[마케터블#136] 🛍 문구인의 축제, 인벤타리오 🎉

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님 반가워요! 우리가 사고 쓰는 것들에 관심이 많은 밀레니얼 여성 마케터들의 소셜클럽 '마케터블'은 #마케팅 #트렌드 #인사이트를 담은 '마케터블 리포트'를 발행하고 있어요.

마케터블만의 따뜻한 시선으로 우리를 둘러싼 마케팅 이야기를 담아내려 노력합니다. 목요일 아침, 님의 메일함으로 찾아갈게요!

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<5월 1주 차 마케터블 리포트💌>

님! 잘 지내셨나요?

오늘은 에디터 🌊파랑이 "문구페어 인벤타리오"를 주제로 이야기합니다.

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[ 🛍 문구인의 축제, 인벤타리오 🎉 ]

요즘 사람들은 문구를 사는 이유도, 고르는 방식도 다릅니다. 실용만큼 감성, 브랜드만큼 맥락이 중요한 시대에, 문구를 큐레이션하고, 전시하며, 함께 경험하는 방식은 점점 더 중요해지고 있어요. 4월 초, 서울 코엑스에서 열린 <인벤타리오>는 문구를 사랑하는 사람들이 모여 자신만의 취향을 나누고 문구라는 도구를 새로운 시선으로 바라본 자리였습니다. 에디터 파랑은 관람자 네 명의 경험을 모아 인벤타리오라는 행사의 성격, 기억에 남은 장면을 마케터블 멤버들과 함께 이야기 나누었어요.

by 🌊파랑

사진 @gahee_jia

🗂 인벤타리오, 무엇이었나

'인벤타리오(INVENTARIO)'는 2025년 4월 2일부터 6일까지 서울 코엑스 더 플라츠 홀에서 열린 문구 페어입니다. 취향 셀렉트숍 29CM와 문구 편집숍 포인트오브뷰가 공동 주최했습니다. 이번 행사는 일상 속 도구와 취향을 수집하는 ‘기록인의 저장소’라는 콘셉트로 기획되었습니다. 주최 측이 직접 선정한 브랜드들로 구성된 큐레이션 전시, 주제관을 통해 브랜드 철학을 시각화한 기획형 콘텐츠, 여러 체험과 기록 활용법 제안 등 참여형 프로그램까지 전시와 체험, 쇼핑이 결합된 복합 문화 공간으로 운영되었어요. 총 2만 5천 명이 방문한 행사답게, 코엑스는 평일에도 북적였고, 특히 주말은 발 디딜 틈이 없었습니다.

🗂 〈인벤타리오(INVENTARIO): 2025 문구 페어〉

인벤타리오의 수 많은 볼거리 중 눈에 띄었던 포인트가 잘 정리된 기사를 소개합니다.

1. 직접 큐레이션한 국내외 60여 개 브랜드가 한자리에

-국내외 문구 및 라이프스타일 브랜드 총 69개가 참가

-‘인벤타리오’는 스페인어로 ‘물건과 기록의 목록’

2. ‘취향과 창작’, 각자의 관점으로 풀어간 주제관 둘

-29CM | 29가지의 라이프스타일에 문구(文具)와 문구(文句)와 함께 제안

-포인트 오브 뷰 | 다양한 분야의 창작자 10인 도구를 선보이고, 도구를 정의하는 다채로운 관점을 소개

3. 교차점에서 탄생한 새로운 문구들

-신구 문구 브랜드의 콜라보 제품. 지구화학X키티버니포니, 화랑고무X오이뮤

-문구인 세 명(이승희, 서은아, 김규림)과 브랜드가 기획한 제품.

사진 @gahee_jia

💘 문구러버들이 말하는 인벤타리오

"이번 인벤타리오 어땠어요?" 인벤타리오를 경험한 사람들의 다양한 시선을 구독자님들께 공유합니다. 후기를 전해 준 네 분께 감사합니다.🙏

⏰ 문구인을 붙든 시간

참여자 대부분은 행사장에 2시간 이상 머물렀습니다. A는 1시간 30분, B는 2시간 30분, C는 3시간 30분, D은 2시간 동안 관람했죠. 단순한 ‘구경’이 아니라, 천천히 보고, 느끼고, 비교하고, 고르는 시간이었습니다. 특히 토요일에는 인파가 몰려 부스를 보는 것도 체력전이었다고 해요.

💭 기대와 실제 사이

A와 D는 “문구를 전시로 풀어낸 방식”에 기대를 걸었고, B는 브랜드별 공간 연출에 주목했고, C는 “문구들이 잔뜩 진열되어 있는 도서전 같은 모습을 상상했어요. 딱 상상대로였어요.”라고 말했어요. 기대는 대체로 충족되었지만, D는 “사람이 너무 많아 기획의도가 각인되기 어려웠다”는 점을 덧붙였습니다.

🌟 좋았던 순간들

네 명 모두 “문구 브랜드를 한 자리에서 만난 경험”을 가장 인상 깊게 꼽았어요. B는 “온라인에서만 보던 제품을 실제로 체험할 수 있어서 만족스러웠다”고 했고, D는 29CM가 구성한 ‘기록인의 영역별 전시’에서 기획력이 돋보였다고 평가했습니다. C는 “평소 관심 있었지만 못 가본 브랜드를 한꺼번에 만나 반가웠다”고도 했죠.

🎪 기억에 남은 부스

A와 B는 ‘흑심’을, B와 D는 ‘포인트오브뷰’를 인상적인 부스로 꼽았습니다. 특히 흑심은 실제 매장을 옮겨온 듯한 구성으로, 포인트오브뷰는 체험과 제품의 연결성이 좋다는 평가를 받았죠. D는 오이뮤의 ‘화랑고무’ 기획전과 롤드페인트의 전시 방식을 높이 평가했습니다. C는 새로운 브랜드 ‘동키콩테’를 발견한 경험을 가장 기억에 남는 부스로 꼽았습니다.

사진 @blackheart_pencil

👀 기대감 많았던 사람들이 겪은 인벤타리오

😥 아쉬움과 혼잡

관람자 전원이 가장 아쉬운 점으로 ‘과도한 인파’를 꼽았습니다. 입장 줄이 길고, 내부 동선이 복잡해, 체험은 커녕 구경조차 힘든 부스가 있었어요. 특히 A는 “페어를 기획한 김재원 디렉터의 개인 SNS에만 기획 설명이 있었고,현장에서는 그 의미를 공유받기 어려웠다”는 아쉬움이 남았죠. 또 혼잡도가 높아서 짐을 줄이기 위해 구매를 최소화했다는 분도 있었습니다.

🔁 재방문 후기와 의의

A는 인벤타리오를“단순히 예쁜 문구를 파는 장이 아니라, 문구를 통해 일상의 감정과 취향을 공유하는 사람들이 모이는 자리”라고 말했습니다.이 페어가 문구 업계의 축제로 자리잡기를 바란다는 목소리도 있었어요.반면 D는 “내향인들이 기 빨리고 도망갈 만한 환경이었다”며 운영 방식이 바뀌지 않으면 다시 찾고 싶지 않다고 단호히 말했습니다.B와 C는 구성과 운영이 조금 더 정돈된다면 충분히 재방문할 의향이 있다고 했습니다.

사진 @wonderkim

Q) 마케터블 멤버들은 인벤타리오 이야기 어떻게 들으셨나요?

👩‍💻K-스터 : 요즘은 대부분 아이패드나 노션으로 기록해요. 손으로 메모할 일은 거의 없죠. 그래도 아날로그에 빠져 있을 때, 포인트오브뷰에서 바인더를 사서, 각종 티켓을 모았던 기억이 있어요! 저는 도서전이나 주류 박람회를 종종 가는데, 이런 박람회나 페어는 몰랐던 브랜드나 디자이너를 발견할 수 있어서 흥미로워요. 직접 가보진 않았지만, 인벤타리오도 그런 ‘오프라인 발견의 자리’로 느껴졌어요.

🌹복희 : 문구 페어라는 게 열린다는 사실이 좀 신기했어요. 오늘 이야기를 들으니 영화제를 즐기는 느낌과 비슷할지도 모르겠다는 생각이 들었어요. 사람들이 북적이는 곳을 선호하는 편이 아니라서 방문까지는 어려울 것 같지만 문구는 선물로 받으면 기분 좋은 물건이긴해요.

💎피커 : 요즘 생활 패턴상 오히려 노트패드가 타자보다 편하더라고요. 사실 문구는 다이소나 네이버에서도 살 수 있어서 굳이 박람회에 가야 하나 싶기도 해요. 하지만 이야기를 듣고 보니, 누군가에게는 진지하게 찾아가는 공간일 수도 있겠구나 싶었어요.

🦄따라주 : 문구를 많이 사진 않지만, 사용하고 관심있게 보고 있는 브랜드는 있어요. 아날로그 키퍼의 핸디다이어리와 스페이스 다이어리 사용하고 있어요. 모닝롤프레스처럼 감성이 묻어나는 브랜드는 팔로우하면서 보고 있어요. 인플루언서 계정을 보는 것처럼 브랜드 계정을 종종 살펴보게 됩니다.

🌊 파랑의 후기

인벤타리오는 문구를 사랑하는 사람들에게는 “단순한 판매를 넘어 감정과 취향이 연결된 자리”였고, 동시에 문구를 일상에서 거의 쓰지 않는 사람에게는 “그렇게까지 진심일 줄은 몰랐다”라는 감상을 느낄 정도로 생소하고도 놀라운 세계였습니다. 페어란 결국 ‘한정된 시간 안에 만나는 세계’라는 걸 새삼 깨닫습니다. 누군가에게는 축제처럼, 누군가에게는 체력전처럼 또 누군가에게는 타인의 이야기로 남지만, 분명한 건 이번 인벤타리오가 문구를 매개로 취향과 감각, 그리고 사람을 연결한 '작고 깊은 세계' 중 하나라는 겁니다.

[다른 사람의 생각이 궁금할 때, 카페 하우피]

최근 대구 여행을 갔다가 흥미로운 카페☕를 발견해 소개드려요! 바로 교동에 위치한 하우피인데요. 처음엔 그냥 흔한 감성 카페인줄 알고 들어갔다가, 입구에 놓인 수십 권의 노트📔들이 시선을 확 사로잡더라고요. 노트 안에는 다양한 주제로 사람들이 직접 적어 둔 에피소드가 가득 담겨 있어요. 대구 여행 맛집부터, 인생 흑역사, 고민들까지! 주제별 사람들의 이야기와 코멘트들을 보며, 친구들과 한참 수다 떨었는데, 꽤나 즐거운 경험이었습니다. 분위기도 좋고, 커피도 괜찮았어서 대구 여행 중 잠깐 들르기 좋은 장소예요!

by 👩‍💻K-스터

이번 주 마케터블 에디터 소개

🌊파랑 : 본업은 문화기획자, 소비와 어떻게 관계를 맺어야 할까 자주 고민합니다.

👩‍💻K-스터 : 한 끗을 중요하게 생각하는 마케터, 브랜드의 성장을 고민합니다.

더 자세한 마케터블 멤버 소개는 여기서!

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