러닝 순위가 실시간으로 표시되는 대형 스크린, 카운터에서 뿌듯한 표정으로 파워에이드를 구매하는 사람들. 버핏그라운드에서 처음 마주했던 장면입니다. 다른 헬스장에서는 쉽게 볼 수 없었던 모습이라 대체 어떤 곳일지 궁금해졌어요.

✨ 투자사들이 주목한 헬스장?

버핏그라운드는 버핏서울이 론칭한 브랜드입니다. 그동안 고급화된 오피스 빌딩을 중심으로 출점해왔어요. 지난 5월 기준 10만 명의 누적 고객을 확보했죠.

• 💵누적 투자액 200억: 버핏서울의 투자 유치 이력도 주목할 부분입니다. 국내 피트니스 스타트업 중 유일하게 누적 투자 유치액 200억 원을 돌파했거든요.

🔍 왜 헬스장은 다 비슷할까?

버핏그라운드는 버핏서울의 과감한 피벗에서 출발했습니다. 버핏서울이 처음부터 자체 헬스장을 운영한 건 아니에요.

• 🤝잠시만 빌릴게요: 2018년 창업 당시만 해도 다른 헬스장의 일부 공간을 빌려 주말에 유료 GX(그룹 운동) 프로그램을 운영하는 플랫폼 모델이었습니다. 1년 반 만에 회원 1만 명을 확보하고 여러 피트니스 센터와 제휴를 맺으며 성장했죠.

• 🥲팬데믹이 불러온 위기: 버핏서울은 2020년 코로나19로 인해 위기에 직면했어요. 애초에 여러 명이 모일 수 없어서 GX를 운영하기가 어려웠거든요.

🎮 지루한 러닝머신을 재밌는 게임기로

• 🔥1등할 때까지: 헬스장에서 러닝머신 존은 굉장히 고독한 코너입니다. 야외 러닝과 다르게 풍경을 볼 수도 없고 혼자서 지루하게 달려야 하니까요. 똑같은 거리여도 헬스장에서 뛰면 더 힘들게 느껴지곤 하는데요.
  
  버핏그라운드는 이 문제를 '게이미피케이션'으로 해결했습니다. 마치 게임하듯 승부욕을 자극하며 더 열심히 뛰게 만드는 시스템을 도입했어요. 버핏그라운드 앱을 켜서 러닝머신에 연결하는 순간부터 시작됩니다. 대형 스크린에 닉네임, 달린 거리, 순위가 실시간으로 표시되는데요. '그만 뛸까' 싶다가도 1등과 얼마 차이 나지 않으면 조금이라도 더 달리게 되죠. 물론 순위가 중요한 건 아닙니다. 어제의 순위를 넘거나 새로운 목표에 도전함으로써 평소보다 러닝머신에서 더 재밌게 뛸 수 있다는 데 의미가 있죠.
  

• 🎉러닝머신에서 받는 축하: 꾸준한 러닝을 축하해 주는 기능도 포인트입니다. 특정 거리를 완주하면 축하 표시와 함께 닉네임이 스크린에 크게 노출되는 방식이에요. 이 순간을 기념하기 위해 화면을 촬영하는 회원도 많습니다.
  

• 💵달린 만큼 쌓이는 포인트: 게임에서 보상이 중요하듯 달린 만큼 플레이트를 주는 리워드 시스템도 운동의 재미를 높여줍니다. 플레이트는 버핏그라운드 내에서 사용 가능한 포인트인데요. 플레이트로 양말 등의 굿즈와 음료를 구매할 때 할인받을 수 있습니다. 열심히 달려서 파워에이드를 저렴하게 구매하는 재미가 쏠쏠하죠.

👟 아디다스 입고 동원참치 먹는 헬스장?

• 🙌성수동을 닮은 헬스장: 버핏그라운드 매장은 회원들에게 다양한 브랜드를 소개하는 팝업스토어 플랫폼으로도 기능합니다. 운동을 돕는 여러 브랜드와 함께 체험형 코너를 운영하면서요.
  
  아디다스와 선보인 렌털 코너가 대표적인 사례입니다. 운동하면서 트레이닝화와 기능성 옷을 경험할 수 있게 만들었어요. 아디다스의 스포츠 아이템과 주요 특징을 살펴볼 수 있는 전시 공간도 마련했고요.
  
  동원참치와 함께 파격적인 100원 이벤트도 선보였습니다. 동원참치의 슈퍼참치 프로틴30을 버핏그라운드 회원들에게 100원으로 판매하는 행사였죠. 카운터 앞에 대형 참치캔 조형물을 설치해 시선을 끌기도 했어요.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 맛집의 성장 스토리
  - 주말에 필요한 가성비 레시피
• 주요 아티클
  - 6개 식당을 모두 핫플로 만든 이 셰프의 2가지 노하우
• TMI
  - 오랜만에 새로운 러닝화를 사려고 합니다!👟

디자인 인턴 아현

• 주요 관심사
  - 감도 높은 플레이스 디깅하기
  - 빈티지 옷 쇼핑하기
• TMI
  - 제 본가인 대구에 내려갔다 왔습니다 🚝✨