ํ”๋“ค๋ฆฌ์ง€ ์•Š์•„
์ˆœ์‚ด๋ธŒ๋ฆฌํ•‘ ๋งŒํผ ์œ ์ตํ•œ ์ˆœํŠœ๋ธŒ! ๐Ÿ“บ
2020๋…„ 7์›” 3์ผ (๊ธˆ)

์ˆœํ”„๋ผ์ด๋ฐ์ด! 
์ฃผ๋ง์— ์‹ฌ์‹ฌํ•˜๋‹ค๋ฉด ์ˆœ์‚ดํ† ํฌ ๊ฒŒ์‹œํŒ์œผ๋กœ ๋†€๋Ÿฌ์˜ค์„ธ์š”~
์ˆœ์‚ด ํ‚ค์›Œ๋“œ

The Guardian/ AP
ํ‘ธํ‹ด_2036๋…„๊นŒ์ง€_์žฅ๊ธฐ์ง‘๊ถŒ
#์ด๋ฏธ4๋ฒˆ์งธ์ž„๊ธฐ์ธ๊ฑด_์•ˆ๋น„๋ฐ€ #๊ฐœํ—Œ์ฐฌ์„ฑ_78% #ํ‘ธํ‹ด๋ณธ์ธ๋„_ํˆฌํ‘œ์™„๋ฃŒ
"What you say in advertising is more important than how you say it."
- David Ogilvy (British advertising tycoon)
Macro ๋ธŒ๋ฆฌํ•‘

(๋‰ด์š•์žฅ ์ข…๊ฐ€ ๊ธฐ์ค€)
  1. ๋ฏธ ๊ณ ์šฉ์ง€ํ‘œ ํ˜ธ์กฐ์— ์ด์–ด์ง„ ์ฆ์‹œ ๋ž ๋ฆฌ. ์ง€๋‚œ ํ•œ ๋‹ฌ ๋™์•ˆ 480๋งŒ ๊ฐœ ์ผ์ž๋ฆฌ๊ฐ€ ๋งŒ๋“ค์–ด์ง€๊ณ  ์‹ค์—…๋ฅ ์€ 11.1% (vs ์˜ˆ์ƒ 290๋งŒ ๊ฐœ ์ฆ๊ฐ€ & 12.4%)
  2. ํ…Œ์Šฌ๋ผ์˜ ์งˆ์ฃผ, 2๋ถ„๊ธฐ ์‹ค์  ์˜ˆ์ƒ ๋›ฐ์–ด๋„˜๋Š” ์„ฑ์ ํ‘œ & ์ผ๋ณธ ํ† ์š”ํƒ€ ์ œ์น˜๊ณ  ์‹œ์ด 1์œ„ ์ž๋™์ฐจ ๊ธฐ์—… ๋“ฑ๊ทน (์•„๋‹ˆ ๊ธฐ์ˆ ํšŒ์‚ฌ์ธ๊ฐ€)
  3. ์œ ๊ฐ€๋Š” ์–ธ์ œ ๋งˆ์ด๋„ˆ์Šค ๊ฐ”์—ˆ๋ƒ๋Š” ๋“ฏ 40๋‹ฌ๋Ÿฌ ์•ˆ์ฐฉ ์„ฑ๊ณต. ๊ณจ๋“œ๋งŒ์‚ญ์Šค๋Š” ์›์œ  ์ˆ˜์š”๊ฐ€ 2022๋…„๊นŒ์ง€ ์ฝ”๋กœ๋‚˜ ์ด์ „์œผ๋กœ ํšŒ๋ณต๋  ๊ฒƒ์ด๋ผ ์ „๋ง

    [๊ด€๋ จ ์ˆœ์‚ด] ๊ณ ์šฉ์ง€ํ‘œ๊ฐ€ ์™œ ์ค‘์š”ํ•˜๋”๋ผ?
Micro ๋ธŒ๋ฆฌํ•‘
ํŽ˜์ด์Šค๋ถ, ๋ˆ„๊ฐ€ ๋ณด์ด์ฝง ์†Œ๋ฆฌ๋ฅผ ๋‚ด์—ˆ๋Š”๊ฐ€?๐Ÿ™† (๊ด€๋ จ ๊ธฐ์‚ฌ)

giphy
  • ๊ด‘๊ณ ๋กœ๋งŒ ํ•œํ•ด 80์กฐ์› ๋ฒ„๋Š” ํŽ˜์ด์Šค๋ถ, ๊ด‘๊ณ ์ฃผ๋“ค์˜ ๋ณด์ด์ฝง์„ ์ผ๋‹จ ๊ฒฌ๋ŽŒ๋‚ด๋Š” ์ค‘. ๋ฏธ๊ตญ ์ธ์ข…์ฐจ๋ณ„ ๋ฐ˜๋Œ€ ์‹œ์œ„ ์ด์–ด์ง€๋Š” ๊ฐ€์šด๋ฐ, ๊ด€๋ จ ํ˜์˜ค ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋ฐฉ์น˜ํ•œ๋‹ค๋Š” ๋น„ํŒ. ์ด์— ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ ๋Œ€๊ธฐ์—…๋“ค (์Šคํƒ€๋ฒ…์Šคยท์ฝ”์นด์ฝœ๋ผ ๋“ฑ) ๋ณด์ด์ฝง ์ด์–ด์ง€๋ฉฐ ์ž ์‹œ ์ฃผ์ถคํ–ˆ์—ˆ์Œ. But ๋งค์šฐ ๋‹ค๋ณ€ํ™”๋œ ๊ณ ๊ฐ & ๋”ฑํžˆ ๋Œ€์ฒด์žฌ๊ฐ€ ์—†์–ด ์ผ๋‹จ ์ˆœํ•ญ
  • ์ „ ์„ธ๊ณ„ ๊ด‘๊ณ ์‹œ์žฅ์€ 630์กฐ์› ๊ทœ๋ชจ. ํฌ๊ฒŒ ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  (๋ชจ๋ฐ”์ผยท๋ฐ์Šคํฌํƒ‘) & ์ „ํ†ต๋ฏธ๋””์–ด ๊ด‘๊ณ  (TVยท์‹ ๋ฌธ)๋กœ ๋‚˜๋‰จ. ์˜ฌํ•ด๋Š” ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  ์ ์œ ์œจ์ด 50% ๋ŒํŒŒํ•˜๋Š” ์—ญ์‚ฌ์ ์ธ ํ•ด (์ง„์ž‘์— ๋„˜์€ ์ค„ ์•Œ์•˜..). ์ฝ”๋กœ๋‚˜ ์ดํ›„ ๊ด‘๊ณ ์ฃผ๋“ค์˜ ์˜ˆ์‚ฐ ๋Œ€ํญ ๊ฐ์†Œ, but ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์„ ๋ฐฉํ•œ ํŽธ (2%๋Œ€ ๊ฐ์†Œ vs ์ „ํ†ต๋ฏธ๋””์–ด ๊ด‘๊ณ  20% ๊ฐ์†Œ)
  • ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  Top 2๋Š” ํŽ˜์ด์Šค๋ถ & ๊ตฌ๊ธ€, ๋‘˜์ด ํ•ฉ์ณ 60% ์ด์ƒ ์ ์œ ์œจ. ์ €๋ ดํ•œ ์˜ˆ์‚ฐ์œผ๋กœ ๊ด‘๊ณ  ๋‚ด๋ณด๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์žฅ์ , ์ด์— ์ˆ˜๋งŽ์€ ์ค‘์†Œ๊ธฐ์—…ยท์ž์˜์—…์ž๋“ค์ด ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  ์• ์šฉ. ํŽ˜์ด์Šค๋ถ์€ ์ค‘์†Œ์—…์ž๋“ค ๋งค์ถœ ๋น„์ค‘์ด 76% ์ˆ˜์ค€ (vs ์ „ํ†ต๋ฏธ๋””์–ด ๊ด‘๊ณ ๋Š” Top 100 ๋Œ€ํ˜•๊ด‘๊ณ ์ฃผ ๋น„์ค‘์ด 70% ์ด์ƒ). ๋Œ€๊ธฐ์—…๋“ค ๋ณด์ด์ฝง ์ด์–ด์ ธ๋„, ์–ด์ง€๊ฐ„ํ•˜๋ฉด ๋ฒ„ํ‹ธ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ด์œ  
  • ํŽ˜์ด์Šค๋ถ ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์—ฌ์ „ํžˆ ์„ฑ์žฅ ์ค‘ & ๋Œ€์ฒด์žฌ ์ฐพ๊ธฐ๋„ ํž˜๋“  ์ƒํ™ฉ. But ์žฅ๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ์‹œ์žฅ ํฌํ™”๋˜๋ฉด, ๋˜ ๋‹ค๋ฅธ ๊ด‘๊ณ  ํ”Œ๋žซํผ์œผ๋กœ ์ฃผ๋„๊ถŒ ๋„˜์–ด๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ฆฌ์Šคํฌ. ๋งŒ์•ฝ ๊ทธ ์ˆœ๊ฐ„์ด ์˜จ๋‹ค๋ฉด, ๊ฒŒ์ž„ & OTT๊ฐ€ ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ํ›„๋ณด. ๊ฒŒ์ž„ยท์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธยท๋ฏธ๋””์–ด ๊ฐ„ ๊ตฌ๋ถ„์ด ์‚ฌ๋ผ์ง€๋Š” ์‹œ๋Œ€, ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ๋ˆˆ์„ ์‚ฌ๋กœ์žก๊ธฐ ์œ„ํ•œ ๊ฒฝ์Ÿ ์ง€์†๋  ๊ฒƒ 
* ์ด์ปค๋จธ์Šค ์ ๋ นํ•œ ์•„๋งˆ์กด๋„ ๊ด‘๊ณ  ์‹œ์žฅ ์ง„์ถœ & ํ‚ค์šฐ๊ธฐ ์‹œ์ž‘. ํŽ˜์ด์Šค๋ถยท๊ตฌ๊ธ€๋„ ์ด์— ๋งž์„œ ์—ญ์œผ๋กœ ์ด์ปค๋จธ์Šค ์‹œ์žฅ ์ง„์ถœ. ํ…Œํฌ ๊ณต๋ฃก๋“ค๊ฐ„ ์˜์—ญ ๋‹คํˆผ ์ด์–ด์ง€๋Š” ์ค‘ 

* ๊ณ ๋ž˜ ์‹ธ์›€์— ๋“ฑ ํ„ฐ์ง€๋Š” ์ „ํ†ต๋ฏธ๋””์–ด ๊ด‘๊ณ ์—…์ž๋“ค (WPPยท์˜ด๋‹ˆ์ฝคยทํผ๋ธ”๋ฆฌ์‹œ์Šค ๋“ฑ). IT ๊ณต๋ฃก๋“คํ•œํ…Œ ํŒŒ์ด ๋บ๊ธด ๊ฒƒ๋„ ์„œ๋Ÿฌ์šด๋ฐ, ์ปจ์„คํŒ… ์—…์ฒด๋“คํ•œํ…Œ๋„ ๋งน์ถ”๊ฒฉ ๋‹นํ•˜๋Š” ์ค‘. ๋ฐ์ดํ„ฐ ๋ถ„์„ ์—ญ๋Ÿ‰์— ๊ฐ•์ ์„ ๋‘” ์ปจ์„คํŒ… ์—…์ฒด๋“ค, ๊ด‘๊ณ ์—…์ฒด ์ธ์ˆ˜ํ•˜๋ฉฐ ๊ด‘ํญ ํ™•์žฅ ์ค‘
๋ผˆ ์žˆ๋Š” Chart ๐Ÿ˜ฎ
๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  ์‹œ์žฅ ์ ์œ ์œจ ๋ณ€ํ™”

FT
๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์˜์–ด ํ•œ ์Šคํ‘ผ
non sequitur

  • ์ „์ œ์™€ ๊ด€๋ จ์ด ์—†๋Š” ์ž˜๋ชป๋œ or ๋ถˆํ•ฉ๋ฆฌํ•œ ๊ฒฐ๋ก 
  • The fact that advertisers are making a shift, away from Facebook, is not a non sequitur from the perspective of a civil rights group. (๊ด‘๊ณ ์ฃผ๋“ค์ด ํŽ˜์ด์Šค๋ถ์„ ๋– ๋‚˜ ์ด๋™์„ ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ์‚ฌ์‹ค์€, ์‹œ๋ฏผ๊ถŒ ๋‹จ์ฒด์˜ ๊ด€์ ์—์„œ ๋ณด์•˜์„ ๋•Œ ๋ถˆํ•ฉ๋ฆฌํ•œ ๊ฒฐ๋ก ์ด ์•„๋‹ˆ๋‹ค)

giphy
๊ฐ•์—ฐ/์„ธ๋ฏธ๋‚˜ 
์Šคํƒ€ํŠธ์—… / ๊ธฐ์—…
  • ์‚ฌํšŒ์  ๊ฑฐ๋ฆฌ๋‘๊ธฐ (2์ฐจ ํ™•์‚ฐ๋งŒ์€ ์ œ๋ฐœ)
์ฑ„์šฉ๊ณต๊ณ  ๐Ÿ’ช
์ˆœ์‚ด ๊ตฌ์ง์ž๋ถ„๋“ค์˜ ๋ฌธ์˜๋Š” ์—ฌ๊ธฐ๋กœ ๋ณด๋‚ด์ฃผ์„ธ์š” :) 
๋งž๋Š” ์ž๋ฆฌ ์žˆ์„ ๊ฒฝ์šฐ, ์—๋””ํ„ฐ๋“ค์ด ์—ฐ๋ฝ ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
(์—๋””ํ„ฐ๊ฐ€ ๋‹ต ์—†๋”๋ผ๋„ ๊ณ„์† ํ™•์ธ ์ค‘!)
๊ตญ๋‚ด ์ฑ„์šฉ๊ณต๊ณ  โฑ๏ธ
๊ธˆ์œต๊ถŒ
์Šคํƒ€ํŠธ์—… / ๊ธฐ์—…
ํ•ด์™ธ ์ฑ„์šฉ๊ณต๊ณ  ๐ŸŒ
๊ธˆ์œต๊ถŒ
์Šคํƒ€ํŠธ์—… / ๊ธฐ์—…
(์ฃผ) ์ˆœ์‚ด - team@soonsal.com
์„œ์šธ์‹œ ๊ฐ•๋‚จ๊ตฌ ํ…Œํ—ค๋ž€๋กœ 328
์ˆ˜์‹ ๊ฑฐ๋ถ€ Unsubscribe

Copyright 2020 โ“’ Soonsal Co.,Ltd.