ํ๋ค๋ฆฌ์ง ์์ ์์ด๋ธ๋ฆฌํ ๋งํผ ์ ์ตํ ์ํ๋ธ! ๐บ ์ํ๋ผ์ด๋ฐ์ด! ์ฃผ๋ง์ ์ฌ์ฌํ๋ค๋ฉด ์์ดํ ํฌ ๊ฒ์ํ์ผ๋ก ๋๋ฌ์ค์ธ์~ "What you say in advertising is more important than how you say it."
- David Ogilvy (British advertising tycoon) (๋ด์์ฅ ์ข
๊ฐ ๊ธฐ์ค) - ๋ฏธ ๊ณ ์ฉ์งํ ํธ์กฐ์ ์ด์ด์ง ์ฆ์ ๋ ๋ฆฌ. ์ง๋ ํ ๋ฌ ๋์ 480๋ง ๊ฐ ์ผ์๋ฆฌ๊ฐ ๋ง๋ค์ด์ง๊ณ ์ค์
๋ฅ ์ 11.1% (vs ์์ 290๋ง ๊ฐ ์ฆ๊ฐ & 12.4%)
- ํ
์ฌ๋ผ์ ์ง์ฃผ, 2๋ถ๊ธฐ ์ค์ ์์ ๋ฐ์ด๋๋ ์ฑ์ ํ & ์ผ๋ณธ ํ ์ํ ์ ์น๊ณ ์์ด 1์ ์๋์ฐจ ๊ธฐ์
๋ฑ๊ทน (์๋ ๊ธฐ์ ํ์ฌ์ธ๊ฐ)
- ์ ๊ฐ๋ ์ธ์ ๋ง์ด๋์ค ๊ฐ์๋๋ ๋ฏ 40๋ฌ๋ฌ ์์ฐฉ ์ฑ๊ณต. ๊ณจ๋๋ง์ญ์ค๋ ์์ ์์๊ฐ 2022๋
๊น์ง ์ฝ๋ก๋ ์ด์ ์ผ๋ก ํ๋ณต๋ ๊ฒ์ด๋ผ ์ ๋ง
[๊ด๋ จ ์์ด] ๊ณ ์ฉ์งํ๊ฐ ์ ์ค์ํ๋๋ผ?
- ๊ด๊ณ ๋ก๋ง ํํด 80์กฐ์ ๋ฒ๋ ํ์ด์ค๋ถ, ๊ด๊ณ ์ฃผ๋ค์ ๋ณด์ด์ฝง์ ์ผ๋จ ๊ฒฌ๋๋ด๋ ์ค. ๋ฏธ๊ตญ ์ธ์ข
์ฐจ๋ณ ๋ฐ๋ ์์ ์ด์ด์ง๋ ๊ฐ์ด๋ฐ, ๊ด๋ จ ํ์ค ๊ฒ์๋ฌผ ๋ฐฉ์นํ๋ค๋ ๋นํ. ์ด์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋๊ธฐ์
๋ค (์คํ๋ฒ
์คยท์ฝ์นด์ฝ๋ผ ๋ฑ) ๋ณด์ด์ฝง ์ด์ด์ง๋ฉฐ ์ ์ ์ฃผ์ถคํ์์. But ๋งค์ฐ ๋ค๋ณํ๋ ๊ณ ๊ฐ & ๋ฑํ ๋์ฒด์ฌ๊ฐ ์์ด ์ผ๋จ ์ํญ
- ์ ์ธ๊ณ ๊ด๊ณ ์์ฅ์ 630์กฐ์ ๊ท๋ชจ. ํฌ๊ฒ ๋์งํธ ๊ด๊ณ (๋ชจ๋ฐ์ผยท๋ฐ์คํฌํ) & ์ ํต๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ (TVยท์ ๋ฌธ)๋ก ๋๋จ. ์ฌํด๋ ๋์งํธ ๊ด๊ณ ์ ์ ์จ์ด 50% ๋ํํ๋ ์ญ์ฌ์ ์ธ ํด (์ง์์ ๋์ ์ค ์์..). ์ฝ๋ก๋ ์ดํ ๊ด๊ณ ์ฃผ๋ค์ ์์ฐ ๋ํญ ๊ฐ์, but ๋์งํธ ๊ด๊ณ ๋ ์ ๋ฐฉํ ํธ (2%๋ ๊ฐ์ vs ์ ํต๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ 20% ๊ฐ์)
- ๋์งํธ ๊ด๊ณ Top 2๋ ํ์ด์ค๋ถ & ๊ตฌ๊ธ, ๋์ด ํฉ์ณ 60% ์ด์ ์ ์ ์จ. ์ ๋ ดํ ์์ฐ์ผ๋ก ๊ด๊ณ ๋ด๋ณด๋ผ ์ ์๋ ์ฅ์ , ์ด์ ์๋ง์ ์ค์๊ธฐ์
ยท์์์
์๋ค์ด ๋์งํธ ๊ด๊ณ ์ ์ฉ. ํ์ด์ค๋ถ์ ์ค์์
์๋ค ๋งค์ถ ๋น์ค์ด 76% ์์ค (vs ์ ํต๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ ๋ Top 100 ๋ํ๊ด๊ณ ์ฃผ ๋น์ค์ด 70% ์ด์). ๋๊ธฐ์
๋ค ๋ณด์ด์ฝง ์ด์ด์ ธ๋, ์ด์ง๊ฐํ๋ฉด ๋ฒํธ ์ ์๋ ์ด์
- ํ์ด์ค๋ถ ๋์งํธ ๊ด๊ณ ๋ ์ฌ์ ํ ์ฑ์ฅ ์ค & ๋์ฒด์ฌ ์ฐพ๊ธฐ๋ ํ๋ ์ํฉ. But ์ฅ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์์ฅ ํฌํ๋๋ฉด, ๋ ๋ค๋ฅธ ๊ด๊ณ ํ๋ซํผ์ผ๋ก ์ฃผ๋๊ถ ๋์ด๊ฐ ์ ์๋ ๋ฆฌ์คํฌ. ๋ง์ฝ ๊ทธ ์๊ฐ์ด ์จ๋ค๋ฉด, ๊ฒ์ & OTT๊ฐ ๊ฐ๋ ฅํ ํ๋ณด. ๊ฒ์ยท์ํฐํ
์ธ๋จผํธยท๋ฏธ๋์ด ๊ฐ ๊ตฌ๋ถ์ด ์ฌ๋ผ์ง๋ ์๋, ์ฌ๋๋ค์ ๋์ ์ฌ๋ก์ก๊ธฐ ์ํ ๊ฒฝ์ ์ง์๋ ๊ฒ
* ์ด์ปค๋จธ์ค ์ ๋ นํ ์๋ง์กด๋ ๊ด๊ณ ์์ฅ ์ง์ถ & ํค์ฐ๊ธฐ ์์. ํ์ด์ค๋ถยท๊ตฌ๊ธ๋ ์ด์ ๋ง์ ์ญ์ผ๋ก ์ด์ปค๋จธ์ค ์์ฅ ์ง์ถ. ํ
ํฌ ๊ณต๋ฃก๋ค๊ฐ ์์ญ ๋คํผ ์ด์ด์ง๋ ์ค
* ๊ณ ๋ ์ธ์์ ๋ฑ ํฐ์ง๋ ์ ํต๋ฏธ๋์ด ๊ด๊ณ ์
์๋ค (WPPยท์ด๋์ฝคยทํผ๋ธ๋ฆฌ์์ค ๋ฑ). IT ๊ณต๋ฃก๋คํํ
ํ์ด ๋บ๊ธด ๊ฒ๋ ์๋ฌ์ด๋ฐ, ์ปจ์คํ
์
์ฒด๋คํํ
๋ ๋งน์ถ๊ฒฉ ๋นํ๋ ์ค. ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ์ญ๋์ ๊ฐ์ ์ ๋ ์ปจ์คํ
์
์ฒด๋ค, ๊ด๊ณ ์
์ฒด ์ธ์ํ๋ฉฐ ๊ดํญ ํ์ฅ ์ค
๋์งํธ ๊ด๊ณ ์์ฅ ์ ์ ์จ ๋ณํ ๋น์ฆ๋์ค ์์ด ํ ์คํผ
- ์ ์ ์ ๊ด๋ จ์ด ์๋ ์๋ชป๋ or ๋ถํฉ๋ฆฌํ ๊ฒฐ๋ก
- The fact that advertisers are making a shift, away from Facebook, is not a non sequitur from the perspective of a civil rights group. (๊ด๊ณ ์ฃผ๋ค์ด ํ์ด์ค๋ถ์ ๋ ๋ ์ด๋์ ํ๊ณ ์๋ค๋ ์ฌ์ค์, ์๋ฏผ๊ถ ๋จ์ฒด์ ๊ด์ ์์ ๋ณด์์ ๋ ๋ถํฉ๋ฆฌํ ๊ฒฐ๋ก ์ด ์๋๋ค)
์คํํธ์
/ ๊ธฐ์
- ์ฌํ์ ๊ฑฐ๋ฆฌ๋๊ธฐ (2์ฐจ ํ์ฐ๋ง์ ์ ๋ฐ)
๋ง๋ ์๋ฆฌ ์์ ๊ฒฝ์ฐ, ์๋ํฐ๋ค์ด ์ฐ๋ฝ ๋๋ฆฝ๋๋ค. (์๋ํฐ๊ฐ ๋ต ์๋๋ผ๋ ๊ณ์ ํ์ธ ์ค!) ๊ตญ๋ด ์ฑ์ฉ๊ณต๊ณ โฑ๏ธ ์คํํธ์
/ ๊ธฐ์
- NBA (HK): Digital Professional, OTT & D2C
- KPMG (HK): Strategy, Associate Director
- Shopee (SG): Business Development - Strategy & Ops
Copyright 2020 โ Soonsal Co.,Ltd. |