대중적인 시선에 발맞춰야 했고, 결과적으론 비슷비슷한 포맷과 비슷비슷한 출연진으로 프로그램을 채울 수밖에 없었습니다. 

하지만 웹-예능은 사정이 다릅니다. (물론 대규모로 제작하는 콘텐츠도 있지만)대개 소규모의 인원과 장비로 빠르게 제작이 가능합니다. 제작비 회수에 대한 부담이 적으니 비교적 세분화된 타게팅이 가능해집니다.

여기에 더해 공공성이나 각종 규제에 얽매이지도 않으니, 출연진이나 소재, 표현방식이 다양합니다.

「네고왕」이나 「와썹맨」 같은 표현방식(난무하는 욕설 같은)이 지상파 방송에서 가능할 리가 없죠.

하지만 화끈하고 직설적인 표현을 즐기는 MZ세대의 화력을 바탕으로, 와썹맨은 웹 예능계의 레전설이 되어 넷플릭스까지 진출하였고, 네고왕은 시즌 4까지 제작 중에 있어요.

또, 낮은 부담감은 모험적인 제작을 가능하게 합니다. 인터렉티브(interactive) 예능을 표방하는 카카오TV의 「플레이유」는 라이브 방송을 통해 시청자들의 실시간 지시(?)를 받습니다. 시청자들의 댓글 명령에 따라 미션을 수행하기도 하고, 방송 자체의 콘셉트와 기획이 결정되기도 해요.

"우리 프로그램을 좋아해 주는 소수의 사람만 있으면 돼.

흥행은 신경 쓸 필요가 없어. 하고 싶은 거 다 해보자"

이것이 바로 TV에는 없는, 웹 예능만의 특징이에요.

사진 : 네고왕, play you

상황이 이렇게 되자, 예능 콘텐츠 시장의 기본적인 비지니스 형태 자체도 변하기 시작했습니다. 기존 방송국 시스템에서 견지해오던 수익구조는 간단했어요.

하지만 웹 예능의 경우 상황이 그렇게 간단하지 않습니다. 우선 기존 방송국 프로세스처럼 콘텐츠 제작자와 방송 플랫폼이 일치하지 않기 때문에, 기본적으로 광고 수익은 플랫폼의 몫입니다(물론 제작자에게 떨어지는 몫도 있지만, 원칙적으로는 말입니다).

그래서 광고주들은 이런 생각을 하게 됩니다.

맞습니다. '공공성'이라는 특성 때문에 각종 규제와 법규에 묶여있던 tv방송에서는 광고와 콘텐츠는 완전 별개의 것이었어요.

재작년 중장년층 국민 예능으로 군림했던 TV조선의 「미스터트롯」만 해도, 프로그램 내 과도한 광고 상품 노출로 징계를 받은 적이 있었어요.

하지만 웹 예능은?

예.. 그런 것 없습니다. 

이런 PPL의 형태를 넘어 아예 광고주(브랜드) 측에서 직접 콘텐츠를 제작하는 것을 '브랜디드 콘텐츠' 라고 부릅니다.

대표적으로 100만 구독자를 보유한 GS25의 「이리오너라」(feat.못배운놈들), 82만 구독자의 CU의 「씨유튜브」 (feat.쓔퍼맨)등이 있어요.

이런 브랜디드 콘텐츠의 경우 (복불복이긴 하지만)한번 터지기만 하면 광고 효과가 엄청나고, 브랜딩 효과도 있으며 팬덤 형성에도 기여합니다. 크게 히트하지 못하더라도 콘텐츠는 계속 남기 때문에 지속적으로 노출이 되고요.

최소한 수억을 들여 광고 한 편 찍어 내보내는 것보다는 효율성 면에서 비교가 되지 않습니다.

즉, 결과적으로 예능 콘텐츠를 만들고 소비하는 제작자, 광고주, 시청자 모두가 웹 예능의 형태를 더욱 선호하게 된 상황이라고 할까요? 

때문에, 예능 콘텐츠 계의 구조 변화는 앞으로 점점 심화 될 것으로 예상됩니다.

방송국에게는 대안 마련의 과제가, 개인&소규모 크리에이터에게는 기회가 남았다고 하겠습니다😎😎😎.

tvn 예능 「유 퀴즈 온 더 블럭」(초창기)같은, 길거리 인터뷰 컨셉의 예능. 다른 점이 있다면 '초저예산' 예능을 표방한다는 것. 실제로 몇몇 조악(?)한 의상과 소품, 그리고 거의 줄 생각이 없어 보이는 퀴즈 상금을 제외하고는 이렇다 할 제작비가 필요할 것 같지 않아 보임! 사람을 향한 관심 어린 시선을 보여주던 「유 퀴즈 온 더 블럭」과는 달리, 「튀르키예즈 온 더 블럭」의 경우 호스트 이용진이 게스트를 극한까지 밀어부치는 모습이 매력적이야. 마치 게스트의 인내심을 시험하는 듯하달까.. 

걸그룹 '이달의 소녀'의 멤버 '츄'가 진행하는 웹 예능으로, 친환경 리얼리티 쇼를 표방하는데, 꼭 친환경 콘텐츠만 업로드되는건 아니고 츄의 일상 브이로그 같은 콘텐츠도 자주 올라와! 본편의 하이라이트 부분만 짧게 편집한 숏츄(Shorts)의 조회수가 상당히 잘 나오는 편.

와썹맨과 함께 웹 예능의 개국공신이자 웹 예능의 레전설. 아나운서 장성규가 세상의 모든 잡(JOB)을 체험하고 리뷰한다는 컨셉이야. 일단 장성규의 입담과 재치가 재밌기도 하지만, 온갖 독특한 일거리 이야기를 보는 게 참맛(feat.세스코,단식원,지하철 청소 등). 아르바이트라면 어디 가서 기죽지 않을 만큼 많이 해봤던 레터씨로서는, 보이지 않는 곳에서 고생하는 많은 JOB러들을 조명해주는 게 좋았음!