지상파 방송에도 중간 광고가 허용될 예정입니다. 방통위에서 개정안을 발의할 예정이래요.

네, 맞아요.

사실 그간은 불법이었는데, 지상파 방송사들이 꼼수를 써서 하고 있던 거였어요. 드라마를 1부, 2부로 나눠서 그 사이에 광고를 집어넣고 "이건 서로 다른 1, 2부 사이에 들어가는 광고이니 중간 광고가 아니라 분리광고임!" 이라고 주장 하고 있던 거였죠. 사실상 눈 가리고 아웅 하는 꼴이었다고.

그랬었대요. 게다가 이제는 아예 법을 풀어주어 중간 광고를 허용해주기로 했어요. 방통위에 따르면 45분 이상 1회, 60분 이상 2회, 이후 30분당 1회 추가하여 최대 6회의 광고를 할 수 있게 된대요. 즉, 3시간짜리 프로그램을 만들게 된다면 이론적으로는 6회까지 광고 삽입이 가능해지는 것. 광고시간은 1회당 최대 1분으로 제한이 걸려있구요.

중간광고 외에도 많은 부분이 허용된다고 하더라구요. 한번 볼까요?

원래는 술 같은 일부 품목의 경우, 간접 광고가 금지되어 있었는데요, 앞으로는 가능하게 될 예정입니다.

광고주의 브랜드나 상품 이름을 방송 프로그램 이름에 넣는 것이 가능해졌어요. 예를 들어 런닝맨의 경우 "나이키와 함께하는 런닝맨"으로 이름을 지을 수 있고, 나 혼자 산다의 경우 "푸르지오와 함께하는 나 혼자 산다"로 이름을 지을 수 있다는 것. 

앞으로는 라디오에서 라이브리드 광고가 허용된대요. 무슨 말이냐구요? 앞으로는 라디오의 진행자가 직접 특정 브랜드와 상품을 언급할 수 있게 된다는 것. 라디오 진행자가 "별이 빛나는 밤엔, 역시 이마트 와인이 제격입니다."라고 말해도 우리 놀라지 말아요. 광고일 테니까요.

이외에도 일정시간대에는 광고규제를 면제하는 광고 프리존이 생기는 등, 다양한 변화가 있을 예정이라고. 올해 6월부터 개정안이 시행될 수 있도록 차근차근 준비중 이래요.

방송사들은 그동안 넷플릭스 등의 OTT서비스나 유튜브 등 영상 콘텐츠 서비스들이 커지면서, 수익성이 악화하였다고 주장해요. 방통위에서는 이러한 의견을 수렴하여 광고 수익을 더 올릴 수 있게 규제를 없애주는 것이구요. 그런데 일부 시청자가 떠났다고 해서 남은 시청자들에게 광고시청에 대한 부담을 추가로 지게 하는 것이 과연 옳은 걸까요?  

넷플릭스의 경우, 콘텐츠의 가치를 극도로 끌어올려 유료 구독 모델을 성공시켰습니다. 넷플릭스의 고객 평생 가치가 1200달러에 달한다고 주장하는 헤지펀드가 있을 정도.